PPC CAST | Publicidad Digital y Media Buying

🔥 Tres media buyers intentan convencer a un escéptico de AI Max. En el minuto 26 ya lo habían conseguido. Llevábamos meses oyendo a Ana Kostic (cofundadora de Big Momo), Bryan Jiménez (cofundador de BeBoost Digital Consulting) y Yas Algarra (Paid Media Manager en Metricool) hablar maravillas de AI Max por newsletter, Telegram y en cada charla. Así que los sentamos en una mesa redonda para que nos lo expliquen con casos concretos, fallos incluidos, y resolvamos las dudas de cualquiera que todavía no se fía de soltar el control de sus campañas de Search en Google Ads. EN ESTE EPISODIO APRENDERÁS: 🧠 Entiende qué hace AI Max y en qué se diferencia de la concordancia amplia, para dejar de verlo como "otra amplia que se me va a ir de las manos". 🎯 Descubre por qué puedes combinarlo con exacta y frase, y en qué orden activar texto, expansión de URL y ampliación de términos de búsqueda sin romper nada. 📊 Detecta si tu cuenta está preparada (histórico, conversiones, landings trabajadas) y por qué AI Max no va a arreglar una campaña de Search que ya no funciona. 🔍 Usa AI Max como herramienta de diagnóstico para ver cómo interpreta Google tu web por temas, incluso con cero conversiones. 🛡️ Monta tu sistema de control: negativización de términos de búsqueda, subdominios para acotar URLs, maximizar conversiones frente a CPA objetivo y tracking en CRM para saber si lo que entra convierte en cliente. La idea que se repite en toda la mesa es que las búsquedas van hacia lo conversacional, y quien no empiece a testear ahora llegará dentro de dos años con menos experiencia y cometiendo los errores que otros ya han superado. Una campaña pequeña y un 5% del presupuesto es todo lo que necesitas para empezar. ¿Cuál es tu excusa? Eso sí: si lo escuchas un viernes, espérate al lunes para activarlo. CAPÍTULOS 00:00 Aviso: puede que acabes el episodio activando AI Max 02:38 Arranca la intervención: presentamos a la mesa 04:40 Qué es AI Max: la capa extra sobre tus campañas de Search 06:30 El día que se atrevieron a activarlo (y en qué campañas) 12:50 AI Max vs. amplia: por qué piensa en temas y no en palabras 15:46 Exacta y frase con AI Max: el salto que no te esperas 19:42 Qué cuenta necesitas para que funcione y cuándo no va a ir 24:29 Negativizar sin descanso y automatizar el control con la API 29:30 Texto, URLs y marca: qué encender primero y qué dejar apagado 37:57 ¿Rompe lo que ya funcionaba? Y por qué activarlo con cero conversiones 44:35 Adiós a las DSA… y por qué AI Max no arregla un Search roto 52:37 ¿Tan traumático como el paso a PMax? Testear con presupuesto justo 59:20 La "guía definitiva" para testear AI Max (spoiler: no es tan simple) 1:02:30 Tracking en CRM y la reflexión final de cada invitado URL Episodio: https://ppccast.com/podcast/301-mesa-redonda-de-ia-max-todo-lo-que-debes-saber-de-esta-funcionalidad PPCFest:  ppcfest.com PPCCast+: ppccast.com/plus Patrocinadores Raiola Networks: ppccast.com/raiola Data Feed Watch: ppccast.com/datafeed Convertiam: ppccast.com/convertiam mostra menos

🔥 Seis años después, las keywords siguen vivas. Lo que ha muerto es la forma en la que trabajábamos. Episodio 300. Seis años de PPC Cast. Y en vez de mirar hacia delante, hemos querido mirar atrás: qué ha cambiado desde 2020 en Google Ads, en Meta Ads y en la forma de entender esta profesión.  En este episodio aprenderás: 🚀 Entender por qué las cuentas pasaron de estar hipersegmentadas a concentrarse en pocas campañas, y en qué tipo de cuenta sigue teniendo sentido lo contrario. 📊 Identificar el cambio de peso de la segmentación a la creatividad en Meta Ads, y qué implica eso para tu forma de montar campañas. 🔍 Ver por qué el tracking y el first party data pasaron de ser un "pim, pam, pum" con el píxel a un trabajo especializado, y qué se rompe cuando fallan. 💸 Analizar cómo la subida brutal de los costes publicitarios ha dejado fuera a negocios enteros, y qué márgenes y recurrencia hacen falta hoy para aguantar. 