POLÍTICAST | Comunicación y Marketing Político

La Importancia del Marketing Político El marketing político, lejos de ser un concepto superficial, es un conjunto de técnicas estratégicas diseñadas para adaptar al candidato a su electorado objetivo. No se trata solo de la publicidad o la propaganda, sino de construir una marca política sólida y diferenciada. Antiguamente, la interacción política se limitaba a mítines o notas de prensa, pero la era digital ha transformado este panorama por completo. Hoy, el ciudadano se ha convertido en el 'jefe', el centro de toda estrategia, y los partidos deben operar en 'modo empresa' para satisfacer sus necesidades y ganarse su voto. Se ha pasado de 'despachar política' a la imperiosa necesidad de 'vender'.

Entrevista personal realizada en el programa de radio nacional de España en Canarias en el programa 'Locos por su música' de Sergio De la Rosa. En el programa hablamos de mi trayectoria profesional, algunos apartados de la política y el liderazgo político actual, mi último libro Maestro de Sombras y algunas sorpresas más. Todo combinado con esa música que me ha acompañado durante mi vida.

Aplicación del Neuromarketing político en campañas electorales. Usos de la neuropolítica en las estrategias de comunicación en los candidatos y partidos políticos. Influencia de las emociones y tomas de decisión de los votantes en las próximas elecciones. Entrevista en RNE con Josep Cuni en el canal 24 horas radio de España.

Entrevista al consultor político Isaac Hernández sobre #Neuromarketing Político de cara a las próximas elecciones de mayo de 2023. Programa en directo de informativo de 24 horas de RNE. Análisis de las estrategias utilizadas o a utilizar de los principales partidos políticos de España a nivel nacional, política regional o política local.

EL COLOR EN LA COMUNICACIÓN POLÍTICA En tu partido, con los compañeros de formación política, en internet, en la calle, en cualquier lugar donde tú estés presente eres imagen. ¿Te imaginas una buena imagen de marca política, pero sin colores? Ser congruente con tu marca, contigo mismo y de cara a la opinión pública, es una cuestión de coherencia. La adecuada selección de colores es vital para que una imagen personal esté acorde a aquello que quieres proyectar. Los colores en el packing de los productos comerciales deciden si se compra o no. Se invierten millones de euros para tener un buen embalaje que destaque frente al de mis competidores y que sea aceptado por el comprador. Se lleva haciendo cientos de años. Hace casi treinta y cinco mil años que nos expresamos mediante colores. Nuestros antepasados decoraban sus cuevas con pinturas rupestres donde ya el color hacía acto de presencia, se maquillaban con tonos diferentes para ceremonias, actos de guerra o como símbolo de pertenencia a una tribu. Se usaban pocos colores como los rojizos, ocres, negros porque no se tenía acceso a toda la gama cromática de la que disponemos hoy a través de la tecnología, la propia naturaleza u otras fuentes de suministro y así decoraban sus cuevas.

¿Qué son las muletillas? Eliminar muletillas en la comunicación política es una asignatura pendiente por parte de muchos oradores y cargos públicos. Son aquellas palabras que se van colando a lo largo de nuestro discurso de manera involuntaria. Palabras o voces que se repiten con más frecuencia de lo que sería óptimo y recomendable en un discurso, comparecencia pública, rueda de prensa, vídeo y otros actos de comunicación política.

¿Quieres mostrarle al mundo tu valía política, dejar de ser invisible y atraer una mayor audiencia? ¿Qué es la Marca Política Personal? Lo primero que debemos hacer es definir el concepto de marca política personal. Partimos del concepto conocido de los EE. UU. como el personal branding. La palabra «branding» también es utilizada en el mundo de habla hispana y en el mundo del Marketing. Básicamente branding es la creación de marca. En política debemos vernos como una marca política lo que sería equivalente a la creación de una marca comercial.

1 DEFINICIÓN DEL PLAN DE MARKETING POLÍTICO 2 ESTRATEGIAS Y OBJETIVOS POLÍTICOS 3 ACCIONES Y TÁCTICAS POLÍTICAS DEL PLAN 4 DIFERENCIAS ENTRE PLAN DE MARKETING POLÍTICO Y ELECTORAL 5 PARTICIPANTES DEL PLAN DE MARKETING 6 FASES DEL PLAN DE MARKETING POLÍTICO 6.1 FASE 1: Estudio inicial del territorio y conocimiento del electorado, aspectos demográficos y socioeconómicos. 6.2 FASE 2: Informe sobre la oferta y la demanda política. 6.3 FASE 3: Posicionamiento competitivo de la marca política. 6.4 FASE 4: Diagnóstico Político Integrado (Análisis DAFO) 6.5 FASE 5: Propuesta de estrategias y programas. 6.6 FASE 6: Elaboración de acciones. 7 PLAN DE ACCIÓN POLÍTICO 7.0.1 El mejor plan de marketing político es aquel que se empieza a ejecutar, que se empieza a escribir. Cuando un partido político decide afrontar un proyecto ganador a medio y largo plazo, debe entre otras cosas definir bien una serie de actividades o acciones a llevar a cabo. Para ello, el plan de marketing político es la mejor herramienta de trabajo para ayudar en la identificación de los objetivos políticos, las estrategias y tácticas políticas para conseguirlos y, finalmente, servir de base y guía en todo el trabajo de cualquier campaña política.

