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Hay contenido para aburrir. Gente y gente creando y publicando contenido muy interesante y bien hecho. ¿Por qué alguien va a decidir seguirme a mí en lugar de a cualquier otro? Este es el temazo de hoy. Vamos a identificar los patrones psicológicos por los que una persona decide seguirnos como creadores. Al final te cuento cuáles son tus motivaciones para seguirme en FailAgain y un recurso extra. ¿Estás suscrito? Entender las motivaciones psicológicas profundas que llevan a tu audiencia a seguirte es probablemente una de las claves más importantes para conectar de verdad. Identificar exactamente por qué tu audiencia te sigue cambia completamente tu enfoque creativo. Cuando entiendes la necesidad psicológica que estás cubriendo, puedes dejar de disparar a ciegas y empezar a crear con intención. Esto no solo aumenta el engagement de tu contenido actual, sino que te permite ser más estratega en tu próximo paso. ¿El resultado? Crecimiento más rápido, una audiencia más leal y mayores posibilidades de monetización. Y por eso, me he puesto a investigar hasta llegar a un listado de 12 motivaciones fundamentales, que van más allá de la calidad del contenido o temática que estás trabajando. Las 12 Motivaciones psicológicas detrás de tu audiencia Cada elemento de esta lista es un motivo que das a tu audiencia para seguirte, tenlo en mente. Seguramente habrá un motivo principal y varios secundarios, y es posible que haya gente que nos siga más por una cosa que por otra. Comenzamos. 1. Atracción (más allá de lo físico) Una verdad incómoda: ser guapo o guapa atrae. Tener un físico dentro de los ideales de belleza, atrae mayoritariamente. Pero la atracción no es solo física. Hablamos también del carisma, esa energía que desprenden las personas y que atrae. Se compone de: * Presencia: logras captar su atención * Poder: proyectas confianza en lo que dices (sin sonar pedante) * Calidez: te muestras cercano y empático Importante. Tanto la atracción física como la carismática tiene que ser genuina para ser sostenible en el tiempo. Y “atractivo físico” y “tiempo” no son dos conceptos que se puedan mantener en el largo plazo. 2. Aspiración de Vida Tu audiencia ve en ti un reflejo de un futuro en el que le gustaría estar o un estilo de vida que le atrae. Eres un horizonte al que dirigirse. Mostrar el proceso para llegar a ese futuro idealizado, con sus dificultades y fracasos, lo hace más realista y genera la sensación de ser más alcanzable para ellos. Cuidado: Si pierdes autenticidad o tu contenido parece impostado, la admiración se convierte rápidamente en desconfianza. 3. Identificación ("Somos iguales") La gente conecta mucho con creadores que son reales y cercanos, que comparten y se enfrentan a retos y problemas similares. Lo complicado de esta motivación es que, a medida que creces como creador, tu relato va cambiando y esto es posible que se desalinee de tu audiencia original y su "motivación". Pueden dejar de sentirse identificados contigo. 4. Entretenimiento La capacidad de hacer que tu audiencia desconecte y se mantenga simplemente disfrutando. Esto puede ser a través del humor o simplemente a través de historias que atrapen. Y no es solo lo qué cuentas, sino cómo lo cuentas. Un storytelling bien currado crea conexiones emocionales profundas. 5. Sensación de estatus Seguirte es como llevar una marca de ropa o conducir un coche de un modelo concreto. Define tu identidad y ciertos valores o intereses. Tu marca personal como creador determina qué tipo de "estatus" proporciona seguirte. Las colaboraciones con otros creadores o marcas pueden reforzar esta percepción. 6. Ser diferente/intrigante Lo que rompe esquemas, las perspectivas que van a la contra, los ángulos inexplorados. En un mar de contenido que se parece tanto, ser diferente llama la atención. Pero no se trata de ser diferente porque sí, sino de ofrecer perspectivas originales que despierten curiosidad. 7. Guía/Consejo Sabio Te ven como una fuente de conocimiento práctico y orientación. Eres ese mentor que les ayuda a navegar un tema concreto. Tu credibilidad aumenta considerablemente cuando compartes tus propias experiencias y las lecciones que has aprendido en tu camino. 8. Validación emocional Confirmar que sus sentimientos son válidos, normalizar experiencias emocionales. La gente conecta mucho con otras personas que entienden lo que están sintiendo y, en cierto modo, les dan apoyo para gestionar esas emociones. Al compartir abiertamente tus propias batallas, creas un espacio donde tu audiencia se siente comprendida y menos sola. 9. Escape y fantasía Ofrecer una ventana a otras realidades o experiencias. Ya sea a través de viajes, historias o experiencias extraordinarias, les permites desconectar y vivir momentos diferentes a su cotidianidad. A diferencia de la motivación de entretenimiento puro, esta tiene un enfoque aspiracional. 10. Aprendizaje y crecimiento Proporcionar contenido práctico que facilite una transformación real. Cursos, tutoriales, guías paso a paso... Tu audiencia busca aplicar lo que aprende para mejorar aspectos concretos de su vida. 11. Comunidad Crear un sentido de conexión y de identidad compartida entre tus seguidores. No es solo la relación contigo, sino los vínculos que fomentas entre ellos. Los espacios de interacción (comentarios, grupos, foros) son fundamentales para construir ese sentimiento de pertenencia. Seguirte significa formar parte de un grupo. 12. Provocación Intelectual Desafiar lo establecido con pensamiento crítico y perspectivas originales que hacen reflexionar. Tu audiencia valora que le presentes argumentos bien fundamentados y que fomentes debates constructivos sobre temas complejos. Además, hace sentir a tu audiencia como personas que no se conforman con la información básica o el discurso oficial. La clave está en la combinación Como te decía al inicio, rara vez nos siguen solo por un motivo. Los creadores que más conectan suelen combinar varias de estas motivaciones, creando una experiencia más completa para su audiencia. Por ejemplo: * Puedes ser un experto que ofrece Guía/Consejo Sabio (7), pero lo haces con Entretenimiento (4) y compartiendo tus propias experiencias para generar Identificación (3). * O quizás creas una Comunidad (11) alrededor de un tema Diferente (6), ofreciendo también Validación Emocional (8) a sus miembros. Las combinaciones son INFINITAS y lo más importante es que sean genuinas. Que seas tú y tu forma de hacer las cosas las que lo definan. Ahora te explicaré como puedes identificar de forma rápida las posibles motivaciones de tu audiencia, pero antes te cuento las de FailAgain Motivaciones FailAgain En mi caso la motivación principal es "Aprendizaje y crecimiento", ya que la mayoría de las personas que me siguen buscan consejos prácticos y guiados para mejorar en diferentes áreas. Pero también hay motivaciones secundarias como "Guía y consejo sabio", "Identificación" y cierta "Provocación intelectual". ¿Y sabes cómo he conseguido saber todo esto? Gracias a un prompt que he creado que analiza tus contenidos publicados y te ayuda a entender mejor los motivos por los que te sigue tu audiencia. Lo tienen disponible ya todos los miembros de la comunidad de Factoría Creativa. Quero acceso a la comunidad y al prompt ¿Qué es Factoría Creativa? Factoría Creativa es una comunidad exclusiva para creadores de contenido que buscan pasar al siguiente nivel con herramientas prácticas y apoyo real. Con un modelo de pago único (sin suscripciones mensuales), te ofrece acceso de por vida a recursos premium, plantillas, prompts y formaciones que puedes implementar desde el primer día. Tiene muchos más beneficios, pero te dejo que los descubras por ti mismo en este enlace. Recomendaciones * Receta de Gnocchi con brócoli: una receta saludable que se hace al horno sin mucho trabajo. Dejo por aquí el vídeo de Diego Doal donde la vi por primera vez. * Gemini 2.5 Pro: estoy probando estos días esta nueva versión y merece la pena testearla para tareas de razonamiento. * Flodesk: la herramienta con la que mando los emails. Otra semana más siendo una de mis herramientas favoritas. (50% descuento en el link) Qué estoy haciendo Semana dedicada por completo a la comunidad de Factoría Creativa. Estoy ya viendo todas las posibilidades que me da la plataforma Whop y algunos problemitas con los que voy a tener que lidiar. Un proceso muy divertido porque es todo descubrir y ver nuevas posibilidades de cara al futuro. Como un niño con un juguete nuevo estoy. PD: Semana corta, aprovechad estos 3 días de curro para darle caña y disfrutar de la Semana Santa, que yo creo que nos lo merecemos. Un abrazote :) This is a public episode. If you would like to discuss this with other subscribers or get access to bonus episodes, visit www.guitermo.com

Le he dado un portazo a Substack en 30 días y estos son los resultados. El pasado día 2 de marzo fue el último día en el que envié una newsletter desde Substack. Ya somos muchos los que empezamos a recelar de esta plataforma como gestor de newsletter y necesitaba encontrar una alternativa que me permitiese realmente tomar el control de mis envíos. Durante 4 semanas he estado haciendo envíos y pruebas desde la herramienta Flodesk y te cuento cuáles han sido todas mis impresiones y lo que voy a hacer a partir de ahora. ¿Estás suscrito? Flodesk es una herramienta con la que puedes enviar emails y que comienza a despertar bastante interés por su sencillez de uso y sus tarifas estables. Te cuento un poco sus funcionalidades y luego hablamos de los precios. * Enviar emails: la más obvia, pero no tanto si la comparas con Substack. Envía emails que llegan a tu lista. Su entregabilidad es buena en mis pruebas y hasta ahora no me ha dado problemas en este aspecto. * Automatización: sistema de automatización de emails sencillito pero muy útil. Por fin voy a poder trabajar en mi secuencia de bienvenida y promocionar productos por email de forma evergreen. Por cierto, también conecta vía API con herramientas de automatización, etc. * Link in bio y otros: te permite generar una URL para tus redes sociales con el aspecto perfecto y las opciones de captación de emails superoptimizada. Lo combino con un descargable para sacarle todo el partido posible. Ejemplo: https://guitermo.myflodesk.com/plantilla-calendario-publicaciones * Analítica y gestión de la base de datos: por fin datos útiles para analizar tu lista y posibilidad de segmentar por todo tipo de interacciones y etiquetas. * E-commerce: un extra que te permite montar una tienda y vender tus infoproductos de forma interna con su propia pasarela de pago y sin comisiones sobre la venta (sí que tiene una tarifa fija). Los precios son los siguientes * Free: te deja gestionar las partes de link in bio y captación de leads mediante formularios. * Email Marketing 38$/mes: añade envíos y suscriptores ilimitados. * Ecommerce 64$/mes: cubre la parte de venta de productos digitales y su gestión, además de los servicios anteriores. La capa de envío de emails es una pasada y es por eso que muchos creadores con listas muy grandes están apostando por esta herramienta. También hay una oferta bastante interesante que está siendo muy agresiva y te da un 50% de descuento durante el primer año. Comparativa Flodesk vs Substack Ya he hecho la presentación, ahora vamos a las comparativas con Substack. Voy a centrarme puramente en la parte de envío de emails y su gestión, dejamos fuera los sistemas de monetización y otros formatos de contenido. Gestión de suscriptores Flodesk ofrece opciones mucho más avanzadas para conocer y gestionar tu audiencia, especialmente importante cuando tu base de suscriptores crece. Diseño y personalización Flodesk destaca permitiendo crear emails visualmente impactantes, pero su gestor de creación es bastante peor. Substack te permite componer los correos de forma sencilla, añadiendo imágenes y recursos en el cuerpo del texto sin tener que recurrir a crear y partir bloques, que es el sistema de Flodesk y que detesto la verdad. Captación de suscriptores De nuevo, Flodesk ofrece herramientas mucho más completas para la captación de suscriptores, con formularios y páginas de link in bio optimizadas. Substack… no hay por donde cogerlo en este aspecto. Sin embargo, Substack es la plataforma que te va a hacer ganar nuevos suscriptores de forma más rápida y es una funcionalidad que no vas a conseguir con ninguna otra herramienta de Email marketing pura. Automatizaciones Flodesk tiene todo lo que echamos en falta a Substack en esta área, permitiendo crear experiencias más sofisticadas y personalizadas. Análisis y métricas Puede que sea una de las áreas más parejas, ya que Substack ofrece bastante información sobre lo que ocurre en los contenidos que publicas, lo que no sé si es muy fiable… Flodesk tiene todos los datos que necesitas saber y es 100% transparente. Modelo de precios Aquí Substack se lleva el triunfo, ya que permite publicar de forma gratuita y "enviar" a tu audiencia (que todavía te acepte emails), mientras que Flodesk tiene un coste (aunque te asegura el envío). Conclusión final Después de los argumentos que te he tirado podríamos pensar que Flodesk es un claro ganador y que todo el mundo debería ir a este tipo de plataformas para trabajar sus envíos de email… pero no es cierto. La conclusión final es que, Substack es una plataforma brutal para creadores con unas posibilidades inmensas a coste cero. Su capacidad para hacer crecer tu audiencia es muy grande y todo ello de forma sencilla. Si estás empezando o simplemente no quieres pensar demasiado, Substack te da de sobra. Sin embargo, si eres como yo, y quieres un poquito más de control, autonomía y desarrollar nuevas líneas de contenido y negocio… necesitas una herramienta alternativa para el envío de emails. Te pongo un par de capturas comparando aperturas de Substack y Flodesk: Flodesk: Substack: (Fíjate como las estadísticas en Substack son tramposas 41% de 2557= 1048. Lejos de los 2018 que marca en el primer envío) Y este es otro de los puntos a los que he llegado. No puedo comparar bien las estadísticas de ambas plataformas. Para empezar, porque cada envío es un mundo, pero luego, es que Substack mezcla todo y no sabes al final de dónde viene cada dato. Y con esto ya empiezo a tener hasta sospechas sobre la realidad de las estadísticas que nos pasa Substack. Os dejo que lo reflexionéis con vuestros propios datos. Qué voy a hacer En mi caso, la decisión que he tomado después de estas 4 semanas, es seguir alimentando Substack con contenido, pero usar Flodesk como gestor de mi base de datos y envío de emails. Y te preguntarás, ¿cómo se hace técnicamente eso? Pues hay dos ramas de trabajo: La primera es el proceso de envío: * En primer lugar coloco el contenido a publicar en Substack. Todo es igual como si fuera a publicar, pero en el momento de darle a "Enviar publicación" desactivo la casilla correspondiente y me permite simplemente "Publicar". Ahora ya tengo el contenido en Substack accesible pero sin haber enviado ningún email ni notificación en la app. * Me llevo el contenido a Flodesk y lo maqueto (esto es lo más coñazo). Añado un vínculo de referencia a la publicación en Substack que he sacado antes por si alguien quiere añadir algún comentario o reacción. * Le doy a enviar y te llega al correo. * Flodesk me permite reenviar correos a la gente que no ha abierto el email en unos días. Así que aprovecho para programar el reenvío para el jueves con un asunto nuevo y todo listo por aquí. El segundo proceso es la gestión de suscriptores: Aquí lo que hago es usar varias vías de gestión, siendo la base de datos de Flodesk la que manda. * Reenvío los correos de los suscriptores que me llegan a Substack automáticamente a Flodesk mediante una automatización en make. * Reenvío los correos de las bajas de Substack también a Flodesk mediante Make para que desactive esos emails. * En el footer de los emails coloco acceso a la gestión de ambas plataformas para que el usuario pueda "Dejar de recibir emails desde Flodesk" o "Desconectarse completamente de FailAgain" dándose de baja desde Substack. Si te interesa montar un sistema como este, tengo un vídeo con el paso a paso que se publicará en la comunidad Factoría Creativa. No puedo dar muchos más detalles porque lo estoy preparando todo y el martes te contaré más cosas. Recomendaciones Mis tres perlas para esta semana: * Sora: la herramienta de generación de vídeo de OpenAI permite que te conectes con tu cuenta de ChatGPT y generes imágenes con el nuevo modelo que todo el mundo utiliza para generar su versión anime. En lugar de eso, yo he ampliado mis iconos personalizados de FailAgain. * Sesión de Skrillex: si quieres volver a tener 20 años, te recomiendo escucharte la sesión de Skrillex en el Ultra Miami de la semana pasada. * Factoría Creativa: la comunidad para creadores que estoy lanzando. El martes es el día. Por fin, un sitio donde conectar con otros creadores de contenido 😃 Qué estoy haciendo La maquinaria a tope para el segundo trimestre. Estoy estructurando los contenidos para los próximos tres meses porque las ideas que tenía previstas se han quedado un poco pochas, es algo que pasa cuando planificas contenido muy a largo plazo. Q2 es el periodo previo a las vacaciones y el final de la temporada. Ya previsualizo los meses de julio y agosto sin publicar, no sé si podré aguantarme. La cuestión es que la temporada entra en su recta final y este es el momento de dar lo mejor de uno mismo, así que puedes esperar contenidos muy TOP de cara a las próximas ediciones ;) Además de lo anterior, he metido un porrón de horas en Factoría Creativa, así que no voy a dejar una oportunidad en aumentar el hype jaj. El martes te cuento más. PD Esta semana he hecho por segunda vez algo bastante inteligente. He pagado por un servicio de forma mensual (bastante más caro que la suscripción anual) y puesto a prueba su utilidad antes de dejarme llevar por el FOMO y los descuentos anuales. Esta estrategia me está haciendo ahorrar bastante dinero y también sentirme tranquilo cuando termino comprando algo o invirtiendo un dinero en alguna herramienta con un pago anual. Un abrazo :) This is a public episode. 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Si has estado siguiendo FailAgain durante las últimas semanas, ya sabrás que estoy dando forma a mi "Taller Creativo" con diferentes niveles de servicio para ayudar a creadores en distintas etapas de su recorrido. El nivel de mentoría personalizada ha generado bastante interés, y he recibido unos cuantos mensajes preguntando en qué consiste y cómo acceder. Hoy te comparto el formulario que he creado para identificar a quienes realmente puedo ayudar. ¿Estás suscrito? Autoconocimiento y realidad Ser honesto es fundamental: el tiempo que tengo para este tipo de trabajos es limitado y quiero asegurarme de que cada minuto que dedico a la mentoría genere un impacto real en los proyectos de la gente con la que trabajo. Para lograrlo, necesito trabajar con creadores que: * Estén en un punto donde mi experiencia realmente pueda marcar la diferencia * Tengan un proyecto con suficiente tracción para implementar cambios * Puedan dedicar tiempo a aplicar lo que trabajemos juntos * Tengan objetivos claros y alineados con lo que puedo aportar No se trata de exclusividad por ego, sino de efectividad. Prefiero decir "no" a un proyecto donde no puedo aportar valor que desperdiciar el tiempo de ambos. El formulario: mucho más que preguntas He diseñado un formulario que va más allá de recopilar información básica. Es una herramienta que: * Te ayuda a reflexionar sobre tu propio proyecto (incluso si no llegas a trabajar conmigo) * Me permite entender la situación actual y necesidades reales * Establece expectativas claras sobre lo que podemos lograr juntos * Valora el compromiso (completar un formulario detallado ya muestra dedicación) Estructura del formulario El formulario está dividido en bloques estratégicos que me permiten conocer diferentes aspectos: 1. Información básica Lo esencial para conocer a la persona que tengo al otro lado y cómo me ha conocido. 2. Situación actual Experiencia creando contenido, plataformas, frecuencia de publicación, tamaño de audiencia y estado de monetización. Esta sección me ayuda a entender el punto de partida. 3. Objetivos y desafíos Aquí es donde profundizamos en lo que realmente se quiere conseguir y los diferentes problemas o frenos que existen. Esta parte es crucial para determinar si puedo ayudar o no. 4. Recursos y compromiso Tiempo disponible, herramientas, equipo... Esto me permite valorar si contamos con los recursos necesarios para implementar lo que trabajemos juntos. 5. Tu proyecto en profundidad Esta es la parte más jugosa del formulario. Te invita a reflexionar profundamente sobre tu proyecto con preguntas como: * Describe tu proyecto en una frase de 15 palabras o menos * ¿Qué problema específico resuelve tu contenido para tu audiencia? * ¿Qué te hace único en tu espacio? * Imagina tu proyecto con éxito en 2 años, ¿cómo se ve exactamente? * ¿Qué no estás dispuesto a cambiar, aunque eso signifique crecer más lentamente? Este bloque reflexivo no solo me ayuda a entender el proyecto, sino que el simple hecho de responder estas preguntas ya aportada claridad. Crear el formulario me ha ayudado Gracias a poner en orden las preguntas, he podido definir mejor las personas que puedo generar más impacto. También me ha hecho definir un proceso sencillo después de recibirlo: * Revisión inicial: Analizo si hay un fit potencial entre tus necesidades y mi experiencia * Llamada de descubrimiento: Si veo posibilidades, agendamos una videollamada de 30 minutos para profundizar * Decisión final: Tras la llamada, te comunico si creo que puedo ayudarte y cómo lo haríamos * Inicio del programa. El simple acto de crear este formulario me ha hecho reflexionar mucho sobre mi propio proyecto. A veces, las preguntas que hacemos a otros son las que más necesitamos responder nosotros mismos. De hecho, he respondido el formulario completo como si fuera un candidato para FailAgain, y ha sido interesante. Te animo a que, incluso si no estás interesado en la mentoría, te animes a responder estas preguntas para tu propio proyecto. Te dejo un link al formulario en una versión "DEMO" que te permite completarlo sin ningún tipo de compromiso. https://tally.so/r/mZejQo Recomendaciones Esta semana, tres cositas para sobrellevar mejor el final de marzo. * Cuando nadie nos ve: serie española en HBO sobre desapariciones, semana santa y drogas. Un mix interesante. * Logitech Lift Ratón Ergonómico Vertical: esta semana he hecho un upgrade de ratón y teclado y la verdad que estoy contento con este. * Línea de Cal: un canal de youtube sobre fútbol en tono de humor de lo más cuñado pero que me saca unas risas. Qué estoy haciendo Esta semana ha sido movidita porque he estado creando contenido en bastantes áreas. Desde el domingo pasado, estamos mandando unos correos de promo para Haciendo Cosas, ya que vamos a comenzar un nuevo sprint y subimos el precio a la suscripción de pago. También he aprovechado para hacer mejoras en privacidad con algunos cambios en gestores de contraseñas, navegadores… en fin poniendo un poco en orden este tema. Y he dedicado unas cuantas horitas a seguir avanzando en los productos de FailAgain. Sin prisa pero sin pausa. PD La semana pasada os conté mi proceso de publicación de vídeos en YouTube. Una de las claves era publicar el miércoles o jueves para llegar al domingo (el día fuerte) con el vídeo ya calentito. Pues bien. Probé publicar directamente el domingo uno de los vídeos más trabajados hasta la fecha y… spoiler, sale mal. Te dejo por aquí el vídeo por si lo quieres ver. This is a public episode. If you would like to discuss this with other subscribers or get access to bonus episodes, visit www.guitermo.com