🎯 Replantear tu propio rol: por qué el media buyer que solo vive dentro de la plataforma lo tiene cada vez más complicado. Hay una idea que se repite en casi todos los audios: la parte técnica sigue siendo clave, pero ya no basta. Ahora toca meterse en negocio, en creatividad, en medición. Y toca hacerlo más rápido, porque los cambios llegan cada vez con menos margen. Así que la pregunta es para ti: si te enseñáramos tu cuenta de hace seis años, ¿qué le dirías a la persona que la gestionaba? ¿Y qué crees que te dirá dentro de seis años la que gestione la de ahora? Gracias por estos 300. Vamos a por los siguientes. URL Episodio: https://ppccast.com/podcast/300-especial-que-ha-cambiado-los-ultimos-6-anos-en-el-ppc PPCFest:  ppcfest.com PPCCast+: ppccast.com/plus Patrocinadores Raiola Networks: ppccast.com/raiola Data Feed Watch: ppccast.com/datafeed Convertiam: ppccast.com/convertiam

🔥 En un lanzamiento no tienes margen: o lo llevas todo preparado, o lo acabas pagando en CPL. Los lanzamientos son campañas de dos a cuatro semanas con fecha de caducidad. Ahí no hay tiempo de optimizar tranquilo, de rehacer una landing a mitad de camino ni de pedirle al cliente que se grabe tres vídeos más. En el episodio 299 desgranamos los errores que más caros salen en este tipo de campañas y montamos la checklist de todo lo que tiene que estar cerrado antes de darle al botón. EN ESTE EPISODIO APRENDERÁS: 🚀 Separar el evento de conversión del lanzamiento del de tus campañas habituales, para no malcriar el algoritmo con leads de webinar mucho más baratos y menos cualificados. 🎯 Montar capas intermedias de cualificación (encuesta, página de gracias, pase VIP de pago) para medir un coste por lead cualificado y no quedarte solo con el CPL de plataforma. 📉 Por qué el ángulo con el CPL más bajo no siempre es el que hay que escalar, y cuándo tiene sentido mantener vivo el grupo de anuncios que va más caro. 🎬 Cuántas creatividades hay que tener listas antes de encender campañas en Meta Ads, y cómo explicarle al cliente que la mitad no verán la luz nunca. ⏰ Los anuncios que casi nadie hace: recordatorio de asistencia, fase de venta, bonus, cierre de carrito. Poca inversión y de lo que más mueve la aguja. ⚠️ El peligro de sobreoptimizar cuando tienes prisa y no tienes datos suficientes para decidir nada. También hablamos del cambio de Google en cómo se calcula el conversion rate en Performance Max (ojo cuando montéis los informes de la semana que viene), de Demand Gen y YouTube para captación, de audiencias broad y lookalikes según el tamaño del lanzamiento, y de conectar Google Ads por MCP con todo lo que eso implica. Si estás con un lanzamiento encendido ahora mismo: ¿tienes hecha la checklist de lo que puede petar, o vas a improvisar el día que se caiga la web? CAPÍTULOS 00:00 Lo que vas a evitar en tu próximo lanzamiento 03:11 Camino al episodio 300 (y una idea de anuncio para el Fest) 05:40 La semana de Luis 08:22 La semana de Albert 11:34 Sesión libre en PPC Cast+ y ponentes del PPCFest 15:59 Noticias: leads de low ticket, Local Services y Gemini en Google Ads 20:26 Cuidado: Google ha cambiado el conversion rate de Performance Max 23:13 Qué es (y qué no es) una campaña de lanzamiento 27:01 El error de no tenerlo todo cerrado antes de encender 30:37 Probar cosas nuevas con presupuesto justo: mala idea 32:55 Por qué separamos el evento de conversión 37:57 El ángulo barato no siempre es el bueno 39:06 Capas de cualificación: encuesta, página de gracias y pase VIP 43:10 CRM, tracking y por qué tu CPL puede estar mintiéndote 45:04 Creatividades: pide de más, siempre 48:22 Anuncios de anticipación, recordatorio y venta 52:48 Sobreoptimizar sin datos 55:12 La fase de venta que casi nadie trabaja 56:31 Urgencia y escasez sin pedir anuncios nuevos 58:36 Recomendaciones URL Episodio: https://ppccast.com/podcast/299-errores-mas-comunes-en-campanas-de-lanzamientos PPCFest:  ppcfest.com PPCCast+: ppccast.com/plus Patrocinadores Raiola Networks: ppccast.com/raiola Data Feed Watch: ppccast.com/datafeed Convertiam: ppccast.com/convertiam