EL MARKETING POLÍTICO EMOCIONAL ¿Cuántas veces has escuchado tu canción favorita? Seguramente más de una vez. A través de los últimos descubrimientos en Neuromarketing se ha demostrado que la música es una herramienta de despertar emociones demasiado importante, es capaz de estimular de manera simultánea algunas de las regiones de nuestro cerebro. El marketing político emocional está de enhorabuena. Hay quienes dicen que la música fue anterior a la utilización de las palabras a lo largo de la evolución humana. La música en política no está presente, salvo en aquellas canciones a modo de himno de siglas políticas, poco más. El comportamiento humano ante la música es sorprendente, de ahí ese refrán de que la música amansa las fieras, ¿y a las fieras políticas? también, no lo dudes. Es tal el grado de impacto que tienen las canciones, las melodías, las notas, los sonidos, que llegamos a recordar música que hemos oído antes de llegar al mundo. Cuando nos encontramos en el vientre materno, muchas de esas conocidas patadas vienen de ahí, de la reacción humana ante lo que llega a nuestros oídos.

EL ARGUMENTARIO POLÍTICO Y SUS CLAVES Hoy quiero hablarte de una de las herramientas más utilizadas en el mundo de la política, el argumentario político. Una herramienta de comunicación estratégica, que bien utilizada, puede resultar muy poderosa para los líderes y partidos políticos. En política vivimos el ahora y de vez en cuando se tira de hemeroteca, de ahí que contar con una secuencia de ideas ordenadas bajo el paraguas del mensaje unificado de partido, pueden ayudar en el día a día de cualquier persona que se dedique o quiera dedicarse a la vida pública. Son muchas las ocasiones en las que vemos a un portavoz político posicionándose ante un tema en concreto, mientras otro integrante de las mismas siglas políticas se posiciona totalmente diferente o simplemente tiene otro concepto o idea referente al tema en cuestión. Y es que el argumentario en política ayuda, ordena y da buena imagen de marca. El principal enemigo del argumentario en política es el cortoplacismo. La poca previsión y planificación en comunicación política hace que se comunique y se responda a golpe de llamada. Cuando un partido político trabaja y entiende bien la necesidad de armar y contar con un buen argumentario, empieza a ganar terreno en el mercado electoral y confianza de las audiencias que llegan a su vez a recibir algún tipo de mensaje de la marca. https://www.isaachernandez.es/comunicacion-politica/construir-un-argumentario-politico-eficaz/

Un café online con una de las referencias mundiales en Psicología Política es mucho más que un café. Conocer la evolución y sobre todo la aplicación de la psicología a la consultoría política, hace que la comunicación y el marketing cobren otra dimensión. Este capítulo de POLÍTICAST junto a Daniel Eskibel va más allá del saber, conoce más al entrevistado, la persona. Podrás conocer como aplicar la psicología a la política diaria, conocer al votante, mejorar el liderazgo político, entender las tendencias y los nuevos escenarios que se presentan en la comunicación de hoy y mañana.

Un café con Guadalupe Morcillo es mucho más que un café. Con esta entrevista abro el ciclo de encuentros con profesionales de la comunicación, el marketing, la psicología. Un formato de reunión dónde podrás conocer las mejores técnicas, ideas, trucos y la parte más personal y humana del entrevistado. En esta ocasión tengo la gran suerte de contar con una experta en Comunicación como es Guadalupe Morcillo, emprendedora, formada, comunicadora y que sigue al frente de proyectos donde la comunicación sigue siendo su fiel compañera.

CLAVES PARA LA COMUNICACIÓN POLÍTICA. INFORMACIÓN IMPORTANTE SOBRE LA MASTER CLASS Modalidad de la MASTER CLASS: Online FECHA DE INICIO: Jueves 26 de Marzo de 2020 Hora: 19:00h Islas Canarias - 20:00h España Duración: 1 hora Plataforma: Acceso Webinar (envío de enlace para su acceso) Material: Se entrega resumen al finalizar la Master Class Precio: 59,95 euros - 67,00 Dólares Más información y acceso a la MASTER CLASS ONLINE aquí: https://isaac-a826.gr8.com

Compartir un rato en la radio siempre es agradable. En esta ocasión invitado por Dulce Meneses y en su programa prioridad Sur. Hablamos de mi último libro VOY CONTIGO, de neuromarketing, de como ayudar a las personas a conectar mejor a través de la palabra, de la imagen, incluso del silencio.

