Intangible pero cierto

Historia de la campaña de lanzamiento del Golf GTI. Alguien propuso lo imposible. Si no lo hubieran intentado, nunca se habría hecho esta campaña de impacto internacional.

Felix Baumgartner saltó desde la atmósfera y no solo batió el récord de salto libre sino también el de retransmisiones en streaming por Internet. Red Bull, la marca que se ha construido apoyando los deportes extremos, asumió sus propios riesgos con esta campaña, y triunfó.

En los años más duros de la Gran Recesión, un audaz empresario aprueba la loca idea que le propone una agencia de Madrid de matriz británica. En pocos días, la campaña da la vuelta al mundo y lanza al estrellato a sus creativos. Se trataba de hacer la competencia a los bancos desde el dormitorio de tu casa. Al final ganó Goliat, pero también la creatividad.

Hay campañas que nunca terminan porque la gente se apropia de ellas y les da nuevos usos cotidianos. Esta es la historia de cómo Jesús el Cabrero se convirtió en una estrella de la televisión a la que 30 años después todavía se recuerda. Una campañas de Remo para Mitsubishi Montero.

Historia de la campaña que escandalizó a la sociedad italiana usando un lenguaje lleno de dobles sentidos. Un éxito de ventas para la marca de patatas Amica Chips que demostró una vez más que siempre es mejor insinuar que mostrar. Con el actor Fael García en el papel de Rocco Siffredi.

Una campaña que hizo historia. Elevó la tónica al nivel de popularidad de las bebidas azucaradas apoyándose en el target senior, y retrasó la venta de la compañía que tenía la licencia para el uso de la marca en España. Aumentó tanto las ventas, que la multinacional CadburySchweppes tuvo que esperar casi tres décadas para comprarla. ¡¡Y eso que fueron los ingleses quienes más defendieron la campaña en contra del criterio de los españoles!! Paradojas de la vida.

La foto más escandalosa de Alfredo Di Stefano salió en una campaña de publicidad de la marca Berkshire. Eran tiempos de cambio social en España y el astro argentino aceptó la propuesta sin pensar que podría ser un escándalo. Los hechos demostrarían que los cambios no llegan a la misma velocidad a todas las instituciones. No te pierdas este episodio con el actor Quique Fernández en el papel de Di Stefano.

Historia de la campaña Villarriba y Villabajo, creada por la agencia Grey para el lavavajillas Fairy en los años 90. Tuvo tanto éxito en toda Europa que venían turistas a España preguntando dónde estaban esos pueblos. La campaña inspiró la serie del mismo nombre producida por TVE y creada por el clan de los Berlanga. El actor Rodrigo Sáenz de Heredia interpreta al director de cine Luis García Berlanga.

Se cumplen 50 años del eslogan “Porque yo lo valgo”, que L´Oréal no ha dejado de utilizar con distintas variantes desde que una joven redactora de McCann Erickson Nueva York lo escribiera en un arrebato de furia después de asistir a una maratoniana tormenta de ideas en la que sus compañeros de trabajo no dejaban de proponer ideas demasiado masculinas para anunciar un producto dirigido a las mujeres. Con la participación de la actriz Mélida Molina en el papel de Ilon Specht.