🔥 Quien te venda que lleva Meta y Google 100% en automático con IA, te está mintiendo. Albert y Luis se sientan a contar, sin titulares de LinkedIn de por medio, cómo están usando de verdad la IA para gestionar campañas sin entrar en la plataforma. Y lo curioso es que están en puntos opuestos: Luis tiene Meta conectado por MCP y Google casi a mano; Albert lo tiene al revés, con Google automatizado vía API y Meta a base de informes descargados. EN ESTE EPISODIO APRENDERÁS: 🚀 Dónde está hoy el límite entre lo que la IA hace bien y lo que sigue necesitando tu ojo: análisis y ejecución sí, optimización en piloto automático no. 🚀 Cómo montar guardarraíles cuando conectas el MCP oficial de Meta a cuentas de cliente, y por qué el riesgo de baneo no desaparece por ser oficial. 🚀 Qué tareas mecánicas puedes quitarte de encima ya: duplicar campañas por país, cambiar UTMs a nivel de anuncio, cruzar data de Meta con tu CRM en un dashboard. 🚀 Por qué el contexto es el cuello de botella y qué está haciendo cada uno para dárselo: cuaderno de bitácora, documentación de lanzamientos, playbooks del embudo. 🚀 El truco de Albert para subir campañas a Google Ads sin dejar rastro de cambios cancelados en la cuenta. Hay también repaso a Go High Level como suite todo en uno (y cuándo no compensa migrar), agentes que te filtran las noticias del sector mientras duermes, y el cartel completo del PPC Fest del 24 de octubre. La pregunta que queda en el aire: si hoy te ahorras dos horas de trabajo mecánico al día, ¿en qué las estás invirtiendo? Porque ese es el debate, no si la IA te sustituye. CAPÍTULOS 00:00 Controlar las plataformas sin entrar en ellas 00:50 Patrocinadores: Raiola, Convertiam y DataFeedWatch 03:33 Luis se vuelve loco con agentes: cuatro webinars de IA en un viaje 06:43 El parón más largo de PPC Cast y lo que viene en Q4 10:59 Go High Level a fondo: qué sustituye y a quién le compensa 20:00 Documentar lanzamientos y reciclar creatividades con IA 23:31 Sesión libre, snacks y novedades del PLAS 25:13 El Dream Team del PPC Fest: ponentes y patrocinadores 33:07 Noticias: el apocalipsis del 19 que no llegó 39:54 El tema del día: gestionar campañas desde la IA 43:21 Meta sin MCP: el caso del "amigo" con miedo al baneo 47:42 Cuatro campañas LATAM, cambios de UTM y tres horas ahorradas 52:59 Análisis sí, optimización automática no: dónde está la raya 55:39 Google Ads vía API: como tener un segundo media buyer 59:59 Diez años de experiencia que no le puedes pasar en un prompt 1:02:50 Por qué Albert sube campañas desde el editor 1:05:05 Recomendaciones: Open Ads Library, Hexa y storytelling URL Episodio: https://ppccast.com/podcast/298-como-usamos-de-forma-practica-la-ia-para-gestionar-google-ads-y-meta-ads PPCFest:  ppcfest.com PPCCast+: ppccast.com/plus Patrocinadores Raiola Networks: ppccast.com/raiola Data Feed Watch: ppccast.com/datafeed Convertiam: ppccast.com/convertiam mostra menos

🔥 En Meta ya no configuras: desactivas. 14 casillas que te vacían el presupuesto sin avisar. Subir un anuncio en Meta se ha convertido en un campo de minas de checks premarcados, sugerencias que parecen órdenes y opciones que se reactivan cuando duplicas. Repasamos las 14 trampas que nos encontramos cada semana, dónde está cada una exactamente y qué desmarcar. EN ESTE EPISODIO APRENDERÁS: 🚀 Distinguir cuándo tu segmentación es una orden y cuándo es solo una sugerencia, para dejar de creer que estás llegando a quien crees. 🚀 Colocar la edad mínima donde Meta sí la respeta, porque según en qué campo la pongas no te sirve de nada. 🚀 Cerrar Audience Network y otros placements basura desde el minuto uno, para que un gasto residual no te reviente el CTR y el conversion rate de toda la campaña. 🚀 Detectar el contenido relacionado, las opciones de visualización de formato y los textos sugeridos que Meta te cuela sin avisar en las creatividades. 🚀 Configurar bien la personalización del contenido multimedia cuando subes 4:5 y vertical, con el orden exacto de deselección para que no salgan chustas. 