Podcast Comunicación en Punto

Corría el minuto 6 del segundo tiempo con el partido empatado a cero cuando Maradona se adentra en el área en busca de una pelota que venía rechazada desde la banda derecha y con la mano izquierda alzada junto a su cabeza y en extrañísimo movimiento la golpea para trazar una parábola por encima del gigantón guardameta inglés

Hoy, en nuestro espacio quincenal Comunicación en Punto, os proponemos una entrevista con Mercedes Muñoz Saldaña, Licenciada en Periodismo y Doctora por la Facultad de Comunicación de la Universidad de Navarra, donde actualmente imparte las asignaturas de Derecho y Deontología de la Publicidad y de las Relaciones Públicas, además de un módulo de posgrado en el Máster en Comunicación Política y Corporativa. Su área de investigación se centra en la regulación audiovisual y, en este ámbito, ha publicado numerosos artículos y capítulos centrados especialmente en cuestiones como la redefinición del servicio público audiovisual, la configuración jurídica de las televisiones públicas, la naturaleza y competencias de los consejos audiovisuales y la puesta en marchas de los instrumentos de regulación. Hoy charlamos con ella sobre la regulación de la actividad publicitaria y sobre los supuestos en los que dicha actividad deja de estar del lado de la ley.

En esta nueva entrega de Comunicación en Punto ha pasado por nuestros micrófonos Jorge del Río, Doctor en Comunicación por la Universidad de Navarra, en cuya Facultad de Comunicación desarrolla su doble vertiente profesional de investigador y docente. Como investigador ha centrado su interés en el ámbito de la creatividad publicitaria procurando despertar el interés científico por el estudio de este fenómeno y reflexionando sobre cómo potenciar y mejorar la creatividad dentro de los departamentos creativos de las empresas de comunicación. En su labor docente destaca su experiencia en Creatividad Publicitaria y otras asignaturas, además de la creación del taller de creatividad para alumnos de último curso de la licenciatura de Publicidad y Relaciones Públicas, que busca formar buenos creativos que estén preparados para afrontar los retos profesionales del sector una vez licenciados. Con él hemos hablado de las dificultades que entraña impartir clases de una materia como la creatividad, además de aportarnos algunas claves sobre las características que ha de tener alguien que desea llegar algún día a trabajar como creativo publicitario.

En nuestro repaso por las distintas disciplinas que componen la realidad de la profesión publicitaria, esta semana hemos mantenido una interesante conversación con Vanessa Villate, Analyst Business dentro de GroupM que lleva años desarrollado su actividad en la primera línea de la planificación de medios, donde ha trabajado para cuentas como BMW, Ford, Volvo, Mazda, Facundo o Universidad Europea de Madrid, entre otras. Su misión siempre ha sido muy clara: buscar los mejores espacios para situar los mensajes publicitarios de sus clientes en los medios, así como las mejores estrategias para dar a conocer las marcas entre los consumidores. Actualmente, dedica su tiempo a investigar las necesidades de las agencias del grupo multinacional WPP y del mundo de la planificación en general, con el objetivo de conseguir las herramientas necesarias para facilitar y mejorar el día a día y el negocio de la planificación de medios, implementando y optimizando los resultados de los clientes que depositan su confianza en estas agencias. En esta conversación nos aporta algunas claves sobre la disciplina de la planificación de medios en general, además de ofrecernos pistas sobre lo que es necesario para realizar este trabajo con cierto grado de creatividad.

Cristina Sánchez-Blanco es doctora en comunicación por la Universidad de Navarra en cuya Facultad de Comunicación da clases de Fundamentos de Planificación Estratégica y Proyectos Publicitarios. Su área de especialización en la comunicación es la estrategia publicitaria y más concretamente la planificación estratégica en publicidad y además es profesora visitante en la Universidad Pompeu Fabra de Barcelona y miembro en la Asociación Profesional de Planificación Estratégica en España y en el Reino Unido.

Belén Torregrosa, es una mujer que se ha convertido en todo un referente sobre el Coolhunting en España. Formada por el Future Concept Lab de Milán, en la actualidad compagina su trabajo como freelance para proyectos de innovación empresarial, con la formación en Coolhunting y materias relacionadas con la innovación y la comunicación digital. Imparte cursos periódicos para C4E Consulting Services y es responsable del área de Coolhunting de la escuela de diseño Cocoschool, además de profesora de Eco-Moda en el Centro Universitario Villanueva Madrid. Bloguera incansable desde el 2009 con su prestigioso blog Coolnalism, también lleva a cabo colaboraciones periódicas en otros blogs de moda y tendencias. En una conversación distendida, nos cuenta los entresijos de esta nueva disciplina mientras anima a las empresas a innovar en estos tiempos de crisis buscando siempre lo genuino y lo auténtico. Si queréis saber más, podéis escuchar la entrevista íntegra aquí.

David Arratíbel es el recientemente elegido Presidente de la Asociación Navarra de Empresas de Comunicación y Publicidad, más conocida por los miembros del sector como La Asociación. Tiene tras de sí una amplísima trayectoria profesional como director creativo, planner estratégico y copy en la agencia navarra ACE Comunicación, de la cual es socio fundador, además de Director.