¿Alguna vez te has preguntado cuánto trabajo hay realmente detrás de un vídeo de YouTube? Hoy te traigo el camino completo: desde el momento en que una idea aparece en mi mente hasta que el vídeo llega a tu pantalla. Lo interesante de este proceso es que ha ido evolucionando con el tiempo. Empezó siendo algo bastante amateur, pero se ha convertido en un sistema eficiente que me permite mantener la calidad sin volverme muy loco (o eso creo). No estoy solo en este viaje. Alejandro, mi editor, es una pieza fundamental del engranaje que hace que todo funcione. Vamos a ver cómo colaboramos para llevar las ideas en bruto hasta el vídeo final que veis en el canal. ¿Estás suscrito? 1. De la observación nace la creación Todo comienza con la captura de ideas. Para esto utilizo principalmente AudioPen, una herramienta que me permite grabar pequeños audios cuando me surge una idea. "Las mejores ideas aparecen en los momentos menos esperados. Si no las capturas al vuelo, se desvanecen." La fuente principal de mis ideas es, sorpresa, el mismo YouTube. Es un proceso meta: YouTube genera vídeos de YouTube. Observo tendencias, necesidades no cubiertas y preguntas recurrentes en mi nicho. Además, suelo escuchar podcast o incluso vídeos de YouTube en segundo plano mientras saco al perro, y esto me genera nuevas ideas, incluso cuando no estoy buscando. Trabajo con un sistema de listas de reproducción que te conté hace un tiempo. 2. Transformando ideas en valor único Una vez tengo la idea cruda, comienza el proceso de darle mi enfoque personal: * Extraigo la información esencial de la idea original * Fundamento los conceptos con datos e investigación * Añado contexto e información complementaria * Lo más importante: aporto mi visión y experiencia personal Este es un momento crítico donde la idea pasa de ser algo genérico a convertirse en contenido con mi marca. 3. El gancho: titulares y miniaturas Aunque en este punto no creo las miniaturas definitivas, sí pienso en potenciales titulares y conceptos visuales. El CTR es fundamental en YouTube, así que dedico tiempo a pensar en: * Qué palabras generarán más interés * Qué enfoque visual complementará mejor el mensaje * Qué promesa estoy haciendo al espectador 4. El esqueleto: creación del script Ahora toca darle estructura. Redacto un script detallado que después pasará por un refinamiento con IA (uso Claude para esto). Esta revisión me aporta: * Ideas de información adicional relevante * Sugerencias para planos e imágenes complementarias * Mejoras en la estructura narrativa Un buen script es la columna vertebral de un buen vídeo. 5. De las palabras a la cámara Con el script finalmente pulido, llega el momento de grabar. Utilizo un teleprompter para mantener la fluidez y asegurarme de no olvidar puntos importantes. Aunque pueda parecer artificial, la práctica hace que la lectura suene natural mientras mantengo la precisión de los conceptos que quiero transmitir. Con el tiempo he conseguido que la redacción de mis scripts sea muy similar a mi forma de hablar, por eso casi no se nota la diferencia de cuando leo a cuando improviso. 6. La transferencia a manos expertas En este punto, envío a Alejandro: * Los brutos de vídeo * Recursos gráficos específicos * Referencias visuales * Indicaciones sobre el tono y ritmo deseados La comunicación clara en esta fase es crucial para evitar malentendidos. 7. El primer feedback antes de editar Alejandro visualiza el material y mantenemos una conversación por WhatsApp donde: * Le explico la visión general del vídeo * Resolvemos dudas sobre secciones específicas * Definimos el estilo y dinamismo que buscamos Este diálogo previo ahorra muchas correcciones posteriores. 8. La primera versión y refinamiento Espero a que Alejandro me envíe la primera versión editada. Este es un momento muy guapo donde empiezo a ver cómo mi idea toma forma visual. Con esta versión hago anotaciones sobre: * Pequeños fallos de comprensión sobre la idea * Erratas en textos o gráficos * Mejoras en dinámicas o transiciones * Ajustes de ritmo y énfasis Estos comentarios vuelven a Alejandro para implementarlos. 9. Puliendo hasta la excelencia Recibo la versión pulida, lista para exportar en 4K. A veces hacemos varias iteraciones hasta alcanzar el resultado deseado. Cuando el vídeo está listo, Alejandro lo sube directamente a YouTube con la configuración básica. 10. Miniatura definitiva Utilizando Canva, creo la miniatura final basándome en la idea inicial pero ajustándola según: * El contenido final del vídeo * El título definitivo * Lo que he visto que funciona mejor en miniaturas anteriores No soy diseñador ni aspiro a serlo. Si el canal creciese mucho, este apartado lo terminaría delegando, pero creo que aún estoy en un punto en el que puedo diseñarlo yo mismo y hacer pequeñas mejoras en cada nueva miniatura que saco. 11. El tostón final: la descripción Creo una descripción detallada que: * Resume el contenido principal * Incluye timestamps de las secciones importantes * Añade recursos mencionados en el vídeo * Incorpora mis enlaces principales * Utiliza palabras clave relevantes Esta descripción la pego directamente en YouTube y la suelo fabricar mediante Claude y una plantilla y un prompt que tengo para ello. 12. El momento estratégico: la programación Tras analizar datos, he detectado que los mejores días para publicar son miércoles, jueves y viernes. En estos días obtengo una mejor progresión de reproducciones y engagement. Sin duda, los días que más reproducciones acumulo son los domingos, por eso me interesa que YouTube sea capaz de procesar y comprender el vídeo en los días previos. Parece un poco contraintuitivo, pero así funciona en mi caso. El tiempo total: paciencia y constancia Desde la idea inicial hasta la publicación transcurren aproximadamente 10 días. Este tiempo me permite: * No sentir presión excesiva * Mantener la calidad * Tener varios vídeos en distintas fases del proceso Crea en YouTube es diferente a cualquier otro tipo de contenido que produzco. Tiene muchas más fases, diferentes procesos y requiere más esfuerzo del que prevés siempre. Contar con Alejandro ha sido la única vía para poder mantenerlo en marcha y desde aquí le agradezco su implicación y trabajo :) Te recomiendo Vamos con 3 cositas para esta semana: * WeRateDogs: una cuenta de Instagram que comparten fotos de perros * Sprint Hacedor: estamos en plena campaña en Haciendo Cosas y el día 24 comienza el próximo sprint hacedor. Si no sabes lo que es, te dejo este link. * Perderse por algún camino de pueblo. Nada como echar a andar por las eras y pisar unos cuantos charcos. Qué estoy haciendo Esta semana he comenzado mi carrera como DJ. Es broma, el jueves tuve mi primera clase y puedo decir que está muy infravalorado el proceso de hacer una sesión y pinchar. Uf, cuantas cosas a tener en cuenta y cuánto tengo que aprender. Como si me sobraran las horas… Dicho esto, hacía tiempo que necesitaba una actividad fuera del ordenador y que me forzase a abstraerme por completo. Además, el tema de la música siempre ha sido un acompañante en mi vida, así que ahora tengo ambos componentes en mi rutina. Buscaros cosas que os hagan desconectar de verdad y os apasionen. PD Estoy completando el listado de Beta Testers que os comenté en la edición del domingo pasado. El hueco disponible para la versión de consultoría ya está lleno, pero todavía quedan 4 huecos para entrar en la capa de "Aprende a tu ritmo" Contéstame a este contenido y te apunto. Un abrazote! This is a public episode. 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Hace unos días me crucé con un concepto bastante interesante en YouTube. Consultor que genera más de 40.000$ mensuales trabajando solo 3 días a la semana mediante un sistema de servicios estructurados en tres niveles. Vamos, la típica fumada americana. Muchos ceros y pocas horas de curro. Soy muy escéptico con este tipo de publicaciones, pero siempre me gusta analizar el trasfondo y la estructura del contenido. Total, que terminé viendo el vídeo completo y, quitando los números que no se sustenta por ningún sitio, el concepto que explicaba la verdad que era interesante. Y me hizo pensar: ¿cómo podría aplicar este enfoque a FailAgain? El proyecto avanza en todas las áreas, menos en la de monetización, así que me interesa poder dedicarle un poco de reflexión y experimentación. El runrún. Estuve toda la semana dándole vueltas a la idea y he diseñado un plan para transformar la capa de monetización con lo que he llamado "El modelo del Taller Creativo". Hoy quiero compartirte exactamente cómo lo voy a implementar, por si te inspira para tu propio proyecto. ¿No estás suscrito? Solo tengo talla M El primer fallo que tengo en FailAgain es que no soy un creador que esté poniendo muchos productos o servicios a disposición de la audiencia. Este sin duda es el error más grave a solucionar en los próximos meses. Pero además, los productos que he estado sacando son muy muy "Talla M". Productos que solo sirven para un segmento de mi audiencia. Es como si vas al Zara y resulta que solo hay ropa de la talla M. Estamos dejando mucha gente fuera. Me he enfocado principalmente en compartir conocimiento a través de contenido gratuito, pero la audiencia tiene también necesidades más avanzadas: * Algunos quieren soluciones implementadas, sin tener que ocuparse ellos * Otros buscan ayuda directa mientras aplican los conceptos que enseño * Y muchos solo necesitan los frameworks y metodologías para aplicarlos a su ritmo Cada uno de estos perfiles tiene diferentes: * Etapas en su camino como creador * Recursos disponibles * Conocimientos previos * Objetivos y ambiciones Mi solución: el Taller Creativo de FailAgain Después de reflexionar sobre mi experiencia y lo que realmente puedo ofrecer de valor, he identificado mi especialidad central: "Sistemas de creación de contenido estratégico y sostenible" Esta es la esencia de lo que hago, mi experiencia diferencial, y ahora voy a ofrecerla en tres formatos diferentes para adaptarme a las necesidades de cada tipo de creador: 3️⃣ Frameworks y recursos: "Aprende a tu ritmo" Para quién: Creadores principiantes o aquellos que prefieren implementar de forma autónoma. Qué ofrezco: * Mi metodología documentada en detalle * Biblioteca completa de plantillas para planificación de contenido * Talleres específicos sobre creación y crecimiento sostenible * Tutoriales sobre las herramientas que uso Inversión: Desde 97€ (frameworks individuales) hasta 497€ (biblioteca completa y cursos) Tiempo que dedico: Desarrollo inicial + mantenimiento esporádico. Sin límite de clientes. Fase de implementación: Espero poder dar acceso a los primeros 10 beta tester en el mes de abril. Si te interesa, responde a este contenido y te apunto en la lista :) 2️⃣ Mentoría: "Aprendemos juntos" Para quién: Creadores ya en marcha que necesitan afinar su estrategia y superar obstáculos específicos. Qué ofrezco: * 4 sesiones mensuales de 60 minutos (una de estrategia, otra de revisión) * Canal privado por whatsapp para consultas y seguimiento * Revisión detallada de tu contenido y estrategia actual * Acceso completo a mi biblioteca de frameworks y metodologías * Plan personalizado de 90 días con objetivos medibles Inversión: 2490€ por un programa de 3 meses (equivalente a 830€/mes) Tiempo que dedico: 8-10 horas mensuales por cliente. Limitado a 2 clientes simultáneos. Fase de implementación: esto lo quiero implementar ya, así que si estás en esta fase tengo hueco para 1 beta tester. Avísame si te interesa. 1️⃣ Premium: "Lo hacemos por ti" Para quién: Creadores establecidos o empresas que ya están funcionando pero necesitan sistemas de creación optimizados y no tienen tiempo para implementarlos. Qué ofrezco: * Implementación completa de una estrategia de contenido personalizada * Creación de sistemas de trabajo y procesos automatizados * Gestión editorial completa (calendario, temas, formatos) * Análisis continuo y optimización basada en datos * Acceso ilimitado a consultas durante la implementación Inversión: Un pago inicial de 3.000€ en la fase de implementación + cuota mensual variable en función del tipo de contenido a producir con un compromiso de 6 meses. Tiempo que dedico: 15-20 horas mensuales por cliente. Limitado a 1 cliente simultáneo. Fase de implementación: este es el apartado más premium y seguramente los acuerdos o clientes que entren en esta capa vendrán de forma progresiva y en cuentagotas. Podría empezar a trabajar casi inmediatamente con ellos. El sistema que se retroalimenta Lo que más me gusta de este modelo es cómo cada elemento fortalece a los demás: * Desarrollo nuevas estrategias con mis propios proyectos * Implemento y refino estas estrategias con clientes premium * Enseño los métodos probados a mis clientes de mentoría * Documento todo el proceso para crear recursos y frameworks * Genero contenido de valor para newsletter y YouTube a partir de las experiencias * El ciclo comienza de nuevo con nuevas ideas y mejoras Cada cliente, cada proyecto se convierte en conocimiento que beneficia a todas las partes del sistema. Lo que ya he aprendido en el proceso Aunque apenas estoy empezando a implementar este modelo, ya he tenido varios momentos de reflexiones interesantes: * Claridad vs. amplitud: Al definir mi especialidad, he tenido que dejar de lado algunas ideas que me hacían ilusión, pero que me sacaban del enfoque bueno. * El miedo al premium: tenía resistencia a cobrar tarifas premium, pero al calcular el tiempo y valor real que aporto, los números tienen total sentido. ¿Quieres implementar este modelo en tu proyecto? Si este enfoque resuena contigo, te invito a realizar este ejercicio: * Define tu conocimiento experto (lo que mejor sabes hacer) * Identifica tres formas de ofrecer este conocimiento según niveles de implicación y tipo de audiencia * Establece precios realistas, pero no te minusvalores. El fontanero que viene a cambiarte un desagüe te cobra 90€-150€ Recomendaciones Esta semana 3 cositas que te van a ir de perlis: * Flodesk: la herramienta de email marketing con la que he empezado un experimento. Ya ves que este correo no te ha llegado desde el Substack habitual. ¿Qué está pasando? Te lo cuento en unos días. * Whisk: herramienta para generar imágenes de Google que tiene un uso muy intuitivo. Le aportas 3 referencias de imágenes (Sujeto, emplazamiento y estilo) y te da un resultado super interesante. La mala noticia es que tienes que entrar con una VPN porque no está disponible aun en EU. * Sesionaca de Dom Dolla: esta semana he estado poniendo en bucle esta sesión una y otra vez. A disfrutar. Qué estoy haciendo Semana intensa con cambios y experimentos. En TheCookies seguimos trabajando con la empresa que nos está gestionando el cambio de imagen corporativa y ya tenemos una primera versión del logo y la identidad visual. Todo tiene una pinta increible y el salto va a ser una locura. Por otro lado, FailAgain también está experimentado ajustes y pruebas. Esta semana mandé un correo un jueves, algo poco habitual, y los resultados han sido bastante interesantes. ¿Para qué estoy haciendo todo esto? Te lo cuento la primera semana de Abril si me dejas :) PD La verdad que el contenido de hoy me ha vuelto a hacer reflexionar sobre nuestro tiempo y lo que hacemos con él. FailAgain se lleva muchas horas de mi calendario. Es algo que me llena muchísimo, pero no dejo de renunciar a otras actividades a las que también me gustaría poder dedicarles más tiempo y no puedo. Y eso que no tengo ni hijos ni otras cargas importantes. Estoy lidiando con estos pensamientos y viendo cómo hacer este proyecto más sostenible. De esto también se trata FailAgain. ¡Un abrazote y hasta la semana que viene! This is a public episode. 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Es el mejor momento para ser creador de contenido. Y también el más difícil. Esta es la paradoja que se presenta en el reciente estudio State of Create 2025 lanzado por la gente de Patreon, y creo que merece que le dediquemos toda una newsletter porque refleja exactamente lo que vivimos a día de hoy. Tanto si estás empezando como si llevas tiempo publicando contenido en distintas plataformas, probablemente te sentirás identificado con esto: * ✅ Hoy tenemos más herramientas que nunca para crear y monetizar * ❌ Pero enfrentamos algoritmos que nos hacen invisibles ante nuestra propia audiencia El informe confirma lo evidente: las redes sociales han cambiado radicalmente. Lo que antes era una relación directa entre creador y seguidor, ahora está controlada por algoritmos que priorizan contenido viral, la publi y recomendaciones de cuentas que ni siquiera seguimos. ¿Ya estás suscrito? La mayoría de creadores entrevistados en este informe coinciden: hoy es más difícil llegar a tus propios seguidores que hace cinco años. El formato corto vs. el contenido de valor Otro hallazgo interesante del estudio es la diferencia entre lo que las plataformas promueven más y lo que realmente valoran los seguidores: * 📊 Los usuarios ven casi el doble de contenido corto en sus redes * 💰 Pero consideran el formato largo más valioso y estarían más dispuestos a pagar por él Esto nos pone en una situación jodida: ¿Creamos contenido rápido para luchar por cazar tendencias y entrar en el algoritmo o creamos contenido un poquito más currado que realmente aporte valor? Es una trampa interesante. Los propios creadores del estudio confiesan que hacer videos cortos les quita tiempo de producir el contenido más elaborado que realmente conecta con su audiencia. La dictadura del algoritmo Otro punto potente del informe: muchos creadores admiten que "El Algoritmo" influye directamente en lo que crean, e incluso les impide explorar sus verdaderos intereses. "Las recomendaciones en redes te empujan hacia lo que está 'en tendencia', y antes de darte cuenta, estás creando no desde el alma sino desde la idea de 'qué funciona'" ¿Te ha pasado? A mí sí. Lo que está claro es que no podemos vender nuestra alma al Diablo, digo Algoritmo, porque si no nuestra visión se perderá y terminaremos cansándonos. Y hablando de agotamiento... El síndrome de la rueda de hámster La mayoría de los creadores confiesa sentir la necesidad de producir contenido constantemente, por miedo a "desaparecer" de los algoritmos. Los datos son claros: * Un gran porcentaje declara que el burnout está afectando su motivación * Muchos perciben que las plataformas "castigan" a quienes no publican sin parar Estar atrapado en este ciclo sin fin de creación para mantenerse en el candelero es agotador y termina afectando la calidad de lo que estamos publicando. Mucho cuidado porque quemarse es relativamente fácil y rápido. Inestabilidad financiera Construir un negocio sostenible como creador digital es más difícil hoy que hace unos años, según el estudio. Los ingresos en las grandes plataformas son cada vez mayores pero más impredecibles. Dicho esto, hay un dato esperanzador: el modelo directo-al-fan está creciendo como nunca antes. Los ingresos obtenidos directamente de los seguidores (suscripciones, membresías, venta de contenido) ya representan más de la mitad del valor total de la economía de creadores (estimada en unos 290 mil millones de dólares). No tenemos que fliparnos tampoco porque esta reflexión nos la trae Patreon, el propio autor del informe, que es una de las plataformas más interesadas en que este modelo de monetización crezca ya que es el servicio que ofrecen. El poder de los "superfans" Uno de los conceptos más valiosos que destaca el informe es el de los fans leales o superfans. Los creadores han descubierto que es una pequeña fracción de seguidores la que genera el mayor impacto en sus ingresos y en la comunidad. Estos fans leales: * Consumen todo lo que publicas * Interactúan con otros seguidores * Te promocionan sus en redes * Están dispuestos a apoyarte económicamente La mayoría de estos superfans estaría encantada de unirse a una comunidad dedicada y pagar por contenido exclusivo. Cultivar esta base de seguidores comprometidos es cada vez más importante en un entorno digital saturado. ¿Qué significa todo esto para ti? Si estás empezando en la creación de contenido o quieres llevar tu proyecto al siguiente nivel, estas son algunas lecciones que podemos extraer: * Establece canales directos con tu audiencia: No dependas solo de los algoritmos. Una newsletter, un grupo de chat en Telegram o Whatsapp o un camal en Discord te aseguran que tu público vea tu contenido sin intermediarios. * Combina formatos estratégicamente: Usa contenido corto para alcance y contenido largo para fidelizar. Yo aquí tengo otro enfoque que está más orientado al tipo de contenido que al formato, pero eso te lo explico en otro episodio. * Prioriza la autenticidad: Pregúntate si lo que creas te representa y aporta valor a tu comunidad, en lugar de hacer algo solo porque "está pegando". * Fomenta una comunidad activa: Desde tus primeros fans, incentiva la interacción y el sentido de pertenencia. Una comunidad entusiasta mantendrá vivo el interés incluso cuando no publiques con frecuencia. * Identifica y cuida a tus superfans: Presta atención a esos seguidores que siempre están ahí. Ofréceles reconocimiento, contenido extra o ventajas exclusivas. * Diversifica tus ingresos: No apuestes todo a una sola vía de monetización. Combina suscripciones, productos digitales, servicios o patrocinios para tener más estabilidad. * Gestiona tu tiempo y evita el burnout: Establece un ritmo de publicación que puedas mantener sin sacrificar tu salud mental ni la calidad de tu trabajo. Mi reflexión personal Lo que más me resuena de este estudio es la tensión constante entre crecer rápido y crear con propósito. Todos queremos audiencias grandes, pero el verdadero valor está en construir contenido que aporte y conexiones significativas. La buena noticia es que, según el informe, cada vez más creadores están dejando de obsesionarse con métricas vanidosas (seguidores, likes, visualizaciones) y están priorizando la calidad de su trabajo, la relación con sus fans y la estabilidad a largo plazo. Quizás sea hora de que todos hagamos lo mismo. Te recomiendo Esta semana te traigo algunas herramientas que te ayudarán a enfrentar los retos que menciona el estudio: * Kortex: herramientita al canto. Esta semana estoy empezando a escribir y crear los guiones de los vídeos y newsletters en esta herramienta. Es una fusión entre Notion y Obsidian, pero con unas funcionalidades para capturar ideas muy muy chulas y han integrado IA ahora, por lo que he decidido probarla. Es gratis la capa inicial, así que dale un vistazo. * Informe Patreon: te dejo el link al informe con el que he montado el contenido de hoy para que puedas ver los casos que presentan y algunos porcentajes interesantes del estudio. Además, el diseño de la web que lo sostiene está increíble. * Arctic Monkeys: poco más que decir. Un grupazo que ha marcado una época en mi vida y que hacía mucho que no escuchaba. Creando en directo Esta semana ha sido un tanto caótica y básicamente me he dedicado a recuperar comba con proyectos. Durante estos últimos días de la semana he avanzado en un par de scripts para el canal de YouTube porque no para de crecer y lo estoy alimentando con pocos vídeos. A ver si marzo es un mes bueno y puedo cumplir el propósito que me marqué de 3-4 vídeos al mes. Por cierto, 7.000 suscriptores, muchas gracias a todos. P.D. Ojito con AppSumo que esta semana he tenido que lanzar un par de correos a la plataforma porque una de las herramientas que compré hace justo un año, en su versión más cara (400$), ha dejado de dar servicio y cerrado todos los canales de comunicación. El riesgo de estas ofertas es alto, pero hostias… en este caso me han tangado un dineral. Ya os contaré en qué queda el tema, pero no tiene buena pinta 😁 ¡Nos vemos la semana que viene! This is a public episode. If you would like to discuss this with other subscribers or get access to bonus episodes, visit www.guitermo.com

