PodCast DIRCOM

La reputación no se publica, se construye. En este segundo episodio sobre Dark Social analizamos por qué las conversaciones privadas (las que ninguna métrica puede ver) son el verdadero lugar donde nace la confianza en una organización, y qué rol nuevo debe asumir el Dircom para gobernar ese sentido invisible. PodCast DIRCOM es un espacio dedicado a la comunicación estratégica, la comunicación organizacional, las relaciones públicas, el marketing y la inteligencia artificial aplicada a la gestión de organizaciones. 👉🏻 Suscribite gratis en https://juanjoselarrea.com/suscribete-al-podcast/

¿Sabías que una gran parte de la comunicación digital ocurre fuera de las redes sociales públicas? En este episodio de PodCast DIRCOM, el Dr. Juan José Larrea explica qué es el Dark Social, por qué representa uno de los grandes desafíos para la Comunicación Estratégica, las Relaciones Públicas, la Comunicación Organizacional y el Marketing, y cómo influye en la construcción de la reputación de personas y organizaciones. Cuando compartimos un artículo por WhatsApp, enviamos un enlace por correo electrónico o recomendamos un contenido mediante mensajes privados, generamos conversaciones que rara vez aparecen en Google Analytics o en las métricas tradicionales. Sin embargo, muchas veces son esos intercambios los que generan mayor confianza e influencia. En este episodio descubrirás: • Qué es el Dark Social. • Dónde ocurre y por qué es difícil de medir. • Cómo impacta en la reputación organizacional. • Por qué las métricas tradicionales ya no alcanzan para comprender la comunicación digital. • Qué desafíos plantea para el Director de Comunicación (DirCom). Este contenido se complementa con Cuadernos de Comunicación Estratégica – Vol. 2: Del mensaje al algoritmo, donde se profundiza el concepto del DirCom como Curador Algorítmico y la evolución de la comunicación en ecosistemas digitales mediados por algoritmos. 🎙️ PodCast DIRCOM es un espacio dedicado a la Comunicación Estratégica, la Comunicación Organizacional, las Relaciones Públicas, el Marketing y la Inteligencia Artificial aplicada a la gestión de organizaciones.

Descargá gratis el paper "Comunicación pública en tiempos de algoritmos" y descubrí cómo las narrativas digitales fortalecen la participación ciudadana.

La Inteligencia Artificial cambió las reglas del posicionamiento digital. ¿Qué es el GEO, cómo evoluciona el SEO y qué deben hacer los comunicadores para que las IA comprendan y utilicen sus contenidos?

La crisis en la industria del vino no reside en la producción, sino en su narrativa, rigidez institucional y una desconexión discursiva.

La inteligencia artificial está redefiniendo la comunicación organizacional. En este episodio analizamos cómo los algoritmos condicionan la visibilidad de los mensajes y por qué el comunicador debe asumir un nuevo rol: el de curador algorítmico.

Análisis DIRCOM sobre la captura de Nicolás Maduro y el impacto comunicacional de su vestimenta Nike. Desacralización del poder y branding político.

¿Por qué hablamos hoy de comunicación para la sostenibilidad? El nuevo rol del comunicador en sostenibilidad.

¿Por qué hablamos hoy de comunicación para la sostenibilidad? El nuevo rol del comunicador en sostenibilidad.

Exploramos a fondo la importancia del Corporate Compliance y cómo su correcta aplicación puede generar impactos positivos tanto en los públicos internos como externos de una organización.

¿Cómo construir una marca empleadora auténtica y atractiva? En este episodio de DIRCOM Podcast, conversamos con Carolina Doldán, experta en comunicación interna, cultura organizacional y marca empleadora.

11 de los 23 autores de esta obra colectiva comparten su visión sobre la importancia de la comunicación interna en la gestión organizacional.

Prepárate para aprender cómo conectar emocionalmente con tu público, construir confianza y comunicar tu visión con claridad y pasión. Si eres profesional de las relaciones públicas, comunicación, docente o estudiante, este video es imprescindible para llevar tus presentaciones al siguiente nivel.

Estrategias de Comunicación y Mejora de la Imagen Corporativa en la Era del Trabajo Remoto: Caso Práctico de un Estudio Contable En la era post-pandemia, muchas empresas han adoptado modalidades de trabajo remoto y semipresencial. Si bien esta transición ha traído beneficios como la flexibilidad y el ahorro de costos, también ha presentado desafíos significativos en la comunicación y la imagen corporativa. En este PodCast #DIRCOM, analizamos un caso práctico de un estudio contable que enfrenta tres problemas clave: - Desconexión Percibida por los Clientes: La modalidad de videollamada ha generado una sensación de desconexión en los clientes, afectando la calidad percibida de la atención. - Desconexión Interna del Equipo: Con cada miembro del equipo trabajando desde su hogar, se ha manifestado una desconexión entre los empleados, impactando la cohesión y colaboración interna. - Imagen Corporativa y Ausencia de Oficina Física: La falta de una oficina física ha planteado preocupaciones sobre cómo afecta la percepción de profesionalismo y solidez de la empresa ante los clientes. Acompáñanos mientras exploramos estrategias efectivas para abordar estos desafíos y mejorar tanto la comunicación interna como la imagen externa de la empresa en el contexto del trabajo remoto.