🚀 Editar todos los anuncios de golpe y ahorrarte ir desmarcando de uno en uno cada vez que duplicas. También contamos por qué contratar a otro media buyer para que audite tu propia cuenta es una de las mejores inversiones que puedes hacer, y cómo sacar ángulos de oro de los chats de Zoom de las Q&A de tu cliente. Ponte el episodio con la cuenta abierta y haz tu propio repaso. Si te falta alguna trampa, dínosla en el grupo de Telegram y montamos la checklist CAPÍTULOS 00:00 Intro 03:42 La velada del PPC: ¿con quién te subirías al ring? 05:30 Un lanzamiento que ya supera al anterior sin cerrar carrito 10:16 Cómo acabó el careo de la auditoría 13:04 Contratar a otro media buyer para que audite tu cuenta 14:49 Cómo avanza la contratación: rol, perfil y presencialidad 17:51 Plus: presupuestos y cómo dejar de llamar setup al setup 19:00 Novedades del Fest 22:53 Noticias: búsquedas largas y la purga de cuentas de Meta 26:22 IA revisando cuentas: lo que puede salir mal 28:38 Con qué métrica optimizar: el debate de Barry Hott 29:20 Presupuesto limitado y cómo nos clasifica hoy Meta 31:43 Trampas 1 y 2: Advantage+ por defecto y la ubicación que se amplía sola 35:30 Trampas 3 y 4: audiencias que son sugerencias y la edad mínima 38:25 Trampas 5 y 6: Audience Network y la doble ubicación de conversión 40:30 Trampas en creatividades: mejoras, formatos y contenido relacionado 44:16 Multi-anunciante, textos sugeridos y la página que elige Meta 46:25 Dos hacks: la flechita del editor y editar todos los anuncios de golpe 53:35 Recomendaciones de la semana URL Episodio: https://ppccast.com/podcast/298-las-trampas-de-meta-ads-que-te-hacen-perder-dinero-sin-que-lo-sepas-y-como-esquivarlas PPCFest:  ppcfest.com PPCCast+: ppccast.com/plus Patrocinadores Raiola Networks: ppccast.com/raiola Data Feed Watch: ppccast.com/datafeed Convertiam: ppccast.com/convertiam mostra menos

🔥 Negocio local no es lo mismo que cuenta con poco presupuesto. Confundirlo es el primer error. Volvemos a juntarnos los dos después de varias semanas y nos metemos de lleno con los negocios locales en 2026: clínicas, gimnasios, restaurantes, academias, despachos de abogados. Todo eso que solemos gestionar con presupuestos ajustados, demanda limitada y una restricción geográfica que lo condiciona absolutamente todo. Empezamos delimitando qué es un negocio local (spoiler: no es lo mismo que "cuenta con poco presupuesto") y de ahí pasamos a campañas, errores y oportunidades. EN ESTE EPISODIO APRENDERÁS: 🎯 Identificar los cinco errores que se repiten en casi todas las cuentas locales, desde anunciar los seis servicios a la vez hasta optimizar a conversiones que ensucian las señales que mandas a Google Ads. 📍 Saber qué se puede hacer hoy en campañas de Google Maps y hasta dónde puedes afinar la segmentación geográfica en Google y en Meta Ads sin quedarte sin volumen. 📈 Trabajar cuentas con volúmenes bajísimos sin cargarte el aprendizaje: qué estrategia de puja aguanta, cuándo la conversión offline no compensa y cómo asegurar que el lead que cuentas es el que quiere comprar. 🔁 Montar un sistema replicable por vertical (dentales, estética, abogados) para escalar clientes locales sin multiplicar el caos operativo. CAPÍTULOS 00:00 Negocios locales en 2026: de qué va el capítulo 05:27 La divagación de rigor: un Snorlax, un gato y una vecina desaparecida 08:15 Auditoría con hoguera de confrontación: cuando el problema es la estrategia 11:11 Qué perfil contratar cuando no buscas exactamente un junior de PPC 20:19 Luis vuelve: qué cambia cuando te metes en un lanzamiento grande 26:13 Ya tenemos sexto ponente del PPCFest (y una pista para quien escuche) 27:52 Lo que ha pasado dentro de PPC Cast+ 29:54 Noticias: newsletters, complementos de Merchant y cuentas secuestradas 32:25 El cambio de Google en presupuesto limitado que va a doler 36:11 Debate: ¿Google exprime al anunciante o destapa al que no trabaja? 41:43 Alfa para excluir Display y partners de búsqueda en Performance Max 44:14 Qué es un negocio local y por qué no es lo mismo que poco presupuesto 46:39 La cara B: landings, medición y gestión comercial flojas 48:14 Especializarse en un vertical: ventajas y el riesgo de la regulación 51:26 Meta para negocios locales: lo que ha cambiado 55:50 Error 1: creer que "local" ya es una estrategia 57:04 Error 2: anunciar todos los servicios a la vez 58:30 Error 3: mandar el tráfico a una página genérica 59:31 Error 4: optimizar a conversiones de baja calidad 1:00:58 Error 5: ignorar la atención comercial y el seguimiento del lead 1:04:09 Campañas en Google Maps: qué se puede hacer a día de hoy 1:06:04 Hasta dónde puedes afinar la segmentación geográfica 1:06:39 Siete años rentable con 15 conversiones al mes 1:08:30 Cuando los currículums te ensucian las señales 1:10:02 Mejoras: diferenciación, oferta local y landing page 1:14:26 La oportunidad: servicios complementarios para el media buyer 1:16:41 Recomendaciones: escritorio remoto de Chrome, "El sótano" y Jeff Su URL Episodio: https://ppccast.com/podcast/296-negocios-locales-en-2026-campanas-errores-y-oportunidades PPCFest:  ppcfest.com PPCCast+: ppccast.com/plus Patrocinadores Raiola Networks: ppccast.com/raiola Data Feed Watch: ppccast.com/datafeed Convertiam: ppccast.com/convertiam

🔥 Tu funnel está diseñado para humanos. El próximo comprador de tu e-commerce es una máquina. Esta semana nos sentamos con Alfonso Moure (Mou), uno de los SEOs técnicos más potentes de España y co-ceo de Bigmomo, para entender qué significa la compra agéntica para los que gestionamos campañas cada día. Desde cómo Google construye su shortlist de productos hasta por qué el feed de Merchant Center y el esquema de tu web tienen que ir alineados sí o sí. Y de paso, aclaramos de una vez qué es eso del GEO. Para acabar el capítulo Mou nos dará algunos consejos a la hora de usar la IA.  En este episodio aprenderás: 🤖 Cómo funciona la compra agéntica por dentro (fanout, shortlist y UCP) para saber dónde puedes intervenir tú como media buyer 📦 Qué atributos y alineación feed-web exige Google ahora para que tus productos entren en la evaluación de los agentes 📉 Por qué el clic y los trackers tienen los días contados, y qué podemos copiar del enfoque "cero clic" del SEO 🤝 Cómo defender las campañas de marca ante un cliente con datos de reparto de clics entre paid y orgánico 💸 Cómo ahorrar tokens en serio: skills bien descritos, APIs en vez de MCPs y BigQuery como capa de datos segura Salimos de esta conversación con una idea clave: el funnel cambia por completo cuando el actor ya no es humano. Y los que empiecen a preparar su feed, su web y su medición ahora, llegarán con ventaja cuando esto aterrice en Europa. ¿Tu e-commerce está listo para que compre una máquina? Capítulos:00:00 Presentación del episodio y patrocinadores 04:35 Un SEO en territorio PPC: 06:30 Compra agéntica: el melonazo que presentó Google 10:25 Fanout y shortlist: así decide un agente qué comprar 12:48 Merchant Center y esquema: la nueva alineación obligatoria 16:12 UCP: pagar sin pasar por tu checkout 19:13 El clic pierde valor (y tus tags dejan de funcionar) 24:18 Lo bueno de la compra agéntica para los negocios 31:40 Europa: el bloqueo de UCP 36:31 GEO vs SEO: de dónde viene la pelea 40:40 Sinergias PPC-SEO que te ahorran discusiones con clientes 46:11 El test definitivo para defender campañas de marca 49:03 Medir el tráfico de IA: por qué vamos a vivir a ciegas 54:13 Ahorrar tokens: skills sí, MCPs con cuidado 59:52 BigQuery: aísla tus datos y protege tus cuentas 1:04:59 Historias de terror: skills de LinkedIn y API keys al aire 1:11:23 Detección de anomalías: el uso de IA que no estás haciendo 1:13:28 La morning routine de Mou: de hora y media a 15 minutos 1:16:50 Preguntas rápidas URL Episodio: https://ppccast.com/podcast/295-compra-agentica-seo-geo-e-ia-aplicada-con-alfonso-moure PPCFest:  ppcfest.com PPCCast+: ppccast.com/plus Patrocinadores Raiola Networks: ppccast.com/raiola Data Feed Watch: ppccast.com/datafeed Convertiam: ppccast.com/convertiam

🔥 Puedes tener una agencia de PPC y no tocar una campaña. Ninguna de las dos se lo creía. La semana pasada Marcela nos contó cómo crecer siendo freelance. Esta vez vamos al otro camino: Bistra y Alba, de Winbia, empezaron como dos freelance compartiendo oficina en Reus y hoy dirigen una agencia 100% remota en la que ninguna de las dos gestiona cuentas. Una es CEO, la otra COO, y las dos admiten que llegar ahí les costó más de lo que esperaban. Hablamos de lo que nadie te cuenta cuando das el salto: el miedo a la primera nómina, el error de contratar juniors por defecto, la conversación externa que les hizo ver que tenían "dos miniagencias dentro de una agencia", y el melón de delegar el cliente que tú montaste