¿Tienes una escalera de valor, pero no sabes qué contenido crear para que funcione? ¿O quizá no tienes o no sabes lo que es una escalera de valor? Hoy te traigo un correito con la información que necesitas sobre este tema. Vas a poder mejorar o simplemente poner en marcha uno de los sistemas de monetización para creadores más potentes que existen. ¿Ya estás suscrito? La escalera de valor. Vamos a intentar explicarlo sin muchas florituras. Básicamente, es una estructura que ordena tus productos y servicios, desde lo más básico y accesible hasta lo más premium. Imagina tu negocio como una escalera. En el primer escalón están las personas que acaban de descubrirte a través de tu contenido gratuito. En el último, tus clientes premium que te contratan tus servicios más personalizados y exclusivos. La escalera de valor es ese camino que has diseñado para que tu audiencia pueda avanzar pasito a pasito desde ese primer contacto hasta convertirse en clientes de tus servicios más avanzados. No es un embudo de ventas como tal. Es más bien un sistema que permite a tu audiencia obtener más valor de forma progresiva y en función de sus necesidades, mientras tú lo vas construyendo. Por qué necesitas una escalera de valor Como creador de contenido, la escalera de valor te da tres beneficios que para mí son la clave: * El primero es claridad: Sabes exactamente qué tipo de contenido crear porque entiendes cómo encaja cada pieza en el puzzle que estás montando. * El segundo es sostenibilidad. Dejas de depender de un solo tipo de producto o servicio. Cada escalón representa una fuente de ingresos diferente y esto permite tener ingresos en varios frentes activos. * Y el tercero es escalabilidad. Puedes crecer de forma natural porque tienes ofertas para diferentes niveles de compromiso e inversión. Construyendo tu escalera paso a paso Empecemos por los escalones básicos: * Contenido Gratuito: Tu contenido en redes, blog, podcast o YouTube. Es tu carta de presentación y donde demuestras tus conocimientos y experiencia y llegas a nueva audiencia. * Recursos gratuitos: Guías, plantillas o herramientas sencillas que resuelven problemas específicos de tu audiencia, que regalas a cambio de los datos de contacto como email, teléfono… o que fuerzan a tu audiencia a entrar en tus grupos privados como Telegram o WhatsApp. Son productos normalmente gratuitos y que te permiten probar tu valor. * Productos digitales: Ebooks completos, formaciones específicas pregrabadas o packs de recursos más completos. Aquí ya ofreces soluciones más profundas y tienen un coste relativamente asequible para alguien que está empezando (15-50€) * Formación avanzada: Cursos en directo, talleres o programas donde hay más interacción y seguimiento o simplemente, cursos más extensos y avanzados. (50-500€) * Servicios Premium: Consultoría, mentoría o servicios personalizados donde ofreces tu máximo valor. El precio en estos casos será totalmente adaptado a tus tarifas, ya que no compites con otros, nadie más puede ser tú 😀 El contenido que hace funcionar la escalera ¿Y cómo crear contenido que apoye esta estructura? La clave está en que cada pieza de contenido cumpla una función específica: En la base, tu contenido gratuito debe demostrar tu experiencia y generar confianza. Los datos muestran que el 70% de las personas que terminan comprando tus productos o servicios han consumido como mínimo 3 recursos gratuitos tuyos. En el medio, necesitas contenido que valide tus soluciones. Los casos de estudio y testimonios aumentan la confianza en tus productos de pago. En la cima, tu contenido debe demostrar resultados concretos y ser transparente. Por ejemplo, hacer una demostración de cómo trabajas con tus clientes, explicar el contenido de alguna de tus formaciones o directamente contar un caso de éxito, va a hacer que la gente que esté dudando si contratar esos últimos peldaños de la escalera de valor, lo tenga mucho más fácil. La gracia como ves está en crear contenido que no solo aporte valor inmediato, sino que también muestre el camino hacia el siguiente nivel de forma natural. Por ejemplo: * Un vídeo en YouTube puede llevar a una plantilla descargable * Esa plantilla te explica cómo organizar el contenido pero si quieres saber cómo crea el contenido, puedes pasar al producto de pago más básico. * Con un curso básico puedes comprender las principales mecánicas pero si quieres llevar todo al siguiente nivel de profesionalidad, quizá merece la pena invertir en el Taller específico que hay a la venta o contratar una mentoría… No estás vendiendo constantemente. Estás creando un camino donde cada paso tiene sentido para tu audiencia de una forma totalmente natural. Te recomiendo Esta semana otro trío para analizar: * Subscribr.ai: una herramienta para generar los guiones de los vídeos que tiene muy buena pinta. Está en Appsumo con una oferta interesante. * https://convergence.ai/:herramienta asistente de IA que permite automatizar tareas en las que hay varios pasos. Te abre un navegador y vas viendo cómo trabaja. Muy interesante seguirle la pista. * Día Cero: un thriller con Robert De Niro de los que no entiendes nada y cada capítulo termina dejándote con la silla mal puesta. La tienes en Netflix. Qué estoy creando Ya os conté hace unas entregas que estaba montando mi escalera de valor con infoproductos y servicios en la herramienta Beacons.ai La parte free es muy buena y pasé a la versión de pago para seguir creciendo con ella. Pues he encontrado el primer punto de fricción: la lista de correo. La herramienta tiene la posibilidad de enviar emails y me venía de perlas para probar ciertas cosas que llevo en la cabeza pero resulta que no puedes importarle tu lista de emails directamente. Te hace enviar un correo de nuevo a toooooda esa lista para “confirmar” que no es una lista obtenida de cualquier sitio, obligando a esos usuarios a clicar un botón de confirmación, con toda la fricción que eso supone. Una put*dilla la verdad. Obviamente, no podemos automatizar la importación de nuevos usuarios en otras plataformas. Esto es que no puedo dar de alta automáticamente en Beacons un email que me entre en Substack… esto me ha roto bastantes esquemas así que estoy viendo si tengo que encontrar una alternativa. Os iré contando. P.D. Esta semanita, cuidado. He pillado el típico virus de tripas que me ha desmontado por completo la agenda y estoy intentando poner todo en orden de nuevo y reconstruyendo poco a poco la microbiota. La verdad que estaba en un punto de carga de curro límite pero asumible. El típico momento que dices, bueno, voy de culo pero aguanto. Claro, lo que no aguantan estas fases es que te ocurra nada fuera de lo programado porque se va todo al traste. En fin, cuidaros mucho y no pilléis virus de la tripa, que son un coñazo. Hasta la semana que viene!! This is a public episode. If you would like to discuss this with other subscribers or get access to bonus episodes, visit www.guitermo.com

