Beyond The Edge

In dieser besonderen Folge drehe ich den Spieß um: Statt selbst zu interviewen, bin ich zu Gast bei der ehemaligen Ö1-Journalistin Eva Gänsdorfer. Nach über 50 Gesprächen mit führenden Expert:innen ziehe ich eine Zwischenbilanz: Die lineare Kommunikation hat in einer vernetzten Gesellschaft ausgedient. Statt klassischer Heldenreisen braucht es heute starke Core Stories und transmediale Story-Universen. Medien sind Resonanzräume, die man gestalten muss. Ich präsentiere die 16 Erfolgsfaktoren für gelungene Change-Prozesse und zeige, wie man psychologische Barrieren wie Verlustaversion oder das Gesetz der konsistenten Handlung überwindet. Ein zentrales Prinzip: lösungsorientiert kommunizieren statt defizitorientiert. Die Erkenntnisse aus den 50 Interviews und meiner Masterarbeit habe ich in meinem ersten Buch „The Change Code“ gebündelt – die praktische Anleitung, wie du Veränderung wirklich erreichst. In dieser Folge erfährst du unter anderem: Warum die klassische Heldenreise in der heutigen Kommunikation nicht mehr funktioniert Was eine starke Core Story ausmacht und wie man Story-Universen aufbaut Die 16 Erfolgsfaktoren für wirksame Change-Kommunikation (gegliedert in Absender, Inhalt, Beziehung und Umsetzung) Wie du psychologische Barrieren wie Verlustaversion und das Konsistenzprinzip überwindest Warum Micro-Commitments und lösungsorientierte Kommunikation so entscheidend sind Wie du Resonanzräume statt klassischer Distributionskanäle gestaltest Buch: Alle Erkenntnisse und Methoden findest du gebündelt in meinem ersten Buch „The Change Code“. Jetzt reinhören.

Harald Wimmer Studiengangsleiter Master Digital Marketing & Kommunikation Hochschule für Angewandte Wissenschaften St. Pölten (USTP: University of Applied Sciences St. Pölten) Verantwortlich für die Master-Lehrgänge Eventmanagement, PR- & Kommunikationsmanagement und Digitalmarketing. Key TakeawaysReine Aufmerksamkeit reicht nicht mehr – Vertrauen ist die neue Währung im Marketing. Zuhören wird zur entscheidenden Zukunftskompetenz (neue Superpower). Gutes Marketing braucht Daten + Storytelling + Emotionen. Der rote Faden ist bei integrierter Kommunikation entscheidend. KI steht im Marketing erst am Anfang. Für erfolgreiche Kampagnen braucht es klare Problemstellungen und die Marke als Lösung.

Demnächst bei Beyond the Edge – Media-Campaigning Podcast: In der neuen Folge spricht Martin Aschauer mit David Dobrowsky (FH Wien der WKW) über die entscheidenden Kompetenzen für Kommunikation im Jahr 2026: Media Literacy, AI Literacy und die Fähigkeit, mit anderen Perspektiven wirklich in Dialog zu treten. 👉 Warum Haltung nicht gelehrt, aber vermittelt werden kann 👉 Warum gute Kampagnen immer bei der Strategie beginnen 👉 Warum Kommunikation anschlussfähig sein muss, um Wirkung zu entfalten 👉 Wie Vertrauen zum zentralen Erfolgsfaktor wird 👉 Und warum Veränderung aus seiner Sicht immer etwas Gutes ist Eine Folge über Resonanz, Perspektivenwechsel und die Zukunft von Kommunikation in einer fragmentierten Welt. 🎧 Das ganze Gespräch erscheint kommende Woche 📍 Mehr unter: mediacampaigning.net

Exklusiv bei Beyond the Edge: 👉 „Veränderung ist immer gut“ 👉 KI & Medienkompetenz: Die Skills der Zukunft 👉 Shitstorms: Warum Vorbereitung entscheidet 👉 Strategie statt Aktionismus 👉 Vertrauen statt Manipulation 🎧 Jetzt hören auf mediacampaigning.net