desde cero. EN ESTE EPISODIO APRENDERÁS: 🚀 Detectar la señal de que ya no puedes seguir tocando cuentas y gestionar la empresa a la vez (spoiler: llega tarde y con 12 horas de jornada) 🧩 Cómo traspasar un cliente a otro account sin que perciba una bajada de calidad, y por qué anunciarlo desde el minuto cero funciona mejor que hacerlo por detrás 🛠️ El stack completo de una agencia remota: ClickUp, Notion, sprints semanales y por qué dejaron Slack por Google Chat 👥 Por qué contratan por valores antes que por dominio de plataformas, y cómo han montado un proceso de selección que funciona sin ver a la persona en vivo 🤖 Dónde están metiendo la IA de verdad: primero liberar tiempo operativo a los accounts, después análisis de rentabilidad y propuestas de venta Bistra y Alba no venden humo: cuentan las fricciones de ser dos cofundadoras, el ego, la gestión de la incertidumbre y esos actos de fe que haces cada vez que contratas a alguien sin saber si los clientes van a entrar. Si eres freelance y llevas meses rondando la idea de montar agencia, este capítulo y el anterior son dos caminos distintos puestos uno al lado del otro. Ninguno es mejor. La pregunta es cuál encaja contigo. ¿Y tú, dejarías de tocar campañas mañana? CAPÍTULOS 00:00 De freelance a agencia: el otro camino para crecer en PPC 03:00 Bienvenida a Bistra y Alba, de Winbia 04:34 Lo que no se creían que llegarían a conseguir 07:24 El momento en que dos freelance dejan de dar abasto 09:40 Los miedos reales de contratar a la primera persona 12:23 Junior o senior: la idea preconcebida que frena el escalado 14:58 El problema del talento y el salto a agencia 100% online 17:43 "¿Nos verán como un chiringuito de playa?" 21:26 El stack: ClickUp, Notion, Google Chat y sprints semanales 25:37 ¿Hace falta empezar en presencial? La respuesta corta 26:36 Cómo sabes que ya no puedes tocar cuentas 28:42 "Tenéis dos miniagencias dentro de una agencia" 30:16 Gestionar empresa vs. gestionar clientes: la gran diferencia 31:06 El rol de CEO: captación, tesorería y partidas 33:45 El rol de COO: squads, rentabilidad y one-to-ones 36:37 El melón de la delegación: cliente y campaña 42:05 La reunión con el cliente donde no está el account 44:17 Contratar por valores, formar en conocimiento 46:15 Cómo cambia el proceso de selección en remoto 49:22 Cultura de compartir: que nadie tenga miedo a preguntar 50:12 Vender como CEO cuando ya no gestionas campañas 55:52 Dos cofundadoras: fricciones, ego y separar roles 1:01:42 IA en la agencia: liberar operativa y acelerar propuestas 1:06:23 La presión de la responsabilidad cuando hay más bocas 1:08:08 Qué necesita un freelance para que le cuadre montar agencia 1:10:08 ¿Se pierde la libertad de horarios al montar agencia? 1:13:36 Cierre URL Episodio: https://ppccast.com/podcast/294-como-crecer-en-ppc-pasando-de-freelance-a-agencia-online-con-bistra-y-alba-de-winbia PPCFest:  ppcfest.com PPCCast+: ppccast.com/plus Patrocinadores Raiola Networks: ppccast.com/raiola Data Feed Watch: ppccast.com/datafeed Convertiam: ppccast.com/convertiam

🔥 Crecer como freelance en PPC puede ser tan rentable como montar una agencia. Marcela Keoghan vuelve a PPC Cast cinco años después (pasó por el episodio 60, hace 233 capítulos). Directora en Campeones en Ads, nos cuenta cómo dejó atrás la idea de que el éxito era montar una agencia grande y construyó un negocio freelance estable, escalable y con vida propia fuera de la pantalla. Si gestionas cuentas tú solo y sientes que crecer solo significa echar más horas, este te toca de lleno. EN ESTE EPISODIO APRENDERÁS: 🚀 Montar un equipo de freelance especializados (diseño, web, copy) alrededor de tu core sin soltar tú las campañas, para liberar horas sin sacrificar la calidad de entrega. 🧩 Detectar y documentar tus propias metodologías con un truco de transcripción, para venderlas en la reunión de cierre en vez de vender "gestión de Google Ads" a secas. 💰 Construir una escalera de valor (auditoría → mentoría in-house → gestión de campañas) que sube el ticket sin necesidad de perseguir más volumen de clientes. 🤝 Diseñar propuestas con un bonus que duele en el sitio bueno, la clave detrás de cerrar 3 de 3 clientes el mes pasado. 