¿Qué diferencia un vídeo de 10.000 reproducciones de uno de 200? Dar con la tecla. Desde hace unos meses estoy aplicando varios enfoques a la hora de crear contenido en YouTube y creo que he conseguido encontrar un ángulo de trabajo que me funciona mucho mejor. Si no creas contenido en YouTube no te marches todavía porque creo que vas a poder sacarle jugo al asunto igualmente. Son 4 puntos clave y he de admitir que en el proceso me apoyo en herramientas de IA para ir más rápido y ser más efectivo. Ya sabes que soy usuario de Claude y otras herramientas de IA y eso me ayuda en muchísimos aspectos de mi día a día creando contenido pero… ¿Está realmente la IA generando ROI en los equipos de marketing en 2025? Ya está disponible el último reporte de HubSpot sobre el impacto de la IA en el marketing.Descubre en 3 clics las mejores prácticas para medir y optimizar tus contenidos gracias a la IA. Descargar gratis Pero volviendo al tema vídeos de YouTube, vamos a con esos 4 puntos que te he prometido y que estoy seguro de que, aunque no tengas intención de subir vídeos a esta plataforma, te van a dar alguna idea que podrás aplicar a tu proyecto. 1. Temáticas "nicho ampliables" Este concepto puede sonar extraño, pero es más sencillo de lo que parece. Imagina que escribes sobre productividad para emprendedores digitales (tu nicho). Un enfoque tradicional sería crear contenido específico como "Mejores herramientas para gestionar tareas como freelance". Sin embargo, el enfoque "nicho ampliable" sería: "Por qué tu cerebro procrastina y cómo engañarlo". Este contenido: * Atrae a tu nicho principal * Interesa a una audiencia mucho más amplia * Genera más curiosidad y engagement * Mantiene la relevancia para tu público objetivo Otro ejemplo, un vídeo pensado para personas que tienen perro como público nicho. Pero. ¿Si no tuvieras perro harías clic en este vídeo también? Seguramente. Esto es porque el nicho ampliado no solo afecta a los dueños de perros, si no que también apela a todos aquellos que les gustan estos animales. 2. Vectores de contenido Los vectores son patrones de presentación que YouTube ha identificado como especialmente efectivos. No son fórmulas mágicas, sino estructuras que resuenan tanto con la audiencia como con el algoritmo. Algunos ejemplos: * "X cosa me ha tomado 20 años y te lo explico en 10 minutos" * "Como estar por delante del 99% de X sector" * "X está muerto" * “Fallé en X hasta que entendí esto” La clave no está en copiar estos formatos, sino en entender por qué funcionan y adaptarlos a tu estilo y temática. 3. El pack optimizado La combinación miniatura + titular es el primer punto de contacto con tu audiencia. Es tu "momento de la verdad". Los gurús más guruses de YouTube siempre dicen que, antes de empezar ni siquiera a escribir el guión de un vídeo, lo ideal es que tengas claro cómo va a ser el pack. Y cada vez le veo más sentido. Esto podría también aplicarse a las newsletters con el asunto del correo o cualquier otro contenido que tenga algún campo que sea el que tenga que convencer al usuario de que merece la pena consumir dicho contenido. He estado haciendo un curso muy interesante sobre miniaturas y ahora estoy en busca de uno para titulares. 4. Contenido bien hecho y editado Parece obvio, pero hay matices importantes: La semana pasada me llamaron la atención porque en la publicación de la newsletter quizá di a entender que lo importante para crecer como creador era generar hype en los titulares o algo similar. Nada más lejos de la realidad. El contenido de calidad e interesante se da por supuesto, si no qué narices estamos haciendo. En el caso de YouTube, no solo necesitas un contenido interesante, además debe estar adaptado al ritmo de esta plataforma y generar la máxima retención posible. Es decir, el contenido tiene que ser lo mejor que puedas crear, pero además, tiene que estar editado para que no sea pesado y administrar la información de forma inteligente para retener al máximo al espectador. Con estos 4 puntos tienes asegurado el crecimiento en este canal y seguramente en muchos otros. Te recomiendo Vamos con 3 recomendaciones de esta semana: * Ostendo.app: una extensión de Chrome para hacer capturas de vídeos de YouTube de forma chula. (Las imágenes de YouTube de esta news están hechas con ella) * https://kimi.ai/: un nuevo chat de IA con origen chino que sale a competir con ChatGPT y el nuevo DeepSeek. De momento no está muy saturado y funciona. * Estudio HubSpot: te recomiendo de nuevo que descargues el estudio que te he mencionado al inicio el episodio porque ha sido una de las lecturas interesantes de esta semana. Qué estoy creando Semanita de creación como no puede ser de otro modo. El miércoles me junté con mi compañero Víctor para hacer un episodio de Haciendo Cosas y justo comentamos la cantidad de publicaciones y piezas que estamos produciendo a la semana. Una barbaridad. Con esta newsletter esta semana habré publicado 6 contenidos y seguro que esta tarde cierro el séptimo. Este es el nivel en el que estamos y no tiene pinta de bajar a corto plazo. P.D. Como cierre feliz, me he comprado una cosilla que me hace mucha ilusión. Una controladora de DJ. Siempre estoy compartiendo sesiones de otros y ahora me toca a mí, ponerme a crear la mía propia 🙂 Desde niño he estado muy vinculado a la música y siempre he tenido proyectos musicales más o menos en marcha a lo largo de los años. Pero ahora hacía ya un tiempo que me notaba un poco desconectado y con esta compra (y unas clases que me he apuntado para poder aprender los básicos) espero volver a reconectar con mi faceta creativa en el mundo musical. Un abrazotee This is a public episode. 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¿Te has preguntado por qué lees algunas newsletters y otras no? O ¿por qué ves un vídeo de YouTube y no otro? No es magia, es ciencia. Literalmente. Hoy vamos a desmontar el mecanismo que hay detrás de los títulos e imágenes destacadas que no puedes evitar clicar y te voy a enseñar cómo aplicarlo en tu contenido. ¿Estás suscrito? La ciencia de la curiosidad Un estudio de la Universidad de Rochester descubrió algo brutal: nuestro cerebro valora más obtener información que recibir recompensas materiales. Esto explica por qué cuando ves un título como "Probé pastillas de 400$ para aumentar mi inteligencia", tu cerebro prácticamente te obliga a hacer clic. No es casualidad. Es tu corteza orbitofrontal poniéndose al rojo vivo. Cómo funciona el círculo del deseo de información Nuestra curiosidad se dispara con un mecanismo que lleva varias fases: * Anticipación: Tu cerebro detecta una potencial información valiosa * Dopamina: Se liberan pequeñas dosis de dopamina ante la promesa de nueva información * Tensión: Se crea un estado de incomodidad por no saber la respuesta * Resolución: Solo hay una forma de resolver esa tensión: consumir el contenido Es el mismo mecanismo que te hace: * Necesitar saber el final de una serie * No poder dejar un libro a medias * Querer saber qué hay dentro de un regalo Conocer este “circuito” es realmente interesante para adaptar nuestros contenidos y hacerlos mas deseables. Te explico cómo. El framework P.I.C.O. Después de analizar muchos contenidos que generan esta sensación de curiosidad, he roto en trocitos los mecanismos que podemos accionar para que nuestros titulares, asuntos o imágenes destacadas despierten intriga. Te explico cada componente en detalle: P - Problema El problema debe ser específico y resonar con tu audiencia. No basta con mencionar un tema general, necesitas tocar un punto de dolor real: * Malo: "Problemas al crear contenido" * Mejor: "No conseguir views pese a publicar cada día" * Óptimo: "Publicar durante 6 meses sin pasar de 100 views" I - Intriga La intriga se genera cuando introduces un elemento inesperado o contradictorio. Algunas técnicas efectivas: * Usar números específicos sorprendentes (no redondos) * Mencionar resultados contraintuitivos * Sugerir un método poco común * Desafiar una creencia establecida C - Contexto El contexto ayuda a tu audiencia a identificarse con la situación. Debe incluir: * Momento temporal claro * Situación específica * Elementos reconocibles * Detalles que den credibilidad O - Oportunidad La oportunidad es la promesa implícita de solución. Debe ser: * Alcanzable: que parezca posible * Específica: que se entienda el beneficio * Temporal: que sugiera un marco de tiempo * Realista: que no suene a promesa vacía Ejemplos prácticos de aplicación Ejemplo 1: Newsletter de productividad * Título original: "Cómo ser más productivo" * Aplicando P.I.C.O.: "¿Por qué trabajo 3 horas menos desde que eliminé las listas de tareas?" * P: Trabajar demasiadas horas * I: Eliminar algo que se considera útil * C: Listas de tareas (elemento familiar) * O: Trabajar menos horas manteniendo resultados Ejemplo 2: Canal de YouTube sobre finanzas * Título original: "Aprende a invertir en bolsa" * Aplicando P.I.C.O.: "El error de inversión de 50€ que me enseñó más que un máster de 12.000€" * P: Gastar dinero en formación cara * I: Aprender más de un error pequeño * C: Cantidades específicas que dan credibilidad * O: Aprendizaje valioso sin gran inversión Ejemplo 3: Podcast sobre creación de contenido * Título original: "Cómo facturar más con tus contenidos" * Aplicando P.I.C.O.: "¿Por qué perdí el 72% de mis seguidores y mis ingresos se duplicaron?" * P: Obsesión por los números de seguidores * I: Resultado contraintuitivo * C: Porcentaje específico * O: Mejor monetización a pesar de menos seguidores Te recomiendo * Nuevo vídeo en YouTube * Hermanos Gutiérrez: la música que no sabía que necesitaba y estaba ahí. Cósmico no, lo siguiente. * Post HC Substack: la trampa silenciosa de Substack Qué estoy creando Esta semana grabo una formación donde explico mi proceso creativo para la comunidad de Creando Newsletters de mi amiga Chus Naharro. Un paso a paso donde cuento las diferentes fases en las que trabajo y que, de momento, solo vais a poder verlo si estáis dentro de su comunidad. Un abrazote muy grande, nos vemos en una semana :) This is a public episode. If you would like to discuss this with other subscribers or get access to bonus episodes, visit www.guitermo.com

En el correo de hoy te explico cómo puedes aprovechar el tiempo que pasas en YouTube para mejorar tu contenido. Son tres pasos rápidos que he copiado a Paddy Galloway y marcan un antes y un después para los creadores. ¿Ya estás suscrito? YouTube es mi plataforma favorita. Es la red social donde más tiempo paso (si es que podemos llamarla red social) y esto hace que sea mi principal vía de entrada para nuevas ideas. Ya sabéis que para poder crear buenos contenidos, la base es tener buenas ideas, pues en YouTube tenéis ideas de una calidad máxima y 100% contrastada. ¿Cómo podemos encontrar ideas en YouTube? 1- ¿Qué estoy buscando? Lo primero que tenemos que definir es qué tipo de ideas queremos tener. Para poder encontrar algo primero debemos saber qué estamos buscando. En mi caso, busco ideas en YouTube como: * Ideas para contenido: básicamente temas sobre los que puedo hablar. * Miniaturas: imágenes o composiciones que tienen fuerza para poder adaptarlas. * Titulares: el típico nombre del vídeo que genera buen mix con la miniatura y te obliga a clicar. * Introducciones: primeros 15-30 segundos que introducen un contenido. * Vectores virales: esto es algo un poco más complicado de explicar y que está relacionado con el algoritmo de YouTube. Estas son las cosas que quiero poder detectar y luego procesar en esta plataforma y gracias a las cuales me aseguro de que los contenidos que creo tengan un mínimo de interés y potencial de crecimiento. Sé que puede ser un poco coñazo ponerse a ver YouTube y tener que estar analizando todos los contenidos que ves, pero en mi caso ya me sale casi de forma natural. 2- Detecto una idea ¿Qué hago? Este punto es muy importante. Las ideas es necesario almacenarlas lo más rápido posible para que no se pierdan. Para ello, es fundamental tener un sistema ágil y en este caso la opción más rápida para clasificar un vídeo que te despierta una idea es añadirlo a una “Playlists”. Tienes que crear una para cada tipo de idea que quieras clasificar. Mi recomendación es que no pases de 4-5 listas porque luego es un caos. 3- Analizando las listas Poco a poco nuestras listas se van llenando de vídeos. Buen trabajo hasta aquí, pero la tarea complicada empieza ahora. Tenemos que sacarle partido a todo lo que hemos almacenado y para ello deberemos dedicarle un rato de forma periódica. Tiempo para transformar las ideas de esos vídeos seleccionados en algo útil para nuestro proyecto, porque si no lo que nos pasará es que tendremos otro espacio más en internet donde almacenar links a cosas que jamás revisamos. La versión fácil de esto es la que cuenta Paddy Galloway, guardarte una o dos horas a la semana para revisar lo que has metido en dichas listas y hacer limpieza. Un proceso de análisis donde tendrás que pillar cada vídeo y extraer lo que necesitas para tus contenidos. Tarea muy manual. La alternativa es hacer una automatización y usar IA para acelerar el proceso. Te amplío esta info en la sección de Qué estoy creando. En cualquier caso tendrás que dedicar algo de tiempo en valorar los resultados. Estos 3 pasos te van a generar un listado de recursos muy útiles cuando te pongas delante del folio en blanco y necesites inspiración. ¿Se te ocurre cómo aplicarlo a otro canal? Te recomiendo * Mallos de Riglos: no soy especialmente montañero, pero siempre está bien dar una vuelta por la naturaleza. * Left - Time as never seen: una app que te dice visualmente el tiempo que te queda para terminar el año, o incluso de vida. * Dom Dolla b2b Solomun: ya sabéis que me gusta la electrónica, no puedo dejar de compartir alguna sesión interesante cuando la veo 🙂 Qué estoy creando A ver, 3 frentes abiertos de trabajo que tengo entre manos ahora mismo: * Tutorial Beacons.ai: ya tengo la estructura y me falta grabar y editar el contenido. Va a quedar más largo de lo que quería, veremos si le meto un poco de recorte. * Pequeño taller sobre cómo aprovechar contenido para crear más eficientemente. Esta semana lo tendré grabado por fin y dentro de un tiempo os contaré más. * Automatizaciones con make.com para extraer información de los vídeos de YouTube como os he contado en el último bloque del contenido de hoy. Si te interesa acceder a estas automatizaciones te explico cómo crearlas en un vídeo que será gratis. Te lo mando si te apuntas aquí: P.D. Esta semana Bebo ha cumplido 12 años. Él sigue pensando que es un cachorrito que persigue palomas, pero la realidad es que es un viejito con sus achaques y mala leche. Esta newsletter va para él 🙂 This is a public episode. If you would like to discuss this with other subscribers or get access to bonus episodes, visit www.guitermo.com