Franziska Weder spricht über Nachhaltigkeitskommunikation, Storytelling, Care und darüber, warum transformative Kommunikation heute anders organisiert werden muss als früher. Es geht um neue Narrative für gesellschaftlichen Wandel, das Aufbrechen alter Muster und die Frage, warum es nicht die eine Nachhaltigkeitsgeschichte geben kann. 🎧 Jetzt reinhören auf https://mediacampaigning.net

Erste Einblicke in die nächste Folge von Beyond the Edge: 👉 Warum Kommunikation nicht am Ende stehen darf 👉 Was „Care“ wirklich bedeutet 👉 Warum es nicht die eine richtige Story gibt Eine Folge über Mut, neue Narrative – und Kampagnen, die anders gedacht werden müssen. 🎧 Jetzt reinhören.

Warum scheitert Veränderung so oft nicht an Ideen, sondern an fehlender Zugehörigkeit? In dieser Folge von Beyond the Edge – Media-Campaigning Podcast spricht Martin Aschauer mit der Kulturanthropologin, Unternehmerin und Keynote-Speakerin Bettina Ludwig über die vielleicht unterschätzteste Kraft für echten Wandel: Zugehörigkeit. Warum sind Menschen von Natur aus bereit, beizutragen? Warum folgen wir Menschen – und nicht nur Ideen? Und warum gelingt Veränderung oft erst dann, wenn wir uns als Teil eines größeren Ganzen fühlen? Bettina Ludwig verbindet anthropologische Forschung mit aktuellen Fragen aus Wirtschaft, Leadership und Kommunikation – und zeigt, was wir von Jäger- und Sammler-Gesellschaften über Community, Zusammenarbeit und Storytelling lernen können. Dabei wird klar: Zugehörigkeit ist kein „weiches Thema“, sondern ein zentrales Prinzip für wirksame Change-Prozesse. Denn Menschen wollen nicht nur informiert oder gesteuert werden – sie wollen beitragen, verbunden sein und Sinn erleben. Eine Folge über Menschlichkeit in der Wirtschaft, über die Kraft von Geschichten – und über die Frage, welche Strukturen wir schaffen müssen, damit aus Einzelnen ein echtes „Wir“ entsteht.

Warum Zugehörigkeit der Schlüssel für Zusammenarbeit, Community und Veränderung ist – und was wir von Jäger-Sammler-Gesellschaften darüber lernen können. Erste Ausschnitte aus dem Gespräch mit Bettina Ludwig.

Zum Auftakt der neuen Staffel von Beyond the Edge ist eine der spannendsten Stimmen der Konsumpsychologie zu Gast: Bernadette Kamleitner, Vizerektorin der WU Wien. Im Gespräch geht es um Verlustaversion, psychologischen Besitz und die Frage, warum Verantwortung erst dann entsteht, wenn Menschen sich innerlich zuständig fühlen. Warum wirken Verluste stärker als Gewinne? Weshalb erzeugt Knappheit Entscheidungsdruck? Und warum verteidigen wir Dinge, die uns rechtlich gar nicht gehören – vom Spotify-Account bis zur „eigenen“ Umwelt? Anhand konkreter Beispiele aus Konsum, Digitalisierung, Umwelt- und Tierschutz erklärt Kamleitner, warum Information allein selten Verhalten verändert, wie Besitz im Kopf entsteht, weshalb persönliche Investition, Kontrolle und Nähe entscheidend für Change sind, und wie Menschen vom guten Vorsatz zur tatsächlichen Handlung kommen. Ein Gespräch über Konsum, Krisen, Verantwortung und darüber, warum wir gerade in überfordernden Zeiten das Gefühl brauchen, noch etwas bewirken zu können.