🧠 Usar la IA como superpoder real en Google Ads y Meta sin delegarle el criterio: por qué sin estrategia, contexto y una landing bien pensada te lleva a conclusiones que parecen bien y están mal. 00:00 Qué le sorprendería a la Marcela de hace 5 años 00:28 Patrocinadores: Raiola Networks , DataFeedWatch y Consentiam 03:37 Empieza el episodio 293 05:10 Cinco años, 233 episodios: qué ha cambiado 09:11 Facturación no es igual a éxito: la trampa de la agencia 15:33 Su equipo real: freelance expertos alrededor de tu core 24:45 Dónde encontrar buenos profesionales 27:00 Cómo descubrir que ya tienes una metodología 31:00 Captar clientes y cerrar 3 de 3: qué hace en cada reunión 36:01 Diversificar servicios y montar tu escalera de valor 39:53 El servicio "llave en mano" que nació de un cliente que no quería depender de nadie 42:47 ¿Cuál es el techo del negocio? De dar servicio a dejar legado 47:48 IA en el día a día: superpoderes sin perder el criterio 50:27 Por qué sin estrategia ni landing la IA te lleva por mal camino 58:09 Preguntas rápidas: consejos, errores típicos y quick wins URL Episodio: https://ppccast.com/podcast/293-como-crecer-en-ppc-sin-convertirse-en-una-agencia-tradicional-con-marcela-keogan PPCFest:  ppcfest.com PPCCast+: ppccast.com/plus Patrocinadores Raiola Networks: ppccast.com/raiola Data Feed Watch: ppccast.com/datafeed Convertiam: ppccast.com/convertiam

Las campañas de marca en Google Ads son ese terreno que todos damos por sabido… hasta que un cliente te pregunta por qué le cobras por pujar por su propio nombre. Hoy desgranamos cuándo montarlas, cuándo son puro ruido en la cuenta y cómo medirlas sin engañarte a ti mismo. Y de paso, dejamos clara la diferencia entre hacer marca y hacer branding (que no es lo mismo, y aquí lo vas a notar).  EN ESTE EPISODIO APRENDERÁS: 🚀 Decidir con dos señales claras si una cuenta necesita campaña de marca o si solo añade ruido a tu estructura. 🎯 Elegir entre Search y Performance Max para trabajar la marca, y qué estrategia de puja deja el CPC más equilibrado. 📊 Leer el Impression Share junto al Absolute Top para saber si de verdad apareces arriba o estás tirando el presupuesto. 🔍 Detectar marca escondida en una auditoría y reportarla sin que tus resultados parezcan un desastre de un día para otro. 🧠 Calcular el CPL real de tu tráfico frío al separar la marca, y explicárselo al cliente pequeño, mediano o grande. La marca no se mide por sí sola: se mide en lo que abarata el resto de tus campañas. Quien te conoce convierte, pero lo que te hace escalar es quien todavía no te conoce. Y ojo, que tú no pujes por tu marca no significa que tu competencia no lo esté haciendo. ¿En tus cuentas la marca suma o solo maquilla los números? Lo seguimos en el grupo de Telegram. 00:00 Bienvenida 04:01 ¿Branding o campañas de marca? Ojo con confundirlos 05:55 Nuestra semana: la rutina de cierre de día con IA 08:45 Reiniciar una campaña en barrena: por qué cambiar la URL lo arregló 14:26 Novedades PPC Cast: sexto ponente del Fest y récord de entradas 16:49 Noticias: vídeos de Manel, el experimento de Reddit y ChatGPT Ads 18:51 Baneos en Instagram, IPs y el truco de Tailscale 20:01 Campañas de Maps en Demand Gen: ya aterrizan en España 21:57 Tema del día: ¿cuándo montar (o no) una campaña de marca? 26:32 Search vs Performance Max: ¿dónde trabajáis la marca? 28:12 Estrategia de puja y concordancias: qué nos funciona en serio 31:57 Impression Share y Absolute Top: la columna que casi nadie mira 34:35 Marca escondida en una cuenta: el marrón de auditoría 38:30 Cómo calcular el CPL real cuando quitas la marca 39:56 Educar al cliente pequeño, mediano y grande 41:47 "Dame más de Google Ads": cuando ya no hay más volumen 43:07 La cara B: atacar la marca del competidor 48:38 Marca más allá del search: seguidores y calentar el píxel 50:05 Truco Meta Business Suite: cuidado con la tarjeta del cliente URL Episodio: https://ppccast.com/podcast/292-campanas-de-marca-en-google-ads PPCFest:  ppcfest.com PPCCast+: ppccast.com/plus Patrocinadores Raiola Networks: ppccast.com/raiola Data Feed Watch: ppccast.com/datafeed Convertiam: ppccast.com/convertiam