Eduardo Madinabeitia es creativo publicitario, además de aficionado a los viajes de larga distancia, al cine o a la sociología política, por citar tres ejemplos. Es licenciado en Marketing, Publicidad y R.R.P.P por el ICM de Zaragoza. Con casi 14 años de profesión publicitaria ha trabajado, entre otras, en conocidas agencias como Dimensión, Acción Creativa, de la que fue socio y cofundador o Arista. Durante este tiempo ha tenido como clientes a empresas y marcas como Euskaltel, BBK, Unicaja, kutxa, ACUNSA, Caja Vital Kutxa, EROSKI, Athletic de Bilbao, RENAULT… además de idear diferentes campañas de comunicación para varios partidos políticos. siendo su labor reconocida con diferentes premios nacionales e internacionales. Hoy nos dará su opinión sobre el incierto panorama publicitario y su nueva iniciativa profesional en Argentina.

Miguel Fernandes es Planificador Estratégico Online en Villa McLuhan y un apasionado de internet y de la comunicación. Licenciado en Publicidad y Relaciones Públicas por la Universidad de Navarra, ha trabajado en distintas agencias de comunicación y marketing como ejecutivo de cuentas, poniendo en marcha campañas online en buscadores y ejerciendo como “Community Manager” de varias marcas. También da clases a empresas sobre web 2.0 y redes sociales. Dos temas en los que se ha especializado y donde, actualmente, centra su interés profesional.

Marta Borruel es la responsable de comunicación del Instituto de Calidad Agroalimentaria de Navarra, ICAN, más conocido por el gran público como Reyno Gourmet. Licenciada en Ciencias de la Información por la Universidad de Navarra, ha trabajado en el ámbito del periodismo en medios como Navarra Hoy y ABC. Es master en Periodismo Profesional por la Universidad Complutense de Madrid y se ha formado como Community Manager en la EAE de Deusto. Actualmente, centra su labor profesional en la comunicación empresarial y, más concretamente, en la comunicación gastronómica. Además, en fechas recientes hemos sabido de ella, a nivel personal, por la expedición NASF de emprendedores navarros a San Francisco. Un viaje que ha tenido gran repercusión en los medios de nuestra comunidad.

Carlos Ciganda, pionero de la publicidad en Navarra ya retirado, ha dedicado toda su vida profesional a este sector durante más de 40 años siendo director general de diversas agencias en Pamplona, como la oficina en Navarra de la multinacional bsb comunicación. Ahora dedica su tiempo a su gran vocación, la pintura.

Diana es planificadora estratégica de comunicación online en la agencia de publicidad Villa McLuhan. Además de twittera y bloguera incansable. Ha trabajado en el departamento de comunicación de Pricewaterhousecoopers y en el Foro de generación interactivas de Telefónica y la Universiad de Navarra. Es experta en internet y redes sociales, campo en donde desarrolla su principal actividad.

Mora, licenciado en Periodismo y doctor en comunicación por la Universidad de Navarra, es desde 2005 director gerente del COAN (Consejo Audiovisual de Navarra). El año pasado publicó un libro, "El mercado global de la comunicación. Éxitos y fracasos" , el que es un pormenorizado análisis de empresas y del sector de la comunicación. Borja Mora muestra además su interés en los contenidos televisivos y la protección del menor en los medios audiovisuales.

Pérez-Latre es doctor en comunicación de la Universidad de Navarra de la cual es profesor y director de relaciones internacionales de la Facultad de Comunicación. Es autor de numerosas publicaciones acerca de publicidad, medios y comunicación. En los últimos tiempos ha centrado su atención en la comunicación política, donde ya es un referente en la temática.

Publicitario, pionero del sector de la comunicación en España, Bendelac es el fundador de la conocida agencia de publicidad Delvico Bates, de la que fue presidente durante más de 30 años, cargo que compartía también con la dirección de la central de medios Zenitt Optimedia. Durante sus últimos años de profesión simultáneo la presidencia de Delvico con la de bsb comunicación. Actualmente, ya jubilado, desempeña papeles de consultor, conferenciante y escritor.

Entrevista con Carlos Fernández, redactor publicitario y bloguero incansable conocido como Copyloto, con más de diez años de experiencia en la actividad publicitaria. Ha trabajado para marcas como BMW, Eroski, BBVA, o Mini, trabajando en diversas agencian de primer nivel como Tiempo BBDO, BSB o *S.C.P.F... consiguiendo premios en distintos certámenes publicitario.

Entrevista con José Angel Torralba, director general de la agencia de relaciones públicas All for One. Torralba con 26 años de experiencia en la profesión de las relaciones públicas, trabajando para distintas empresas e instituciones, asesorando a políticos, empresarios y deportistas. Desde hace 6 años dirige su propio negocio en Madrid. En la entervista nos cuenta en qué consiste la profesión y nos cuenta sus impresiones sobre el sector al que ha dedicado su labor profesional.