Besitz im Kopf & warum Verluste stärker wirken als Gewinne Die neue Staffel von Beyond the Edge startet mit einer außergewöhnlichen Gesprächspartnerin: Bernadette Kamleitner, Konsumpsychologin und Vize-Rektorin der WU Wien. Warum empfinden wir Verluste stärker als Gewinne? Weshalb erzeugt Knappheit sofortigen Entscheidungsdruck? Und warum verteidigen wir Dinge, die uns rechtlich gar nicht gehören? In dieser Episode geht es um die psychologischen Mechanismen hinter Besitz, Verzicht und Veränderung – von der Prospect Theory über Black-Friday-Logiken bis hin zu Umwelt- und Tierschutz. Anhand konkreter Beispiele zeigt Bernadette Kamleitner, warum Information allein selten zu Handlung führt und weshalb echtes Veränderungspotenzial erst dann entsteht, wenn Menschen eine persönliche Beziehung aufbauen, Verantwortung empfinden und das Gefühl haben: Das ist meins. Themen dieser FolgeVerlustaversion: Warum Verluste stärker wirken als Gewinne Knappheit & Entscheidungszwang – was unser Gehirn unter Druck tut Psychologischer Besitz: „Mein Spotify“, „mein Wald“, „meine Umwelt“ Warum Menschen Dinge kaufen, die sie nicht brauchen Vom Konsummoment zur langfristigen Verbundenheit Was NGOs, Politik und Kommunikation daraus lernen können 🎧 Jetzt reinhören in die Highlights der neuen Staffel Das komplette Interview kommt kommende Woche hier auf diesem Kanal. Jetzt erste Ausschnitte vorhören.

Zukunftsforscher Tristan Horx erklärt, warum sich unsere Kommunikationswelt gerade grundlegend neu ordnet. Lineare Medien ziehen sich in eine Nische zurück, während soziale Plattformen längst kein echtes Sender-zu-Sender-System mehr sind – Algorithmen entscheiden, welche Stimmen sichtbar werden. Das verändert nicht nur Kampagnen und Journalismus, sondern auch unser Bild von Zukunft und Wandel. In dieser Folge spricht Tristan darüber, wie Algorithmen unsere Aufmerksamkeit steuern und „Ragebait“ systematisch belohnen, warum klassische Dramaturgie wie die Heldenreise an Wirkung verlieren und wieso positive Zukunftsbilder heute fast ein rebellischer Akt sind.

Zukunftsforscher Tristan Horx spricht über das Ende der linearen Gesellschaft und die radikalen Veränderungen, die Algorithmen, Plattformökonomie und KI für Kommunikation, Medien und Storytelling bedeuten. Wir diskutieren, warum lineare Medien trotz Digitalisierung ihre Nischen behalten, wie „Ragebait“ öffentliche Debatten verzerrt und weshalb positive Zukunftsbilder heute fast ein Akt der Rebellion sind.

Wie verändert künstliche Intelligenz Medienarbeit – und was darf sie nicht verändern? Ganner erklärt, warum die APA auf „Trusted AI“ setzt, wie sich Kommunikation, Redaktion und Technologie immer stärker verzahnen und weshalb Vertrauen die wichtigste Währung des digitalen Zeitalters bleibt. Er spricht über die Krise der Medienbranche, die Rolle von Transparenz, das Messen von Wirkung und warum Zuhören heute zur zentralen Führungsaufgabe wird. 👉 Themen: KI im Journalismus · Trusted AI · Medienwandel · Kommunikationsstrategie · Monitoring · Change Communication · Vertrauen und Zuhören Host: Martin Aschauer Gast: Clemens Ganner (APA) Mehr unter mediacampaigning.net