¿Te has preguntado alguna vez por qué ese contenido tuyo que se hizo viral no te trajo absolutamente nada? Hoy vamos a hablar de una de las mayores trampas en las que caemos los creadores de contenido: confundir atención con influencia. La trampa de los números Hace unos días mi amigo Víctor Millán compartía la historia de su hilo mega viral en Twitter allá en 2022. * Aquel hilo llegó a los 4 millones de impresiones * Más de 11.000 personas lo retuitearon * Más de 43.000 les dio a ‘me gusta’ * De 600 seguidores a más de 6.000 Personalidades como Nayib Bukele ahora Presidente de El Salvador o Ana Pastor, periodista de La Sexta, compartieron dicho hilo. Cualquiera que escuche esta historia podría pensar que esto supuso un punto de inflexión en los proyectos online de Víctor… Pero la realidad es bien distinta. Al final del episodio os dejaré un resumen del beneficio que le aportó este hilo viral, pero ya os adelanto que sorprende bastante. ¿Qué pasó? 4 millones de impresiones y “poco que rascar”. Este no es un caso aislado. Lo vemos constantemente: * Creadores con miles de seguidores que no pueden vender un producto de 20€ * Newsletters gigantes con aperturas del 10% y cero interacción. * Videos con millones de views que no construyen comunidad Vamos a explorar un poco más los conceptos que llevan a este problema y buscar algunas soluciones. Conceptos clave * Atención: Se refiere a la capacidad de atraer miradas, clics o visitas, pero sin garantizar un impacto duradero. * Impresiones / Views * Alcance * Likes * Seguidores * Influencia: Es la habilidad de transformar esa atención en acciones significativas mediante conexiones emocionales o racionales. Requiere estrategias como personalización, confianza y contenido de valor, todo unido al tiempo. * Suscriptores con actividad * Solicitudes de información y ventas * Enlaces nuevos a contenidos * Menciones en otras rrss * Comentarios y debate generado Comprender esta diferencia nos hace entender que los contenidos que creamos necesitan un enfoque determinado para favorecer uno u otro objetivo. El embudo de la influencia Muchos creadores tratan todos sus contenidos igual, como si cada pieza tuviera la capacidad de convertirse directamente en ventas o suscripciones. Gran error. El proceso de construir influencia funciona como un embudo: Atención * Contenido más general con potencial de viralizarse * Primeros contactos con tu marca * Ojo, no tiene por qué ser contenido corto. Es más importante el qué dices que el cómo lo dices y donde. * Objetivo: despertar curiosidad y que nos conozcan. Para aprovechar este tipo de contenido necesitamos conectores o sistemas de transición para mover a esa nueva audiencia a la siguiente fase del funnel. Interés * Contenido más educativo y avanzado * Soluciones a problemas específicos * Objetivo: demostrar expertise Desde este tipo de contenido ya es más sencillo enviar mensajes más orientados a la conversión, pero tampoco tiene que ser el único objetivo. Podemos hacer que nuestra audiencia en esta fase continúe consumiendo nuestros otros contenidos y aumentando nuestra influencia en ellos y autoridad. Acción * Contenido de conversión * Casos de éxito * Objetivo: generar ventas/suscripciones Contenidos que pueden ser 100% transaccionales, pero también pueden tener un carácter mixto. La clave está en tener contenido para cada fase. No puedes pretender que alguien que te acaba de descubrir en TikTok compre tu curso de 500€. En FailAgain lo aplico así: * TOFU: YouTube con vídeos pensados para generar atención * MOFU: Newsletter y episodios del podcast * BOFU: Todavía no tengo contenidos desarrollados en esta fase Cada pieza cumple su función en el embudo. La atención alimenta la parte superior, pero necesitas contenido específico para mover a tu audiencia hacia abajo, donde está la verdadera influencia. El método para convertir views en valor real Te comparto las tres estrategias que estoy aplicando en FailAgain para construir influencia real: 1. Contenido que resuelve problemas reales No basta con entretener o predicar. Cada pieza de contenido debe aportar valor concreto. Por ejemplo, este contenido no solo explica la diferencia entre atención e influencia, te da herramientas específicas para aplicarlo en tu proyecto. 2. Construir puentes hacia la acción Cada contenido necesita un próximo paso claro. No asumas que tu audiencia sabrá qué hacer con la información. En mi caso, siempre intento incluir recursos descargables, enlaces a herramientas específicas o animo a profundizar en el tema con más recursos, más preguntas y enlaces a otras de mis publicaciones. 3. Consistencia en el mensaje La influencia se construye con el tiempo y difícilmente vas a conseguirlo con un hit viral. En FailAgain, mantengo una línea editorial clara: ayudar a creadores a construir proyectos de contenido de forma sostenible. Cada newsletter, cada vídeo, cada post refuerza este mensaje. Qué paso con el tuit viral de Víctor Te dejo el link a sus propias reflexiones sobre el tema, pero, en resumen, su estructura como creador de ese momento le hacía imposible capitalizar toda esa exposición y transformarla en algo más tangible o provechoso. Tenía una newsletter a la que empezó a invitar a suscribirse (logrando casi 1000 nuevos suscriptores) pero el contenido estaba ciertamente desalineado con la temática del hilo (te hablo de esto aquí) por lo que su influencia posterior en esa audiencia capturada era muy bajita. El principal valor que sacó Víctor de este hilo viral fueron las decenas de aprendizajes que pudo extraer al analizar todo el evento. Te recomiendo Trío de la semana: * DeepSheek: el chat con IA chino que está dando la vuelta al panorama actual. Su sistema de razonamiento con la modalidad “DeepThink” activada es simplemente increible. Gratis, o eso es lo que parece ;) * Fathom: herramienta para grabar llamadas con meet y hacer resúmenes. Ideal para reuniones estratégicas con clientes. * Estamos usando mal la IA: un vídeo explicativo de cómo podemos mejorar los resultados que nos dan las herramientas de IA mediante la mejora del “input”. Qué estoy creando Esta semana pasada ha sido una de las más atareadas de los últimos meses. Estoy volcando mucho de mi tiempo extra en TheCookies y creando contenido para sus diferentes canales. Para FailAgain he comenzado una pequeña exposición donde explico cómo trabajo el proyecto, apoyándome en las herramientas de IA y describiendo el proceso completo, desde la idea a la publicación del contenido. Esta “masterclass” estará disponible en unas semanas y os contaré un poco más en detalle las próximas ediciones. Por último, estoy empezando a adaptar algunos guiones viejos a formato Reel para ver si puedo grabar 4-5 reels y generar algo de contenido en Instagram. P.D. Como siempre, un extra por aquí. La semana pasada vi un par de vídeos de creadores que me gustan y utilizaban una técnica muy chula que incluye texto manuscrito y gráficos en los vídeos de un modo muy visual. Estoy viendo si podría o tendría sentido incluirlo en los vídeos que hago para YouTube porque como recurso de apoyo me encanta. Un abrazote! This is a public episode. If you would like to discuss this with other subscribers or get access to bonus episodes, visit www.guitermo.com

Te traigo una breve comparativa entre 2 herramientas que permiten monetizar tu trabajo como creador de contenido. Ya sabes que desde hace unos meses estoy peleándome para dar con la fórmula perfecta que me permita monetizar este proyecto de forma estable. En el proceso he descubierto muchas herramientas que, a cambio de una suculenta comisión o suscripción, te ponen a tu disposición muchas funcionalidades ideales para explotar un proyecto como FailAgain económicamente. ¿Estás suscrito? Como soy un enfermito de las herramientas, he pasado por todas y probado prácticamente todas sus opciones para ver qué me convenía más y cuál se adaptaba mejor a mi flujo de trabajo y contenido. Me consta que muchos de los que leéis esta newsletter sois también enfermitos de las herramientas y gente interesada en monetizar sus proyectos de contenido, así que voy a hacer un pequeño resumen de las 2 finalistas, algunas conclusiones y mi elección final. Vamos a por ello. Stan Store: La suite todo en uno para monetizar desde redes sociales Stan unifica la venta de productos digitales, gestión de citas para sesiones, creación de comunidades y creación de cursos en una sola plataforma. Su enfoque: hacer que tus ventas desde redes sociales sean más fluidas y profesionales. Funcionalidades y precios Aquí mi extracción de funciones para cada plan: Esta es la captura de funcionalidades que nos da la herramienta: Pros y contras Un pequeño listado de las cosas que me han gustado y disgustado al probarla. Si creas principalmente desde Instagram o TikTok y no te quieres volver muy loco, Stan puede ser tu mejor inversión. La clave está en su proceso de compra optimizado para móvil y la capacidad de gestionar todo desde un único panel. Ideal para: * Venta de ebooks/guías * Gestión de coaching calls * Mini-cursos * Membresías digitales sencillas * Productos descargables Beacons.ai: sorprendentemente completa Beacons.ai va más allá del simple link in bio, es la herramienta más completa que he probado para creadores con la que generar tus primeros leads, ventas y mostrar tu marca a potenciales patrocinios. Funcionalidades y Precios Estas son las funcionalidades que tenemos disponibles para cada plan: Ideal para: * Free: Comenzar y probar la plataforma y primeras ventas. * Creator Pro: Creadores en crecimiento, vendedores principiantes, email marketing. * Store Pro: creadores de infoproductos que escalan y necesitan más herramientas que las básicas. * Business Pro: Grandes creadores, marcas, agencias, managers. Pros y contras Lo más interesante de Beacons es su enfoque en facilitar las cosas a nivel de monetización. No hay excusa porque la herramienta te lo da prácticamente todo para empezar en su plan Free. Ideal para: * Creadores que trabajan con marcas * Gestión de múltiples links/productos * Automatización de outreach * Monetización vía afiliados * Gestión de comunidad Comparativa final Ventajas diferenciales: * Stan: Más orientado a educación y comunidad, con mejor integración de cursos. * Beacons: Más funcionalidades por menos precio. Según facturación 🔴 No recomendado (pérdidas o coste excesivo) 🟡 Coste / funcionalidades aceptable 🟢 Recomendado (buena relación coste-beneficio) 💎 La mejor opción por precio (Números entre paréntesis indican el coste total: cuota mensual + comisiones) Mi elección: Sin duda, con este repaso que hemos hecho podrás ver que la opción más completa al mejor precio a día de hoy es Beacons Store Pro y es la que estoy implementando para FailAgain. ¿Quieres un tutorial completo de cómo dejarla fina fina de 0 a 100? Apúntate aquí para verlo 100% gratis: Lista de espera Te recomiendo Vamos con el trío de la semana: * Sesionaca de ¥ØU$UK€ ¥UK1MAT$U * Mi perfil en Beacons.ai y Media Kit * Steven Mellor: perfil muy interesante que habla de automatizaciones en Manychat (en serio, Guillermo, otra herramienta…) Qué estoy creando Muchas cosas entre manos. Estoy trabajando en la famosa escalera de valor para ofrecer mis productos y servicios desde FailAgain. Si os interesa puedo hacer un correo comentando qué es esta estrategia y mi caso concreto. Pongo una encuesta 🙂 P.D. Este contenido no estará en YouTube tal y como lo estás consumiendo ahora. Estoy ya trabajando con dos estrategias de contenido, una que viene en estos emails / podcast y otra directamente para YouTube. Me lo pedía el cuerpo y ahora confirmo que es lo que pide el algoritmo. Todos contentos. Un abrazote y hasta la semana que viene. This is a public episode. If you would like to discuss this with other subscribers or get access to bonus episodes, visit www.guitermo.com

Este es el primer correo de una serie que tengo muchísimas ganas de comenzar. Hace unos meses os compartí una plantilla que está siendo mi base para la planificación de las diferentes publicaciones que hago en FailAgain y creo que ha llegado el momento de que os comparta la nueva versión en la que estoy ahora. ¿Estás suscrito? Una V3 (la 2 creo que me la he saltado) que me permite crear contenido más rápido y con un enfoque puesto en la estrategia. Voy a darte un pequeño resumen de sus apartados y al final te comparto el link para que la descargues junto con un tutorial de cómo puedes usarla o adaptarla a tu propio sistema. ¿Qué hace especial esta plantilla? Para mí se ha convertido en una herramienta fundamental: * Organiza los contenidos visualmente * Categoriza y me hace reflexionar sobre su enfoque * Me permite conectar unos contenidos con otros * Me hace ver cuando estoy creando ideas que están fuera de la estrategia inicial Cómo usarla Tranqui que no vengo a imponer nada, solo te cuento cómo la utilizo yo. Esta plantilla no está pensada para aguantar ideas que estén poco definidas. Las ideas que vuelco son ideas de contenidos concretas, incluso con algunas referencias o explicaciones que me sirven para poder desarrollar correctamente la pieza el día que toque. Para ello, la plantilla tiene una serie de botones en la columna izquierda que despliegan una fila para un nuevo contenido, listo para empezar a crear. Este paso se puede también realizar directamente creando una fila nueva en la tabla, pero tienes que completar campos que de otro modo ya salen preconfigurados. Cuestión de comodidad. Columnas Te hago un repaso muy rápido a cada una de las columnas que tiene la tabla: * Nombre: El título para la idea de contenido. Es solo de referencia * Estado: selector del estado en el que se encuentra el contenido * Fecha de publicación: día que quieres publicarlo * Tipo de contenido: aquí selecciono el enfoque que puede tener dicha publicación * Plataforma: dónde se va a publicar esa pieza * Estado Funnel: dónde ubico ese contenido en mi funnel de captación * Categoría: tengo definidas unas categorías de contenido tipo * Contenido relacionado: un link a otros de los contenidos que tengo en la tabla para complementar * Otros: algunas propiedades extra que utilizo para mi caso concreto Tutorial Descarga aquí Te recomiendo Mi hat-trick de la semana: Japanese-Oriental Ambient Oud Music "Silk Road" - Nao Sogabe: tengo al perro malo y esta música parece que le relaja. Spark Receipt (AFF): estuve buscando una herramienta donde poder enviar mis facturas y organizarme un poco gastos e ingresos y esta tiene todo lo que necesitaba. Escribe.PRO: mi compañero Víctor ha decidido cerrar la suscripción mensual a su membresía. Creo que hoy es el último día si quieres entrar y pagar mes a mes. Yo no me lo pensaría. Qué estoy creando Semana de curro creando estrategias de contenido. Desde finales del 2024 estoy trabajando en la estrategia de contenido para mi empresa (la que me paga las facturas) TheCookies y a partir de mañana comenzará a desplegarse progresivamente. Un proceso que me está encantando y que me va a seguir aportando muchas ideas y aprendizajes que aportaré por aquí. Si quieres seguir de cerca estos nuevos contenidos, aquí te dejo un cajetín de suscripción: P.D. Otra semana más en la que estoy trasteando con nuevas herramientas. Ya has podido ver que la plantilla gratuita está alojada en beacons.ai. Lo encontré como una alternativa más simple a Whop y lo estoy probando. Todavía no me mojo, pero tiene muy buena pinta para gestionar tráfico desde móvil y empezar a vender productos y servicios de forma rápida y sencilla 🙂 La semana que viene haré una comparativa de ambas herramientas. Un abrazote! This is a public episode. If you would like to discuss this with other subscribers or get access to bonus episodes, visit www.guitermo.com