CURSO COMUNICACIÓN POLÍTICA MUNICIPAL DESCRIPCIÓN El curso ofrece la aplicación práctica y actual de la comunicación en política para conectar con las audiencias y mejorar la imagen de marca, además ofrece contenidos para el uso directo en campañas electorales en combinación con el marketing político. Una de las novedades es la incorporación al curso de ejemplos y casos reales de campañas políticas desde la perspectiva de la comunicación 360º. UNA FORMACIÓN PRÁCTICA Este curso, a diferencia de otros, contiene en su programa contenidos prácticos y desarrollados en campañas políticas y en los apartados de Marketing y Comunicación Municipal. Desarrolla además consejos para aplicar en un plan de comunicación política. Se aportarán ejemplos recientes de recursos y trabajos propios realistas de la política municipal actual. ¿PARA QUÉ LE SERVIRÁ AL ALUMNO? El alumno al finalizar la formación podrá conocer las mejores herramientas y los canales de comunicación tradicionales y digitales. Así mismo, podrá mejorar apartados de la comunicación verbal y no verbal. Enfoque del curso a profesionales de partidos políticos, candidatos y personas dedicadas a la función pública. Más detalles aquí: https://www.isaachernandez.es/wp-content/uploads/2019/12/CURSO-CP-MUNICIPAL-1.pdf

CURSO MARKETING POLÍTICO MUNICIPAL DESCRIPCIÓN El curso ofrece la visión práctica y actual de la política moderna desde la perspectiva de aplicación directa en campañas políticas y trabajos de comunicación y marketing político. Se ofrecen referencias bibliográficas propias, acreditadas y registradas. El curso cuenta con ejemplos y casos reales de campañas políticas orientadas a hacer marketing político y a la venta del producto político. UNA FORMACIÓN PRÁCTICA Este curso, a diferencia de otros, contiene en su programa contenidos prácticos y desarrollados en campañas políticas en los apartados de Marketing y Comunicación Municipal. Desarrolla además consejos para aplicar en un plan de marketing político y en un plan de comunicación política. Aportación de ejemplos recientes de recursos y trabajos propios realistas y cercanos a la política actual. ¿PARA QUÉ LE SERVIRÁ AL ALUMNO? El alumno al finalizar la formación podrá dominar técnicas innovadoras de creación de producto político, segmentación de mercado electoral y organizar la agrupación local orientada al cliente político. Enfoque del curso a profesionales de partidos políticos, candidatos y personas dedicadas a la función pública. Descarga el PROGRAMA DEL CURSO AQUÍ: https://www.isaachernandez.es/wp-content/uploads/2019/12/CURSO-MK-POL%C3%8DTICO-MUNICIPAL-1.pdf

50 TIPS PARA MEJORAR EL MARKETING POLÍTICO DIGITAL Y LA COMUNICACIÓN POLÍTICA EN FACEBOOK Facebook hay que entenderlo como si fuera una gran fiesta, una plaza pública donde confluyen millones de personas en un mismo momento, un lugar de debate y de continua interacción y comunicación entre emisor y receptor de contenidos. Facebook en Política es una de las herramientas de comunicación digital más poderosa, estos son los cincuenta tips o algunos de los apartados para tener en cuenta para su óptimo o mejor uso. Más información también aquí:https://www.isaachernandez.es/comunicacion-politica/cincuenta-consejos-de-uso-de-facebook-en-politica/

EL VALOR DEL EQUIPO PROFESIONAL EN LA POLÍTICA. Un libro lleno de conocimiento y de años de experiencia, de grandes aportaciones para ser más competitivos en la política y para conectar mejor con las audiencias, para obtener el sí de la ciudadanía. Una obra desde la visión del marketing político que incluye recursos y ejemplos aportados por 15 grandes profesionales, dónde la puesta en valor de la marca política adquiere otra dimensión. Un libro que cambia la forma de hacer política y qué enseña nuevas técnicas de organización y motivación para los equipos de trabajo, para comunicar de una manera más eficaz en un nuevo escenario dónde el electorado ha pasado a ser el centro de la estrategia, el jefe. La lectura de VOY CONTIGO ofrece el camino a seguir para la transformación y la modernización de los partidos políticos. O ganas o te ganan… https://www.isaachernandez.es/libros-de-marketing-politico/

Entrevista de radio realizada en los estudios de ONDA TENERIFE con el periodista Cristian Luis. Una mañana de tertulia hablando de los próximos comicios electorales generales de España el próximo 10 de Noviembre de 2019 y del próximo lanzamiento del libro VOY CONTIGO que verá la luz a finales de Otoño.

Programa realizado en los estudios de Xanadú Radio Tenerife. Un programa de radio donde me he encontrado varias sorpresas y donde se ha hablado de Comunicación y Marketing Político, anécdotas de la vida diaria, alguna que otra risa y además acabas recitando un poema. Hacía años que no encontraba a Dulce Meneses en algún rincón de las ondas radiofónicas, hoy ha ocurrido. Muchas gracias por el rato.