Las relaciones públicas internas son fundamentales para el éxito de cualquier organización, pues permiten construir una cultura organizacional sólida, promover el compromiso de los empleados, fomentar una comunicación efectiva y resolver conflictos de manera constructiva. Una atención adecuada puede tener un impacto significativo en el éxito y sostenibilidad a largo plazo de una empresa, sea esta grande o pequeña. En conjunto, las Relaciones Públicas bien gestionadas crean un entorno laboral saludable y productivo, lo que a su vez impulsa el rendimiento general de la organización y su capacidad para alcanzar sus objetivos estratégicos.

La transformación cultural en el contexto digital se refiere al proceso mediante el cual las organizaciones modifican sus valores, creencias, normas y comportamientos para adaptarse y prosperar en la era digital.

En la siguiente publicación sobre la Transformación Cultural en el Entorno Digital, encontrarás un texto completo que podrás descargar (ver abajo), y además una clase que brindé, por invitación del colega Fernando Velíz Montero, para el Máster Internacional en Liderazgo y Transformación Cultural, en el curso: "Resiliencia Organizacional, del ser al hacer", que dicta el Buró Business School (Guatemala). La transformación cultural en el contexto digital se refiere al proceso mediante el cual las organizaciones modifican sus valores, creencias, normas y comportamientos para adaptarse y prosperar en la era digital. No se limita únicamente a la adopción de tecnologías digitales, sino que implica cambios profundos en la mentalidad, la estructura organizacional y la forma en que se llevan a cabo las actividades cotidianas. En esencia, la transformación cultural digital busca fomentar una cultura organizacional que promueva la innovación, la colaboración, la agilidad y la adaptabilidad frente a los rápidos cambios del entorno digital. Esto implica una reevaluación de los procesos existentes, la promoción de la experimentación y el aprendizaje continuo, y la adopción de una mentalidad orientada hacia el cliente y los datos. Visitar sitio web...

La comunicación es un proceso esencial para el éxito de cualquier organización, incluidas las universidades. La importancia de la comunicación personal y organizacional. El siguiente texto forma parte de una entrevista que me realizó la periodista Liliana Mary para el programa  Entrecortados, de la Secretaría de Extensión de la Facultad del Ejército, que se emite por Radio Soldados, FM 87.5 o por www.fmsoldados.com. También se puede escuchar por el Canal de Youtube de la Facultad del Ejército y en Spotify en formato podcast. Larrea, experto en comunicación organizacional, afirma que la comunicación es "indispensable" y "transversal". Explica que la comunicación es una actividad que se realiza todo el tiempo, y que es importante gestionarla de manera consciente para lograr los objetivos deseados. En el ámbito personal, la comunicación es esencial para crear una identidad y una imagen positiva. Larrea señala que la comunicación no verbal, como los gestos y las expresiones faciales, también son importantes para transmitir mensajes. Por ejemplo, una persona que sonríe y mantiene contacto visual es percibida como más amable y confiable. ,Una persona que tiene una expresión facial seria o evita el contacto visual es percibida como menos amigable y confiable. Por citar algún ejemplo práctico. En el ámbito organizacional, la comunicación es clave para el éxito de cualquier empresa o institución. Larrea afirma que la comunicación interna y externa debe estar integrada para que la organización pueda alcanzar sus objetivos. Sigue https://juanjoselarrea.com/la-importancia-de-la-comunicacion-personal-y-organizacional/

En el apasionante mundo del ceremonial y protocolo, el ceremonial castrense ocupa un lugar especial debido a su rigurosidad y estructura. En esta entrevista para el Podcast DIRCOM, conversamos con la Lic. Deborah Prosperi, miembro del Departamento de Ceremonial del Estado Mayor del Ejército de la República Argentina. Con más de veinte años de experiencia en el ámbito, Deborah compartirá sus conocimientos y perspectivas sobre el ceremonial castrense, su flexibilidad y su aplicación en diversos contextos.

En el mundo digital actual, los algoritmos de recomendación son una herramienta clave para las estrategias de comunicación y las relaciones públicas. Estos algoritmos permiten a las marcas mostrar su contenido a los usuarios que tienen más probabilidades de estar interesados en él, llegando a un público más amplio y generarando más engagement. A partir de estos algoritmos nos preguntamos si los Likes y Seguidores siguen teniendo importancia. Encontrarás en esta publicación, todo sobre Algoritmos de Recomendación para tu Estrategia de Comunicación.