FailAgain No podía haber una mejor forma de entrar en 2025 que haciendo un especial FAIL 2024 Todas las cagadas 💩 que he hecho este año pasado y sus consecuentes aprendizajes. Un picadito que te va a encantar y con el que vas a poder deleitarte con mis errores más groseros (al final te contaré las previsiones para 2025). Toma asiento, un café o lo que necesites porque la lista no es corta. Comenzamos: ¿Ya estás suscrito? 1 - Monográficos somníferos ❌ Los primeros contenidos que lancé en la newsletter son unos “tochos” poco asumibles para leer una apacible mañana de domingo. * Contenidos monográficos: un solo tema en “versión tocho”. * Estilo erróneo para newsletter: sin listados, con pocos saltos de línea, imágenes… * Estructura de la newsletter poco apetecible: solo una sección. Tengo que decir que eran todavía las primeras entregas y se nota que la idea del proyecto estaba aún cociendo. Estas entregas tuvieron buenas aperturas al inicio, pero generaron un rebote grande viendo el bajo engagement y el descenso progresivo de las aperturas. Solución ✔️ Para cambiar este punto he tenido que montar una estructura más natural para la newsletter con varias secciones y todavía estoy iterando para no entregar un correo muy pesado en cuanto a texto. 2- No contar con las bajas ❌ En enero de 2024 me hice mis cálculos y pensé que podría estar en una tasa de crecimiento de unos 100 - 150 suscriptores al mes. * No conté con que las bajas también computan: sí, la gente se des-suscribe. * No conté con que las plataformas son cambiantes y dan y quitan a su antojo * No conté con las vacaciones: 2 meses sin publicar, qué listo Esto se convierte en unas estimaciones de crecimiento erróneas. Según los cálculos de enero, ahora debería estar en unos 3000 suscriptores. Me he quedado en 2000, que no está nada mal. Solución ✔️ Me he hecho una automatización en Make que realiza un recuento de las bajas cada mes y así tengo un poco más de información. Ahora estoy en unas 25-30 bajas al mes. 3- Limpieza inútil ❌ Me pareció una buena idea hacer una limpieza de la lista para eliminar emails “inactivos” según la plataforma de Substack. * -350 suscriptores de un golpetazo * Sin seguridad de que Substack lo estuviese contabilizando bien * Sin necesidad real, solo por mejorar métricas de aperturas. Limpiezas… en otras plataformas pueden tener sentido pero en Substack, muy malas aperturas tienes que tener para que merezca la pena. Solución ✔️ De entrada, no limpies si no estás por debajo del 20% de aperturas y si lo haces que sea de poco en poco y siendo muy restrictivo. Tienes que tener clarísimo que no es un error. Cargarte un 20% de la lista como hice yo es un error. Envía un email previo solo a la lista que pretendes borrar avisando. Haz una copia de todos los emails que vas a borrar. 4- Monetización = 0 ❌ Doble error, hasta triple, el que he cometido en la planificación y estimaciones en el apartado de monetización. * Cifras desorbitadas en las proyecciones. De un día para otro. * Obviando el trabajo detrás de la captación de anunciantes. * Promoción de productos a la venta inexistente. * Demasiados frentes de monetización. Muchas cosas que aprender en esta área y creo que va a ser uno de los grandes cambios en 2025. Solución ✔️ Voy a ser más progresivo en la monetización y empezar por el área donde tengo más margen de acción como es la venta de productos o servicios digitales. 5- Estrategia de contenido errónea ❌ Este es uno de los últimos errores que he cometido y posiblemente el más grave del proyecto. * Contenido no alineado al objetivo de cada canal * CTAs inconsistentes * Flujo desastroso y bajas Es devastador llegar a final de año y darte cuenta de un error como este, pero solo el tiempo ha podido darme la suficiente perspectiva como para reconocerlo. Solución ✔️ Puedo decir que he encontrado una forma sencilla de trabajar. Lo he ido contando en anteriores entregas, pero me guardo esta solución para un episodio completo. Déjame saber si te interesa 🙂 Predicciones 2025 🔮 Para este 2025 tengo algunas proyecciones y me gustaría dejarlas por aquí para volver a mandarme un correo desde enero de 2026 tirándome de las orejas o felicitándome por el gran año 🙂 YouTube Voy a ser prudente porque en los últimos días mi canal de YouTube ha crecido mucho y se que no va a ser posible mantener una tendencia tan buena como esta. * Publicaciones: 27 vídeos publicados. Si la cosa crece más en este canal, es posible que publique más. * Reproducciones: seguramente una media de 2000 reproducciones por vídeo será lo habitual. * Suscriptores: será el año que llegue a los 10.000. Una cifra que tiene más de egométrica que otra cosa, pero creo que es bastante útil de cara a trabajar con anunciantes y respaldar estrategias. Newsletter Aquí sí que tengo más dudas porque siento que Substack puede empezar a cambiar las normas de juego pronto y eso modificara mucho el crecimiento actual. * Suscriptores: será genial terminar con unos 5.000 suscriptores. * Visitas: estimo llegar a las 100.000 visitas en las publicaciones dentro de Substack Monetización Qué difícil, es donde más he patinado estos últimos meses. A final de 2025 considero que habré logrado unos ingresos que supondrán entre un 30-50% de entre todas mis vías de monetización. La progresión es buena. Creo que puedo conseguirlo. Conclusiones Fallar y equivocarse es descubrir una posibilidad de mejorar. Este 2024 he encontrado muchas formas de seguir creciendo y haciendo mejor este proyecto, así que solo puedo estar agradecido a estas metidas de pata. En 2025 voy a equivocarme mucho y te lo contaré por aquí para que podamos aprender juntos :) Te recomiendo * CHILLAF: canal de música en YouTube con remixes de todo tipo que me flipan. * Segunda trilogía Nacidos de la Bruma: Brandon me ha vuelto a arruinar las Navidades con un enganche tremendo a la última novela de esta trilogía. No se le terminan las ideas locas. * Las naranjas 🍊: vuelven las naranjas, amigos. Ya se pueden empezar a comer pensando, joder qué ricas están, ¿por qué no compro más? En unos pocos días comenzarán ya a estar tiesas y habrás perdido tu oportunidad. Qué estoy creando Estoy creando un vídeo un poco extenso para YouTube que va a explicar, paso a paso, cómo crear un funnel de contenido para cualquiera que esté empezando. Todo lo que necesitas saber para llevar tus publicaciones a nuevas audiencias y transformarlos en suscriptores. Espero poder publicarlo a finales de febrero, así que calma. Los que han comprado el manual de “Transforma mi proyecto” tendrán acceso previo 😛 P.D. He roto mi canal de YouTube. El vídeo donde hablo de los cambios de la marca personal se ha ido a más de 25k de reproducciones y un montón de feedback. Esto ha sido toda una novedad en el canal, pero no es nada que no pudiera pasar porque estoy sembrando estratégicamente para que estas cosas ocurran. Me preguntaron hace unos días si tenía una receta para esta mejoría en las reproducciones que están teniendo los últimos vídeos y la verdad que en ese momento no supe responder. Con el paso de los días creo que puedo estar cristalizando algo, así que pronto espero poderos contar más sobre este tema. Muchos abrazos y espero que tengáis una buena noche de Reyes 👑👑👑 This is a public episode. If you would like to discuss this with other subscribers or get access to bonus episodes, visit www.guitermo.com

Hace unos días entrevisté a Jano Cabello y casi me da un infarto cuando dijo que cerró su cuenta de Instagram con 14.000 seguidores. ¿Quién hace eso en 2024? Pero conforme avanzaba nuestra conversación, todo empezó a tener sentido. El crecimiento rápido, los likes, los seguidores... son solo una ilusión que nos aleja de construir algo verdaderamente valioso. La realidad es que la mayoría estamos persiguiendo un espejismo. Copiando fórmulas mágicas e intentando replicar el éxito de otros. Y lo peor es que ni siquiera nos damos cuenta. Nunca vas a poder replicar el modelo de otra persona. Nunca serás Gary Vee, nunca serás Tony Robbins, nunca serás Amadeo Llados, aunque siguieses todos y cada uno de los pasos de manual. Esta frase me impactó durante nuestra conversación. Y es que llevo tiempo observando cómo muchos creadores intentan replicar fórmulas de éxito que han funcionado para otros. Espóiler: No funciona. El problema de la imitación Hay algo tentador en seguir un camino ya trazado. Es como si alguien te diera un mapa del tesoro y te dijera "sigue estos pasos y llegarás al mismo sitio que yo". Pero hay un pequeño detalle que se nos olvida: tu punto de partida es diferente. Tu historia es diferente. Tus experiencias son diferentes. Como dice Jano: "La bronca que te echó tu padre un día en Fuerteventura porque chupaste una barandilla, esa bronca te ha marcado más de lo que tú te crees." Cada experiencia, cada momento, ha construido quien eres hoy. Y eso es imposible de replicar. En esta conversación con Jano también exploramos: * Por qué las redes sociales son "un trabajo" y cómo usarlas de forma táctica * La diferencia entre desarrollo personal real y el que nos venden * La trampa de la velocidad vs. la construcción a largo plazo * Una visión radicalmente diferente sobre la creación de contenido Pero estos temas merecen una atención especial y prefiero que los descubras directamente de Jano. ¿Quieres profundizar? La entrevista completa la tienes disponible para ver y escuchar en la app de Substack y dentro de un rato la podrás ver en las siguientes plataformas: Spotify: Apple Podcasts: Pocket Casts: https://pca.st/o4070jde Si algo me quedó claro tras esta conversación es que necesitamos más reflexiones honestas y menos fórmulas mágicas en el mundo de la marca personal. ¿Qué opinas? ¿Te ha hecho replantearte algo? Déjame un comentario con tu opinión:) Un abrazo grande. This is a public episode. If you would like to discuss this with other subscribers or get access to bonus episodes, visit www.guitermo.com

Si tienes un proyecto con suscriptores, tanto gratuitos como de pago, seguro que has pensado esto: ¿Es posible que haya llegado a mi techo? Creciste bastante al inicio y poco a poco esa tendencia se ha ido parando hasta que has llegado a un punto de meseta o incluso un ligero descenso. Hoy hablamos de por qué pasa esto y te propondré algunas soluciones para salir de esta travesía por el desierto. ¿Ya estás suscrito? El problema es más profundo de lo que crees No es solo que no estés creciendo. El verdadero problema es que estás atrapado en un ciclo que se retroalimenta: * Creas contenido * Tu audiencia no crece como esperas * No entiendes por qué * La monetización disminuye * Tu motivación disminuye * La calidad de tu contenido se resiente * Y vuelta a empezar ¿Por qué hay proyectos que entran en esta espiral y otros que crecen como la espuma? Las causas pueden ser muy diversas pero analizando muchos creadores que sufren este descenso, he detectado algunos patrones problemáticos que podrían ser la causa. Y no solo eso, tengo preparado un paquete de soluciones para poner remedio a estos problemas. Vamos a ello. Los errores que están saboteando tu crecimiento 1- El error del contenido “encerrado” Si no tienes contenido fuera de la suscripción, dependes 100% de las recomendaciones privadas. Y ahora reflexiona, ¿cuántas veces le estás recomendando newsletters o podcast a tus colegas? Pocas. Cuando todo tu contenido está bajo una barrera de suscripción, te vuelves invisible para los algoritmos y, lo queramos o no, esta es la forma de crecer que existe a día de hoy en internet. Crear contenido en abierto que impacte en gente que no nos conoce. Y para ello tenemos que estar en plataformas de contenido que tengan la capacidad de llevar nuestro mensaje a la masa. * X o Twitter * Instagram * YouTube * Google * … Tenemos que crear contenido para los algoritmos de recomendación… aunque nos pese. El verdadero coste de esconderte No es solo que pierdas visibilidad. Estás perdiendo las mejores oportunidades para demostrar tu valor: * Nuevas personas que podrían descubrirte * Compartidos que podrían viralizar tu contenido * Enlaces externos que mejoran el SEO * Menciones que podrían expandir tu marca La mentalidad correcta El contenido en abierto no es un regalo que haces a tu audiencia. Es una inversión en tu crecimiento futuro. Es tu mejor herramienta de marketing, tu carta de presentación al mundo. No se trata de publicarlo todo en abierto. Se trata de tener una estrategia clara: * Contenido en abierto para alcanzar nueva audiencia * Contenido exclusivo para quien ya confía en ti a través de una suscripción gratuita * Y por último, sin ser obligatorio, contenido premium para los que quieren todavía un poco más. 2- El error del contenido desalineado Muchos creadores caemos en este error: mostramos una cosa en público y ofrecemos algo completamente diferente en privado. El resultado es predecible: la gente que atrajo tu contenido público se siente decepcionada al ver lo que estamos publicando bajo la suscripción. Voy a poner un ejemplo muy tonto. Creas contenido en YouTube sobre recetas veganas y cuando la gente se suscribe a tu newsletter, resulta que hablas sobre cómo preparar los mejores asados y parrilladas. Cuando esto sucede, el único motivo que queda para que alguien se quede en esta zona privada es empatía o el fanatismo. “Adoro a este creador, quiero apoyarle”. Y aunque existe gente así, y probablemente más de la que pensamos, no es suficiente para sostener un proyecto a largo plazo. Tu contenido público debería ser un reflejo directo de lo que ofreces en privado. La única diferencia debería ser la profundidad, no la dirección. 3- El síndrome del "hobby" Es un problema sutil: cuando tienes un trabajo que paga tus facturas y tu proyecto de contenido es "algo extra", todas tus decisiones se vuelven tibias. ¿Por qué es un problema? Cuando no hay "skin in the game", cuando no hay verdadero riesgo, ocurren dos cosas: * Nadie te persigue si este mes: * No consigues más reproducciones * No creces en suscriptores * No aumentan tus ingresos * Tu engagement baja * Tu audiencia lo percibe: Si tú no necesitas realmente que te apoyen para seguir creando, ¿por qué deberían hacerlo? Tomemos el caso de un creador que tiene una membresía de pago a 5€ al mes. Un día decide pedir a sus suscriptores que suban a un pago de 10€ al mes "porque necesita más ingresos" o porque “el valor del contenido es muy alto”. ¿Qué crees que va a pasar? La realidad es que si tu audiencia sabe que tienes otros ingresos, que esto es "un extra", no hay ningún incentivo real para que te apoyen económicamente. Y esto no es una decisión que tomen porque sean unos ratas (que también puede ser), es algo que está en el subconsciente de la audiencia por culpa de la comunicación que has tenido siempre en ese sentido. ¿Qué podemos hacer? En este caso, la solución pasa por cambiar la forma de comunicarnos con la audiencia. De entrada, eliminar la sensación por completo de ser un proyecto amateur o hobby. Cuida el lenguaje y se transparente con las métricas. Que se vean las horas que toma crear y publicar cada pieza, sus costes de infraestructura, etc. (7 horas llevo con este contenido y todavía no he editado el vídeo… casi nada) También creo que es vital que seamos capaces de transmitir los beneficios que estamos aportando con estos contenidos y que quede claro lo que se pierde si un día dejamos de publicar por culpa de no tener el respaldo suficiente. Suena simple pero la mayoría de las veces es el mensaje que la audiencia tiene que escuchar para tomar consideración y acción. 4- De desconocido a suscriptor de pago. Por la cara En un mundo de fantasía e ilusión, una persona que viese un vídeo nuestro en YouTube o leyese uno de nuestros posts en X/Twitter, decidiría que somos estupendos y que quiere pagar por nuestro contenido premium o servicios sin tener que saber nada más. Así, por la cara. Evidentemente, esto no pasa. Al menos no en la frecuencia que necesitamos para construir un negocio alrededor de nuestros contenidos. ¿Entonces qué es lo que hay que hacer? Necesitamos etapas intermedias que convenzan al usuario de que SÍ es una buena decisión darnos su dinero. Hay que llevar al usuario a un canal en el que podamos controlar la comunicación directa, ya sea una lista de correo, un canal de Telegram, Whatsapp o Instagram. Esta etapa se la saltan el 90% de los creadores que pretenden monetizar sus contenidos mediante contenidos de pago o servicios. Y es un fallo que necesita solución. 5- El caos de los CTAs: cuando pides todo y no consigues nada Imagina que entras en una tienda de ropa y el dependiente te bombardea con todas las ofertas del día, las promociones de la semana, el programa de puntos, la tarjeta de fidelización y el sorteo de Navidad. Todo esto antes siquiera de que hayas podido ver una sola camiseta. ¿Cuál sería tu reacción? Seguramente pirarte corriendo. Lo mismo sucede con tu contenido. Cada vez que le pides a tu audiencia que haga algo, estás gastando un recurso muy valioso: su capacidad de atención y decisión. Cuando repartes la atención de tu audiencia entre múltiples acciones, diluyes el impacto de todas ellas. Le estás dando demasiadas opciones. Solo tiene que hacer una cosa. La estrategia más efectiva es tener un único CTA principal para cada etapa de tu embudo. * El contenido en abierto tiene un CTA para llevar usuarios a tus canales privados. * El contenido privado tiene un CTA para llevar a tus usuarios a contenido de pago. Sencillo. No nos compliquemos la vida. La mentira del mercado limitado: por qué crees que has tocado techo Escucho constantemente a creadores decir "ya he llegado a todos los interesados en mi nicho" o "el mercado está saturado". Y cada vez que lo oigo, no puedo evitar pensar en la cantidad de gente que ni siquiera sabe que existes. Hagamos un ejercicio rápido. * 500 millones de hispanohablantes en el mundo * 350 millones de usuarios activos en Twitter * 2.000 millones en YouTube Incluso si te mueves en un nicho específico, ¿realmente crees que has llegado a todos los posibles interesados? El problema nunca es el tamaño del mercado. Las verdaderas limitaciones son: * Tu capacidad para llegar a nueva audiencia. * Tu habilidad para comunicar tu propuesta de valor. * Tu consistencia en la creación de contenido valioso. En lugar de pensar "ya no hay más gente interesada", pregúntate: * ¿Dónde está mi audiencia que aún no me conoce? * ¿Cómo puedo llegar a ellos de forma más efectiva? * ¿Qué puedo hacer para que mi contenido sea más descubrible? La realidad es que hay muchísima gente ahí fuera que necesita exactamente lo que tú ofreces. Solo que aún no te han encontrado. Recomendaciones Para esta semanita 3 recomendaciones apetecibles: * Nicolas Cole: creador de contenido con múltiples proyectos de éxito en formación y newsletters * Zamburiñas Gallegas Lidl * OPENAI ANUNCIA o3: pequeño hilo donde DotCSV analiza el lanzamiento de este futuro modelo de OpenAI. Aunque todo esto te suene a chino, se trata de uno de los mayores hitos en términos de IA frente a los test que realizan habitualmente. Qué estoy creando Estoy con grabaciones de las entrevistas para FailAgain y ya tengo una realizada de las tres programadas. La verdad que estoy contento de poder contar con gente tan interesante y con puntos de vista diferentes en el sector. Ganas de que podáis escucharlas pronto. Si la gente le da mucho a Like en esta publicación, me comprometo a sacarla el día de Navidad como regalito 🎁 P.D. Sí. He vuelto al domingo, pero no será definitivo, así que no te acostumbres ;) Las etapas de festivos como estas son un terremoto en el comportamiento que tenemos con el consumo de contenido así que no quiero sacar conclusiones de lo que publique estos días. Simplemente, lo estoy adaptando a mi disponibilidad para crear y publicar. ¡Felices Fiestas! This is a public episode. If you would like to discuss this with other subscribers or get access to bonus episodes, visit www.guitermo.com