Zentrale Themen: Trusted AI: Warum KI bei der APA nur unter strengen Leitlinien eingesetzt wird – und welche Aufgaben automatisiert werden dürfen (z. B. Zusammenfassungen, semantische Suche, Analyse großer Datenmengen). Glaubwürdigkeit & Verantwortung: Wie man journalistische Integrität schützt, obwohl Prozesse immer stärker technisiert werden. Journalismus vs. Kommunikation: Wo die Grenze verläuft und warum sie trotz Vermischung der Rollen unverzichtbar bleibt. Strategisches Zuhören: Von Monitoring über Medienbeobachtung bis zu Relevanzfiltern – wie man heute herausfindet, was wirklich zählt. Medienkrise & Plattformdruck: Die ökonomische Lage österreichischer Medien, fragmentierte Zielgruppen und der Einfluss globaler Tech-Plattformen. Veränderung messbar machen: Warum Transformation nur gelingt, wenn Wirkung überprüfbar wird. Zuhören als Führungsqualität: Vertrauen entsteht nicht durch Technik, sondern durch menschliche Haltung. Diese Episode richtet sich an alle, die Kommunikation nicht mehr als reine PR, sondern als strategisches Organisationsprinzip verstehen – von KI über Messbarkeit bis zu verantwortungsvollem Medienhandeln. Höre jetzt die ersten Ausschnitte unter https://mediacampaigning.at/podcast/

In dieser Folge erfährst du:warum „Politik am Ende Kommunikation ist“ – und was das für demokratische Aushandlung bedeutet wie Leonore als Parteichefin auf Dialog, Nähe und Zuhören setzt – statt Bühne und Mikrofon wie sie komplexe Themen wie Klimaschutz, Pfand oder Bodenschutz verstän­dlich und alltagsnah erklärt warum positive Emotionen („Lust auf Veränderung“) für sie stärker sind als Angst oder Problemrhetorik wie sie mit Desinformation, Polarisierung und Fake News umgeht welche kommunikativen Unterschiede sie zwischen NGO-Arbeit und Politik sieht warum Social Media unverzichtbar für moderne Change-Kommunikation ist weshalb Biodiversität, Naturschutz und Tierschutz schwieriger zu vermitteln sind als Klimakrise – und welche Bilder helfen was politische Standfestigkeit für sie bedeutet (EU-Naturschutzgesetz, Drucksituationen) Mehr Informationen auf https://mediacampaigning.at/podcast/

Wir reden darüber, warum Politik ohne Kommunikation nicht existiert, wie Veränderung wirklich entsteht – und warum Hoffnung eine politische Strategie ist. Themen dieser Episode: Warum „Politik am Ende Kommunikation ist“ und warum Verhandeln nie aufhört. Was gute politische Kommunikation leisten muss: verständlich sein, anschlussfähig sein, spürbar sein. Klimaticket, Pfand, Bodenschutz: Wie man große Politik alltagsnah erzählt. Positive Emotionalisierung vs. „Problembewirtschaftung“: Warum Fortschritt Lust machen muss. Fake News, Polarisierung und die Frage: Was passiert, wenn Fakten keine gemeinsame Basis mehr sind? Social Media als Pflicht: Warum Reichweite ohne TikTok & Co. nicht mehr funktioniert. Zuhören als Führungsstil: Tischgespräche statt Bühne. Persönliche Haltung unter Druck: EU-Naturschutzgesetz, Verantwortung, Standfestigkeit.

In dieser Folge spreche ich mit Julia Herr, Nationalratsabgeordnete der SPÖ und eine der prägenden Stimmen für soziale Gerechtigkeit und Klimaschutz in Österreich. 🗣️ Themen der Folge: Warum Emotionen in der politischen Kommunikation unverzichtbar sind Wie Haltung und Authentizität Vertrauen schaffen Kritik an der zunehmenden Abhängigkeit von Agenturen in der Politik Social Media als direkter Draht zu den Menschen Die Balance zwischen Zuspitzung und inhaltlicher Tiefe auf TikTok & Co.

