Marketing AL AIRE

En este episodio nos sumergimos en el mundo de la innovación, la estrategia y la tecnología que están transformando los negocios en América Latina.Nos acompaña Julián Mayorca, una de las mentes estratégicas detrás del crecimiento de Rappi, la app colombiana que revolucionó el retail y que hoy sigue expandiendo su impacto en toda la región. Junto a él, conversamos con Esteban Renaud, líder de Data y Audiencias para Kinesso LATAM (IPG Mediabrands), un experto con más de 15 años integrando medios, datos y tecnología para impulsar resultados de negocio.Ambos comparten sus visiones sobre cómo se construyen compañías que cambian industrias, el papel de la data en la toma de decisiones y los retos de liderar equipos en un entorno digital en constante evolución.

Hoy estamos con Zarina Ávila especialista en marketing digital, y actualmente es Gerente de marketing y medios digitales de Falabella. Pero Zarina no solo ha construido una maravillosa carrera en el mundo corporativo sino que ha impulsado un proceso personal muy relevante creando Zarina para el Alma, un emprendimiento de crecimiento personal que además ayuda a otros en un proceso de formación personal.

Hoy, los medios de marketing son cruciales porque permiten un diálogo continuo en un sector que evoluiona de manera muy acelerada y que además cuenta con un abanico inmenso de interlocutores y protagonistas, oficinas de mercadeo, anunciantes, agencias, consumidores, academia, en fín.  Medios como los que nos acompañan hoy, Produ, P&M y Dossier ayudan a conocer más a profundidad a las audiencias en Latinoamérica, a construir marcas sólidas y a adaptarse a un mercado en constante cambio.

Con millones de usuarios y un impacto que supera el promedio mundial, TikTok se ha convertido en la plataforma reina para la Generación Z en la región. Desde el e-commerce con TikTok Shop hasta contenido STEM, la app sigue innovando para conquistar audiencias. En este episodio conversamos con Paula Barcenas, gerente para la región Andina y experta en estrategia digital, sobre cómo TikTok mantiene su liderazgo, las tendencias que están marcando la plataforma y las oportunidades que vienen para creadores y marcas. Creatividad, datos, monetización y seguridad: todo lo que necesitas saber para entender el presente y futuro de TikTok.

En este episodio nos acompaña Juan José, Managing Director de IPG Mediabrands Ecuador y referente del marketing. Con una visión innovadora y una trayectoria consolidada, ha liderado procesos de transformación digital para algunas de las marcas más importantes del mercado ecuatoriano. Hablamos sobre los principales cambios que enfrenta la industria publicitaria: la evolución del consumidor, la apuesta por estrategias integradas y el rol clave de la innovación para conectar con las audiencias de forma auténtica. Una conversación imprescindible para entender el presente y futuro del marketing en Ecuador.

Publicidad basada en datos

En este capítulo, conversamos con Christian Zurita, líder de Kinesso Ecuador en IPG Mediabrands, sobre los dilemas y oportunidades que trae la inteligencia artificial en el marketing y la vida cotidiana. Desde su experiencia, Christian nos invita a repensar el papel de la IA no como una amenaza, sino como una aliada estratégica para generar impacto real.

Con más de 16 años de experiencia en la industria publicitaria, Ana Pao Fernández, actual líder de Magna Latam, nos demuestra que negociar va mucho más allá de cerrar contratos millonarios. En esta conversación imperdible, Anz comparte su enfoque estratégico sobre una de las habilidades más poderosas en el mundo profesional y en la vida diaria. Descubre por qué la negociación no es un talento con el que se nace, sino una herramienta que todos podemos aprender a dominar.

En este capítulo nos acompaña Patrick J. McGinnis, creador del término FOMO, autor de bestsellers y host de FOMO Sapiens. Hablamos sobre cómo tomar mejores decisiones, emprender sin renunciar a tu trabajo y su labor impulsando el diálogo entre jóvenes en tiempos de polarización.

En este capítulo hablamos sobre cómo el User Generated Content (UGC) está cambiando la manera en que las marcas se conectan con su audiencia. Nos acompañan Natalia Escalante, Head of Influencers de IPG Mediabrands para la región Andina; Jean Lopez, creador de contenido de humor en Ecuador; y Wendy De la Cruz, creadora de contenido en Perú. Prepárate para descubrir por qué el contenido auténtico y espontáneo de los usuarios se ha convertido en la nueva joya del marketing digital.

Un nuevo capítulo junto a César Amico, SEO Líder Regional en Kinesso LATAM, y Paola Cuellar, Directora Regional SEO en Kinesso Región Andina, dos expertos en estrategias digitales y posicionamiento en buscadores. En un mundo donde la visibilidad online define el éxito, el SEO se ha convertido en una herramienta clave para captar la atención de los usuarios. Según Google, el 75% de las personas nunca pasa de la primera página de resultados, lo que resalta la importancia de una estrategia bien ejecutada. En este capítulo hablaremos sobre cómo optimizar la presencia digital, mejorar el rendimiento en buscadores y convertir búsquedas en oportunidades de negocio.