El otro día me pasó algo curioso. En menos de 24 horas, tres videos diferentes aparecieron en mi feed hablando del mismo tema: el fin de la Marca Personal. Mi primer instinto fue ignorarlos (ya sabes, otro título clickbait más). Pero había algo especial. Los tres venían de creadores que respeto, y los tres llegaban a conclusiones similares desde puntos de vista diferentes. Lo que descubrí analizándolos me hizo replantear mi futuro como creador junto con mi marca personal. Recuerda que la versión de video y audio de este episodio amplía el contenido de esta entrada escrita. ¿Ya estás suscrito? Pero antes de enterrarla, déjame que te cuente. Estaba revisando mi feed de LinkedIn cuando me encontré con un post que decía: "La marca personal está muerta, ahora es el momento de ser auténtico". Me hizo gracia porque, ¿no se suponía que la marca personal era precisamente eso, ser auténtico? La marca personal nació como una promesa de libertad. Era la idea de que cualquiera podía construir una presencia en internet que le permitiera monetizar su conocimiento y experiencia. Sonaba genial: Sé tú mismo, comparte lo que sabes, y la gente te pagará por ello. El problema es que nos olvidamos de algo fundamental: cuando intentas convertir tu personalidad en un producto, algo se pierde en el proceso. Lo auténtico se empieza a convertir en algo dirigido por likes y follows, y la conexión genuina se transforma en una estrategia de marketing. Al final la marca personal se termina convirtiendo en un puñado de plantillas, una foto de estudio y un nicho al que explotar con mensajes y contenidos que están más que refritos. Por eso hemos visto tantos "gurús" que parecen clones unos de otros. Mismas poses en Instagram, mismo tipo de contenido, mismas promesas. Se ha convertido en una fórmula, y las fórmulas funcionan pero su vida es limitada. 2025 no será el año de las marcas personales hechas con un cursito que te bajaste en PDF. Será el año en que lo auténtico comience a recobrar valor. La razón: la gente está hasta las narices. Está cansada de perfiles perfectos, de promesas huecas y de contenido que parece salido de una fábrica de trabajo en cadena. Ahora bien, sería injusto decir que nadie ha tenido éxito con la marca personal. Los primeros en llegar, los que realmente innovaron, construyeron imperios. Empezaron cuando el mercado estaba virgen y, lo más importante, no se quedaron atrapados en la fórmula de la marca personal. Otros perfiles que también han sacado mucho rendimiento a la marca personal son los propios Gurús del Personal Branding. Ya los conoces, Gurús cuyo negocio es venderte el curso de cómo crear tu marca personal y no los saques de ahí porque no hay mucho más. Cómo ver que el modelo está roto Si miras tu feed de LinkedIn o Instagram, verás el patrón: * Plantilla de carrusel de Linkedin con el mismo diseño/contenido * Los mismos consejos recauchutados * Promesas de "Gana 10k al mes en menos de una semana" * La misma foto con los brazos cruzados y sonrisa de "experto" El problema no es solo la saturación. Es que el propio concepto de marca personal se ha convertido en una cárcel donde nos encerramos nosotros solitos cuando entramos en este mundillo. * Tu personalidad de marca te obliga a mantener un personaje y salir de ese traje es complicado sin romper alguna costura. * Tu nicho te limita a darle vueltas y vueltas a una misma idea, por el mero hecho de ser consistente en la temática. Pero el cambio ya está aquí El modelo actual de marca personal está agotado. Y no solo porque la tecnología haya cambiado y todo sea más accesible para el creador, más bien es que la gente se está cansando de lo que es o parece artificial. Cansada de: * Contenido que parece salido de una fábrica * Promesas grandilocuentes sin sustancia * Perfiles que parecen clonados entre sí Y aquí es donde está la oportunidad. Mientras la mayoría sigue optimizando para algoritmos y métricas vanidosas, se está abriendo un espacio enorme para la autenticidad y el trabajo con un poco de alma. Esta es mi apuesta: La conexión humana real es lo que marcará la diferencia. ¿Pero la marca personal entonces está muerta muerta? La respuesta no es tan simple como un sí o un no. Lo que está muriendo es una forma específica de entender la marca personal. Un modelo que ya no conecta con lo que la gente necesita y busca en 2025. Lo que está muriendo (y con razón): * La autopromoción constante * El postureo digital * Los posts motivacionales vacíos * La obsesión por las métricas * El "síndrome del experto" Es como esas tiendas de DVD que seguían abiertas cuando Netflix ya estaba en todas partes. Podían seguir funcionando, pero el mundo ya había cambiado. ¿Qué hay entonces después de la Marca Personal? Lo que está naciendo y viene a llenar este hueco es algo que podemos llamar “trabajo vital” y tiene algunas de las siguientes características: Primero, la voz propia. Durante mucho tiempo nos han vendido que necesitamos ser expertos absolutos para crear y compartir contenido. La realidad es que tu perspectiva única, tu forma de ver y entender las cosas, es lo que te diferencia de cualquier otro creador. Segundo, el valor real. Estamos saturados de información. La gente ya no busca más datos ni más consejos genéricos. Temas tratados en profundidad y buscan transformación: quieren ver cómo aplicar ese conocimiento para cambiar su realidad. Tercero, las relaciones genuinas. Los números han dejado de ser relevantes. Un seguidor que realmente implementa lo que compartes, que interactúa y crece con tu contenido, vale más que mil que solo dan like y siguen scrolleando. Cuarto, la especialización con propósito. Olvídate de buscar nichos solo porque son rentables. La verdadera oportunidad está en encontrar ese espacio donde tu experiencia personal y tus ganas de seguir aprendiendo se encuentran y generan un contenido útil para el resto. Y quinto, la adaptación con cabeza. El mundo digital no para de cambiar, pero eso no significa que debas saltar a cada nueva tendencia o plataforma. La clave está en adaptarte de forma inteligente, manteniendo tu esencia y tus valores intactos. La pregunta correcta No deberíamos preguntarnos si la marca personal está muerta. La pregunta es: ¿Estás construyendo algo que realmente importa? Si todo esto que te he contado resuena contigo, vas a llegar a un momento de transición. Y llegamos a un momento de transición. No será fácil. Requiere valentía dejar de hacer lo que "funciona" para hacer lo que importa. Y todo esto significa: * Publicar menos pero mejor * Alejarte de fórmulas probadas * Arriesgarte a que no todo "escale" * Mostrar el proceso, no solo el resultado * Construir relaciones reales, no solo números Cómo hacer la transición (sin morir en el intento) No voy a venderte una fórmula mágica. No existe. Pero sí puedo compartir un marco de trabajo que te ayude a hacer esta transición de forma sostenible. 1. Revisa tu trabajo actual Abre tu perfil y hazte estas preguntas: * ¿Cuánto de este contenido seguirá siendo valioso en un año? * ¿Qué posts has publicado por obligación vs. por convicción? * ¿Qué contenido te hace sentir realmente orgulloso? 2. Define tu trabajo vital (IKIGAI) Tu trabajo vital no es un nicho. Es la intersección entre: * Lo que te apasiona explorar * Lo que se te da naturalmente bien * Lo que el mundo necesita * Lo que puedes monetizar de forma ética 3. Puedes empezar a connstruir activos como tu biblioteca digital En lugar de crear contenido efímero, empieza a construir una biblioteca de recursos valiosos: * Documentos de referencia * Guías prácticas * Sistemas y procesos * Experiencias documentadas 4. Establece nuevas métricas Olvida los "likes". Mide: * Cuántas personas implementan lo que enseñas * Qué contenido genera más conversaciones profundas * Qué recursos son referenciados una y otra vez * Qué trabajo sigue generando valor con el tiempo El verdadero reto El mayor obstáculo no será técnico ni estratégico. Será emocional. Verás a otros creadores conseguir resultados rápidos con tácticas superficiales. Sentirás la tentación de volver a lo "seguro". Pero recuerda: no estás construyendo para el algoritmo de hoy. Estás construyendo tu legado, estás construyendo un trabajo vital. No tiene sentido invertir tanto tiempo y tanto esfuerzo en internet para que sea devorado en segundos y desaparezca en días. El momento es ahora Este cambio ya está sucediendo. Mientras la mayoría seguirá persiguiendo números, métricas y tácticas de crecimiento rápido, tú tienes una oportunidad única: Construir algo real. Algo que perdure. Algo que importe. No será el camino más fácil. Ni el más rápido. Probablemente ni siquiera el más rentable a corto plazo. Pero será tuyo. Y eso, en un mundo digital cada vez más saturado de contenido genérico y voces de otros, no tiene precio. Te recomiendo Semana con 3 recomendaciones muy recomendables :) * YouTube Premium * Virgen roja. Película disponible en Prime Vídeo sobre la historia de Hildegart Rodríguez, una eminencia española de los años 30. La peli… meh, pero la historia realmente es potente. * https://fontjoy.com/: herramienta para hacer parejas de fuentes que ayuda mucho en esos procesos cuando tienes una tipografía definida, pero te falta una complementaria. Qué estoy creando Cerrando el año, que no es poco. Como os vengo contando en entregas anteriores, me he venido un poco arriba y estoy creando una comunidad en Whop. Bueno, de momento no es nada, porque no admite miembros, pero el proceso de creación de la propia plataforma me está dando ideas para un futuro que no paro de frenar. No está abierta, ni siquiera sé si la terminaré poniendo en funcionamiento. Pero en mi mente tiene esta forma: * Cursos para creadores * Foro interno para dar feedback entre miembros * Sección de IA con Claude * Y alguna sección más exclusiva que echo en falta en algunas comunidades de este estilo donde he participado. Ya ves, todo en mi mente y con el freno echado para no liarme antes de 2025. P.D. Poco espíritu navideño en cuanto a decoración y villancicos, pero muchas ganas de estar con la familia y los amigos compartiendo tiempo. No os olvidéis que lo importante de la Navidad es eso. Ah, y los turrones. Eso también. Un abrazo muy grande, nos vemos la semana que viene! This is a public episode. If you would like to discuss this with other subscribers or get access to bonus episodes, visit www.guitermo.com