In dieser Teaserfolge hörst du erste Ausschnitte aus dem Gespräch mit Julia Herr, Nationalratsabgeordnete der SPÖ und eine der prägenden Stimmen für soziale Gerechtigkeit und Klimaschutz in Österreich. 🗣️ Themen der Folge: Warum Emotionen in der politischen Kommunikation unverzichtbar sind Wie Haltung und Authentizität Vertrauen schaffen Kritik an der zunehmenden Abhängigkeit von Agenturen in der Politik Social Media als direkter Draht zu den Menschen Die Balance zwischen Zuspitzung und inhaltlicher Tiefe auf TikTok & Co. 🎧 Jetzt reinhören in die ersten Ausschnitte aus einem sehr informativen Gespräch – das vollständige Gespräch erscheint nächste Woche bei Beyond the Edge, dem Media-Campaigning-Podcast über Changemaker:innen, ihre Visionen und Geschichten für morgen.

Danuta Lang – Exzellentes Marketing für den Wertewandel (Folge 84)Gast: Danuta Lang (Teamleitung Ö3 Promotions & Brand) Thema: Warum Marketing eine "Kampagne, die nie aufhört" ist, welche Rolle Emotionen spielen und wie Marken zum gesellschaftlichen Wandel beitragen. Die wichtigsten Learnings der Folge:Marketing ist das Orchester: Danuta Lang erklärt, warum Marketing die ganze Party ist und Werbung nur die Einladung dazu. Eine Kampagne muss heute ein 360°-Orchester sein, in dem alle Kanäle und Botschaften im Einklang stehen. Wirkung ist Wertewandel: Was ist der Unterschied zwischen guter und exzellenter Werbung? Exzellenz entsteht, wenn Marketing nicht nur das Verhalten, sondern die Werte der Gesellschaft verschiebt. Zuhören ist der wichtigste Skill: In der Ära der Informationsflut ist die verlernte Kompetenz des Zuhörens essenziell. Es ist der Schlüssel, um Vertrauen aufzubauen und den Kontakt zur Zielgruppe nicht zu verlieren. Emotion als Erinnerungsanker: Emotionen sind der Katalysator und das Erinnerungsprinzip im Marketing. Erfahren Sie, warum Menschen sich an Gefühle und Geschichten erinnern – nicht an Fakten. Konsistenz gewinnt: Warum der größte Marketingfehler die Inkonstanz ist. Marken müssen ihren Slogan über Jahre halten, auch wenn er intern "langweilig" wird (das Prinzip "Repeat, Repeat, Repeat"). KI ist Werkzeug, nicht Herzblut: Langs Ausblick auf den KI-Hype – die Technologie steigert die Effizienz im Handwerk, kann aber menschliche Kreativität und Authentizität nicht ersetzen.

 Erste Ausschnitte aus der Folge „Gute Werbung ist mehr als Lautsein“Hör jetzt die ersten Ausschnitte aus einem besonderen Gespräch – demnächst auf diesem Kanal. ✨ In dieser FolgeWarum das Marketing mehr ist als eine Kampagne — und warum Kampagnen heute nie wirklich enden Wie Relevanz, Haltung und Klarheit Werbung wirksam machen Was exzellente Werbung von guter unterscheidet: Reichweite über die Zielgruppe hinaus und Wertediskurs in der Gesellschaft Warum Zuhören wichtiger ist denn je — und wie Mut und Empathie gemeinsam wirken 🧭 Stichwörter & ThemenMarketing, Werbung, Kampagnenstrategie, Zielgruppen, Markenführung, Kommunikation, Haltung, Narrativ, Botschaft, Medienmix, 360°-Denken 🎤 Zitat-Highlights„Marketing ist die ganze Party, Werbung ist die Einladung dazu.“ „Menschen draußen haben nicht die Zeit, irgendwas groß zu dechiffrieren.“ „Glaubt an euch und seid mutig … aber auch leise zu sein, um anderen zuzuhören.“🎧 Wo du den Podcast findest– Via Spotify – Weitere Plattformen: [Link einfügen] – Podcast-Archiv & vergangene Episoden auf mediacampaigning.at mediacampaigning.at