En este episodio exploramos el marketing estacional, una estrategia clave para las marcas en momentos de alto consumo como el verano, fiestas patrias o Navidad. Para profundizar en el tema, nos acompaña Kiara Carrera, Marketing Group Manager en Nestlé, con más de 9 años de experiencia en consumo masivo, trade marketing y estrategias de marca. Descubre cómo las marcas diseñan campañas efectivas para conectar con los consumidores en estas fechas clave y qué tendencias están marcando la diferencia en el mercado

David Colomer CEO de IPG Mediabrands en España y Portugal, ha liderado diferentes agencias de medios y marketing a lo largo de su carrera. David, se ha convertido, además, en un abanderado de la región de Valencia y de su gente, una región que en los últimos meses ha sido visible globalmente como consecuencia de las inundaciones que dejó la Dana. En ese sentido David no ha perdido oportunidad para hablar de las necesidades que hoy en día tiene la región y ha divulgado las herramientas a través de las cuales todos, desde cualquier parte del mundo, podemos apoyar.

Este capítulo es con Patricio Shilton, REGIONAL HEAD OF GROWTH, LATAM UM, con quien vamos a hablar de su carrera profesional en IPG Mediabrands, con el propósito de inspirar y motivar a muchos quienes están empezando en el mundo del mercadeo y la publicidad. Su compañeros lo describen como: un profesional en permanente de superación, ¡trabajando siempre en equipo! Es Incondicional y con la mejor actitud siempre!! Y un Apasionado como buen argentino, jugador de equipo como buen amante del fútbol y dispuesto a probar cosas nuevas como buen mixólogo. Aquí una historia de vida inspiradora.

Hablamos de como las marcas pueden diferenciarse en la era de la IA. Es sorprendente ver cómo cada vez más los productos se parecen entre sí y como las campañas se confunden. Muchos de los comerciales en televisión, muchas de las cuñas de radio hoy parecen fotocopias. En una esquina está la imagen de un producto en otra esquina un logo similar a otro y, en el mejor de los casos, una cara muy similar a otras y pasa el anuncio y no te das cuenta de quién habló y cuál era el mensaje. ¿Se están volviendo sosas o insípidas algunas marcas? ¿La publicidad también se está convirtiendo en un formato pre armado que tiene justas adaptaciones para cada producto?¿Qué rol juega la IA en todo esto?

El clima laboral es fundamental para el bienestar y el rendimiento de los empleados, así como para el éxito general de una organización. Según Great Place to Work, las empresas que son consideradas como excelentes lugares para trabajar reportan un 50% más de productividad y un 33% más de ingresos anuales en comparación con sus competidores. En este capítulo nos acompaña; Mónica Olmedo Rueda. Actualmente Gerente de Consultoría en Great Place to Work y Yamira peña directora de talento para IPG Mediabrands Perú y Ecuador

El gaming se ha convertido en una herramienta en la publicidad. Analizamos cómo los videojuegos, con su gran alcance y audiencias comprometidas, permiten a las marcas conectar efectivamente con generaciones jóvenes mediante experiencias interactivas y auténticas.  En el episodio del día de hoy nos acompaña Carmen Rodríguez-Roda Ballesteros es una española residente en Buenos Aires y actual directora de Marketing en FITCHIN y Juan José Lead Gaming Andino para IPG Mediabrands Región Andina.

La productividad laboral es mucho más que simplemente completar tareas rápidamente. Se trata de optimizar tus recursos, gestionar tu tiempo de manera eficaz y encontrar el equilibrio adecuado entre la calidad y la velocidad en tus entregas. En este episodio, exploraremos una variedad de estrategias prácticas y consejos expertos que te ayudarán a maximizar tu rendimiento y a enfrentar los desafíos del mundo laboral con confianza. Desde la gestión del tiempo hasta la creación de hábitos saludables y la optimización del entorno de trabajo, examinaremos todos los aspectos clave que influyen en tu productividad diaria.

!Vender ideas a clientes es clave en marketing. Aunque brillantes, a menudo las presentaciones no logran su potencial. Factores controlables pueden marcar la diferencia. Más allá de clases de actuación, detalles no considerados impactan en la percepción. Felipe Kopaitic; Regional Chief Growth Officer para IPG Mediabrands, tiene más de 18 años de experiencia en el sector y Alita Pereyra; Regional Executive Creative Director, MBCS Latin America, tiene más de 15 años de experiencia en la publicidad, expertos en presentaciones, comparten claves para exposiciones exitosas frente a clientes."

Initiative está presente en 130 países y este año se convirtió en la agencia global de medios, premiación que adjudica el portal de medios de Publicidad Adweek y además fue incluida en la A-list, del medio de publicidad Ad age. En este capítulo hablamos nuevamente con Santiago Busconi, Chief Strategy Officer de Initiative para Latinoamérica. Cuenta con más de 19 años de experiencia en el sector de la publicidad trabajando con marcas del sector de la salud, el hogar, la belleza, el retail, entre otros, sobre la nueva estrategia y filosofía de trabajo de Initiative; Fame & Flow, y cómo esta estrategia puede funcionar en diferentes países y culturas.