El otro día me pasó algo curioso. En menos de 24 horas, tres videos diferentes aparecieron en mi feed hablando del mismo tema: el fin de la Marca Personal. Mi primer instinto fue ignorarlos (ya sabes, otro título clickbait más). Pero había algo especial. Los tres venían de creadores que respeto, y los tres llegaban a conclusiones similares desde puntos de vista diferentes. Lo que descubrí analizándolos me hizo replantear mi futuro como creador junto con mi marca personal. Recuerda que la versión de video y audio de este episodio amplía el contenido de esta entrada escrita. ¿Ya estás suscrito? La receta mágica que nos vendieron durante años está agotada. Vamos a analizarla punto por punto: 1. Diseñar una identidad visual no es suficiente ✘ Nos dijeron que necesitábamos: * Un logo * Una paleta de colores única * Fotos de estudio "profesionales" En un mundo donde cualquiera puede crear diseños resultones con herramientas de IA y plantillas gratuitas, la identidad visual ya no marca la diferencia en la mayoría de los casos. El diseño bonito se ha convertido en un básico y no en una ventaja competitiva. 2. Identificar el cliente ideal ✘ La fórmula tradicional nos pedía definir: * Datos demográficos exactos * Dolores específicos * Aspiraciones concretas * Hábitos de consumo * Comportamiento online El "cliente ideal" es una construcción artificial que raramente coincide con las personas de carne y hueso. Las audiencias son dinámicas y complejas, y reducirlas a un avatar es simplificar demasiado y dejar mucha gente fuera. Te hablé de esto en el último episodio. 3. Estar en todas partes ✘ Debíamos estar en: * Instagram * Twitter/X * LinkedIn * TikTok * … * Y la nueva red social de moda Es imposible mantener una presencia de calidad en todas las plataformas sin sacrificar calidad del contenido o nuestra salud mental. 4. Generar contenido de valor constantemente ✘ Y finalmente, llegamos al mantra más agotador de todos: la generación constante de "contenido de valor". El mantra era: * Publicar todos los días * Seguir las tendencias * Usar todos los formatos disponibles * Mantener una consistencia perfecta * Optimizar para el algoritmo La obsesión por la cantidad ha llevado a una saturación de contenido superficial. El "contenido de valor" se ha convertido en una frase vacía que disimula fritos de los refritos una y otra vez. Vamos a tener que romper con todo esto porque este sistema está agotado por dos frentes: El agotamiento del creador Es imposible mantener el ritmo frenético de crear contenido "de valor" todos los días, en todas las redes sociales, siguiendo todas las tendencias. La presión por publicar constantemente está llevando a muchos creadores al burnout. El agotamiento de la audiencia La estandarización del contenido ha generado saturación. Todo el mundo quiere enseñar algo, vender algo o compartir el mismo consejo una y otra vez. Y esta saturación de los mismos recursos, mismos hooks, mismos contenidos fritos y refritos, hace que como consumidores cada vez nos cansemos antes y desarrollemos filtros para rechazar estos contenidos. ¿Y ahora qué hacemos? Tranquilos, no todo está perdido. De hecho, estamos ante una oportunidad única de volver a lo esencial. Ahora vamos con la parte más importante de este contenido y espero tu opinión en los comentarios. 1. Enfócate en crear, no en generar Hay una gran diferencia entre ser un generador de contenido y ser un creador. * Explora ideas con profundidad * Sale de las fórmulas clásicas * No tiene miedo a experimentar * Pone su experiencia al servicio de lo que crea 2. En busca la profundidad Lo que funcionará es lo que no está destinado a ser efímero: * Videos largos con investigación profunda * Newsletters que aportan perspectivas únicas * Podcasts que se toman el tiempo de desarrollar ideas * Contenido que trasciende las tendencias del momento 3. Construye desde tu experiencia La única forma de destacar es crear desde tus propias vivencias: * Tus aprendizajes * Tus fracasos * Tus descubrimientos * Tu proceso El nuevo paradigma para 2025 La clave no está en tener la mejor identidad visual o publicar 5 reels diarios. El futuro pertenece a quienes: * Crean con intención de trascender No para conseguir likes hoy, sino para aportar valor para el futuro. * Priorizan la conexión real Quizá no llegaremos a tanta gente, pero crearemos conexiones más reales * Desarrollan voz propia Basada en nuestra experiencia real, y no en copiar fórmulas. * Construyen a largo plazo Levantamos la cabeza y pensamos por encima de algoritmos y tendencias. La pregunta clave Deja de preguntarte "¿qué contenido debo publicar hoy?", y empieza a preguntarte: ¿Qué estoy creando que realmente importe? Esta es la pregunta que debería levantarte cada mañana. No se trata de hacer ruido, sino de generar señal. De dejar una marca real en el universo a través de lo que creas. Es momento de volver a lo esencial: crear algo que sea valioso primero para ti y luego para los demás. Y las redes sociales, YouTube, tu newsletter o el canal que uses para crear es solo el medio para compartirlo, no el fin en sí mismo. Te recomiendo Semana con 3 recomendaciones muy recomendables :) * YouTube Premium * Virgen roja. Película disponible en Prime Vídeo sobre la historia de Hildegart Rodríguez, una eminencia española de los años 30. La peli… meh, pero la historia realmente es potente. * https://fontjoy.com/: herramienta para hacer parejas de fuentes que ayuda mucho en esos procesos cuando tienes una tipografía definida, pero te falta una complementaria. Qué estoy creando Cerrando el año, que no es poco. Como os vengo contando en entregas anteriores, me he venido un poco arriba y estoy creando una comunidad en Whop. Bueno, de momento no es nada, porque no admite miembros, pero el proceso de creación de la propia plataforma me está dando ideas para un futuro que no paro de frenar. No está abierta, ni siquiera sé si la terminaré poniendo en funcionamiento. Pero en mi mente tiene esta forma: * Cursos para creadores * Foro interno para dar feedback entre miembros * Sección de IA con Claude * Y alguna sección más exclusiva que echo en falta en algunas comunidades de este estilo donde he participado. Ya ves, todo en mi mente y con el freno echado para no liarme antes de 2025. P.D. Poco espíritu navideño en cuanto a decoración y villancicos, pero muchas ganas de estar con la familia y los amigos compartiendo tiempo. No os olvidéis que lo importante de la Navidad es eso. Ah, y los turrones. Eso también. Un abrazo muy grande, nos vemos la semana que viene! This is a public episode. If you would like to discuss this with other subscribers or get access to bonus episodes, visit www.guitermo.com

El otro día escuchaba un podcast donde entrevistaban a uno de estos gurús del marketing. Estos que te dicen que han facturado 7 cifras entre Navidad y Noche Vieja. Entre todo el humo que soltaba, dijo algo que me hizo parar y rebobinar el casete: "Si no inviertes al menos 20 horas en definir tu audiencia ideal, tu proyecto está muerto antes de empezar". Me dio un ataque de risa. Pensé en todos los creadores que conozco que están construyendo audiencias fieles y comprometidas. Ninguno, literalmente ninguno, se ha pasado 20 horas haciendo buyers personas o estudiando arquetipos de usuario. De hecho, hay un patrón completamente diferente que se repite en casi todos ellos. Te lo cuento más adelante, pero ya te adelanto que va en contra de todo lo que predican estos gurús del marketing. ¿Ya estás suscrito? Es una ilusión Buscar la audiencia perfecta es como buscar la pareja perfecta. No existe. Y lo peor es que mientras la buscas, te estás perdiendo conexiones reales con personas que podrían estar interesadas en lo que estás haciendo. ¿Te suena algo de esto? * Pasas más tiempo analizando que creando * Te bloqueas buscando el "encaje perfecto" * Cambias constantemente de enfoque * Te frustras porque la realidad no coincide con tus expectativas Si has dicho que sí a alguna de estas, sigue leyendo. La paradoja del creador novato Existe una paradoja cuando empiezas como creador: es imposible definir tu audiencia ideal cuando ni siquiera sabes exactamente qué vas a crear y cómo vas a evolucionar. Es como intentar escribir la sinopsis de una peli antes de tener la historia. La realidad del creador que empieza es otra Te pongo un ejemplo que he vivido en primera persona: Cuando lancé FailAgain, en mi mente estaba publicar contenido hablando sobre estrategias fallidas de contenido y marketing con sus aprendizajes posteriores. Con el tiempo vi que un enfoque más positivo, con propuestas de experimentos y descubrimientos de estrategias y herramientas, tenía mucho más sentido y era más inspirador. ¿Por qué pasa esto? La razón es simple: tú, tu contenido y tu audiencia evolucionan juntos. Tú tienes una temática sobre la que quieres crear, pero debes encontrar el ángulo correcto que haga encajar las piezas con tu audiencia. Es como aprender a tocar un instrumento: * Primero aprendes los básicos * Aprendes los diferentes estilos * Finalmente, encuentras tu forma de sonar Obviamente, si luego resulta que eres un paquete tocando, pues quizá tienes que practicar mucho o elegir otro instrumento. Tampoco te voy a decir aquí lo típico de todo el mundo puede. ¿Recuerdas que te dije que había un patrón que se repetía? Aquí está: Los creadores más exitosos que conozco tienen una cosa en común: su primera audiencia real no se parecía EN NADA a la audiencia que habían planificado. ¿Por qué ocurre esto? La audiencia real no la eliges tú. Se forma orgánicamente alrededor de tres pilares: * Los problemas que resuelves No los que CREES que resuelves, sino los que TU AUDIENCIA dice que resuelves: * A veces tu contenido sobre productividad ayuda más con la ansiedad * Tu guía de vídeos verticales para Reels termina siendo más útil para LinkedIn * La forma en que los resuelves Tu estilo personal importa más que el contenido en sí: * Hay mil personas enseñando programación, pero algunas conectan más por su forma de explicar * Puedes hablar de finanzas siendo técnico o siendo cercano * Tu sentido del humor puede ser tu mayor diferenciador * Tu personalidad y forma de comunicar Esto es lo que realmente construye una audiencia fiel: * La honestidad * La consistencia en tu mensaje * La autenticidad en tus historias Y hasta aquí la charlatanería, ahora te pongo una propuesta práctica para encontrar problemas recurrentes en tu sector y comenzar a crear sobre ellos tu audiencia. Dame problemas por favor En lugar de perder el tiempo imaginando tu audiencia perfecta, vamos a buscar problemas reales que resolver. Aquí tienes 3 fuentes donde siempre hay gente quejándose y en busca de ayuda: * Reddit: la tierra de las quejas sin filtro * Busca subreddits de tu temática * Ordena por "Top - último mes" * Fíjate en los posts con más upvotes * Amazon: el tesoro de las reseñas negativas * Busca los libros más vendidos de tu tema * Ve directo a las reseñas de 2 y 3 estrellas * Anota qué echan en falta los lectores * Grupos de Facebook: el detector de frustraciones * Únete a 2-3 grupos activos de tu nicho * Usa el buscador interno con "problema" o "ayuda" * Guarda los posts con más comentarios Te amplío esta información en el podcast de este episodio y la versión de vídeo ;P Te recomiendo Esta semana vamos con 3 recomendaciones como siempre 🙂 * Escribe.pro: mi compañero de fatigas Víctor Millán ha reabierto su comunidad especializada para gente que quiere ganarse la vida escribiendo y he tenido la suerte de hacer un pequeño taller de SEO para sus suscriptores y solo estará disponible si te suscribes hoy. * Ca7riel & Paco Amoroso Tiny Desk Concert: los que lo están pegando ahora y con razón. * Naïm Khourrou - "Ney": un editor estratega de YouTube que he comenzado a seguir recientemente. Este es el tipo de perfiles que está detrás del éxito de muchas de las cuentas de YouTube. Qué estoy creando Semana intensa está por lo comprimido que nos queda el calendario ahora que empiezan los festivos. Esta semana he metido acelerador con un par de contactos con patrocinadores para FailAgain (veremos si llega a buen puerto), también tengo apalabradas las 2 siguientes entrevistas y estoy muy emocionado con los invitados. Por último, sigo en Whop y cada día me está convenciendo más esta plataforma para montar sobre ella la comunidad de pago de FailAgain. Sigo dándole vueltas porque se sale por completo de mis planes iniciales, pero si encajo cuatro piezas… es posible que sea un proyecto que vea la luz en 2025 P.D. Alguno lo habrá pensado. Guillermo, has mandado el email un miércoles, ¿qué te pasa? Sigo con las pruebas y, aunque estas fechas son un poco raras, el miércoles también es un día que quería comprobar cómo se vive a nivel de aperturas en la newsletter. He de decir que el jueves pasado no fue mal, pero quiero seguir comprobando cosas. ¡Por cierto! Vídeo editado para YouTube de la última entrega (está funcionando bastante bien la verdad en tráfico y me gotean algunos suscriptores a la newsletter desde YouTube.) Cuidaros mucho, Un abrazo! This is a public episode. If you would like to discuss this with other subscribers or get access to bonus episodes, visit www.guitermo.com

Quedan 4 semanas para terminar el año y ya estás pensando en los propósitos para 2025. ¿Te suena? La mayoría de la gente está en modo supervivencia, intentando llegar a las Navidades sin más dramas, pero tú estás aquí, leyendo esto, porque sabes que estas últimas semanas del año son oro puro para quien quiere preparar un cambio de verdad. Esta newsletter es la versión reducida del episodio en formato vídeo/podcast que la acompaña. ¿Ya estás suscrito a FailAgain? Prepara el cambio No voy a venderte la moto. No vas a conseguir todos tus objetivos en 4 semanas, ni vas a transformar tu vida por completo antes de que suenen las campanadas. Ya sabes que FailAgain no va de eso. Va de aprovechar este tiempo para preparar el terreno y dar los primeros pasos hacia ese cambio que a lo mejor llevas tiempo posponiendo. ¿Y por qué ahora? Porque mientras otros están pensando en la cena de empresa y los regalos de Navidad, tú puedes estar construyendo los cimientos de tu próximo proyecto o preparándote para ese giro que necesitas. Mentalidad → Visión → Hábitos → Sistemas → Disciplina Empecemos por la mentalidad Cuando hablamos de cambiar la mentalidad, la gente piensa en grandes epifanías o momentos megatrascendentales. Como si esto fuera una peli... El verdadero cambio son pequeñas acciones: * Es decidir levantarte 30 minutos antes para trabajar en tu proyecto * Es decir "no" a ese compromiso que te quita tiempo valioso * Es invertir en ti mismo cuando otros gastan en el último iPhone Estos mini-cambios son los que, acumulados día tras día, transforman tu forma de pensar. No al revés. Primero hay que imaginarlo La visualización funciona. Está estudiado y lo ponen en práctica en cualquier sector profesional. Pero yo creo que lo hemos entendido mal. No se trata de cerrar los ojos y fantasear con mansiones y lambos. Se trata de crear una imagen mental clara de los próximos pasos que vas a dar. Cuando montamos TheCookies junto con mis dos socios, no visualizábamos ser la próxima gran agencia de desarrollo web de España. Visualizábamos cómo sería nuestro primer mes con clientes, cómo sería el primer feedback, cómo sería nuestra primera contratación... Futuros más cercanos y realistas que te permiten avanzar con una dirección más clara. Así que, en lugar de imaginar una vida perfecta y abstracta, vamos a hacerlo diferente. Pilla papel y boli (o abre tu Notion) y prepárate para reflexionar: * Escribe tu visión: en presente, específica y para los próximos 6-12 meses * Revísala cada día: yo lo hago con el café de la mañana, 2 minutos * Ajústala según aprendes: la vida a veces tiene otros planes ¿Y si el cambio se apoya en un hábito? Sí, vamos a necesitar hábitos para todo este proceso. Hay ciertos hábitos que, cuando los incorporas a tu vida, desencadenan una cascada de cambios positivos. Te pongo mi ejemplo. Hace unos años empecé a entrenar CrossFit a las 7:00 porque no había otro momento del día donde pudiera encajarlo. Lo que pasó después fue curioso: * Como tenía que madrugar, empecé a acostarme antes * Como me acostaba antes, dejé de ver series hasta tarde (también tenía más sueño por estar más cansado físicamente) * Como entrenaba temprano, llegaba a la oficina más despejado * Como estaba más despejado, mi productividad por las mañanas subió un montón Un solo hábito desencadenó toda una serie de mejoras que me hicieron progresar en mi salud y productividad. Alinea ese cambio que quieres hacer con un hábito que funcione como el que te he planteado y lograrás mucha más adherencia. La disciplina no es lo que crees Vamos a cerrar con la palabra que más miedo da: disciplina. La disciplina no es un rasgo de personalidad. No es algo que "tienes" o "no tienes". Para mí la disciplina es un cóctel de que junta unas cuantas variables y necesita una receta precisa para no terminar siendo un cóctel molotov (chistecito). En mi caso, este mix está formado por: * Motivación: no puedes depender de ella, pero una pizca siempre será necesaria para arrancar y mantener viva la mecha. * Fuerza de voluntad: es lo que hace que tomes la decisión de hacer lo que tienes que hacer en lugar de optar por otra tarea más llamativa. * Visión: si no sabes dónde vas, es muy complicado mantenerte disciplinado. * Anticipación: poner las cosas fáciles para ser más disciplinado requiere de prever situaciones y fricciones para solventarlas antes. * Paciencia: ser capaz de ignorar el hecho de no obtener frutos a corto plazo. La disciplina es la hermana de la consistencia y ya sabes que esto es uno de los puntos clave en prácticamente cualquier proyecto, pero más importante todavía en los proyectos de creación de contenido. Aquí quedan estos 4 pilares para tu cambio que puedes comenzar a trabajar hoy. No hace falta que sea lunes, ni año nuevo, ni que cumplas 40 años. Empieza ahora :) Te recomiendo Esta semana traigo tres recomendaciones muy diferentes: * Damian Sayaz: canal YouTube con una visión muy similar a FailAgain. Graba desde Hong Kong y tiene un contenido brutal. * Radiohead: nunca es tarde para descubrir buena música. Esta semana les estoy dando una oportunidad seria. * NEAV: seguramente muchos ya conocéis la membresía de Victor Correal, pero el episodio de esta semana donde ha entrevistado a Joan Boluda me ha parecido especialmente interesante y recomendable. Creando en directo Sigo trabajando en el contenido para YouTube y una comunidad en Whop. He actualizado la portada del canal y esta semana toca crear recursos de diseño y texto para ambas plataformas. También estoy pensando cómo integrar Whop en todo el ecosistema. Puedes ver los avances aquí → Canal YouTube Puedes ver los avances de Whop aquí → Pruebas Whop P.D. ¿Qué opinas del cambio? Estoy intentando que la newsletter tenga un formato más escueto, reduciendo su extensión en comparación con el podcast. Me encantaría saber qué te parece. Un abrazo grande 🙂 This is a public episode. If you would like to discuss this with other subscribers or get access to bonus episodes, visit www.guitermo.com