🔥 Dos botones que casi nadie exprime del todo y que cambian cómo analizáis Google Ads y Meta. Volvemos a lo básico, pero de ese básico que casi nadie aprovecha entero. Los desgloses de Meta y los segmentos de Google Ads parecen una tontería… hasta que veis la de información que dejáis sobre la mesa cada vez que analizáis una campaña sin tocarlos. Antes de entrar en faena, os contamos un par de movidas de la semana: cómo forzamos un reinicio del algoritmo de Meta cuando empezó a traer tráfico malo, y cómo usamos la IA conectada a Shopify para entender una caída de conversiones que no era culpa de los anuncios. Lo que os lleváis de este capítulo: 🔍 Tirar del segmento de acción de conversión para comprobar si los datos de conversiones que veis son fiables antes de tocar nada en una auditoría.📊 Combinar segmentos en Google Ads con un truco de descarga para saltaros el límite de 14 días y dejar el report limpio quitando títulos y totales. 🎯 Leer el desglose de emplazamiento en Meta por día y detectar dónde se os está quemando el presupuesto (hola, Audience Network). 🧠 Etiquetar audiencias en Meta (leads cualificados, clientes…) y por qué creemos que esas señales el algoritmo se las mira. ⚙️ Cazar y desactivar el contenido multimedia de Advantage+ que se cuela en vuestros anuncios, editando en lote antes de publicar. Un capítulo de los de "bah, segmentos"… que acaba lleno de trucos que igual no conocíais. Si analizáis campañas sin desgloses, esto os va a doler un poco (y os va a venir bien). ¿Cuál es el segmento al que vais siempre y no perdonáis? URL Episodio: https://ppccast.com/podcast/291-como-usamos-los-segmentos-y-desglose-para-optimizar-campanas PPCFest:  ppcfest.com PPCCast+: ppccast.com/plus Patrocinadores Raiola Networks: ppccast.com/raiola Data Feed Watch: ppccast.com/datafeed Convertiam: ppccast.com/convertiam

🔥 ¿Estás cobrando lo que deberías? La encuesta salarial 2026 del sector PPC ya tiene números. Quinto año seguido poniendo cifras sobre la mesa, y esta vez con más de 200 respuestas de la comunidad. Un episodio cortito pero con datos para que te sitúes: ¿estás en mercado o te estás quedando corto? Da igual si trabajas en agencia, in-house o como freelance, aquí tienes el baremo para saber dónde estás. EN ESTE EPISODIO APRENDERÁS: 💰 Cuánto ha subido la media salarial este año (y el número exacto en el que se sitúa) para comparar tu sueldo sin autoengañarte. 📊 Por qué deberías mirar la mediana y no la media al leer la encuesta, y cómo eso cambia por completo tu lectura de los datos. 🧭 Qué perfil gana más entre agencia, in-house y freelance, y por qué el que más cobra no siempre es el que más satisfecho está. 🔥 La paradoja del in-house: es al que más le ha subido el sueldo y, a la vez, el que más quiere cambiar de trabajo. Te contamos qué hay detrás. 🌍 Cómo afectan la ciudad y la presencialidad a tu salario, y qué dice que casi el 80% del sector ya trabaje en remoto. Los datos son tuyos, son nuestros, los hemos puesto entre todos. Léelos, compáralos con tu situación y saca tus propias conclusiones. ¿Te ves reflejado en los números o crees que tu caso rompe la estadística? Abrimos debate en Telegram, te leemos. La encuesta la tienes gratis en el post del capítulo, en LinkedIn y en la newsletter. CAPÍTULOS 00:00 Encuesta salarial 2026: lo que vas a descubrir hoy 02:50 Cinco años midiendo el sector: por qué hacemos esta encuesta 03:20 Dónde descargarte la encuesta gratis 04:10 Quién ha respondido: agencia, in-house, freelance y ciudades 05:03 La media salarial sube: el número que importa 06:23 Menos gente quiere cambiar de trabajo (y nos sorprende) 07:08 Media vs mediana: por qué te conviene mirar la segunda 07:49 La experiencia como ventaja frente a la IA 09:25 Por qué el freelance es el más satisfecho 10:43 In-house: el sueldo sube pero también las ganas de irse 11:35 Por qué se cobra más in-house que en agencia 12:42 Presencialidad vs remoto: casi el 80% ya trabaja en casa URL Episodio: https://ppccast.com/podcast/290-resultados-encuesta-salarial-ppc-2026 PPCFest:  ppcfest.com PPCCast+: ppccast.com/plus Patrocinadores Raiola Networks: ppccast.com/raiola Data Feed Watch: ppccast.com/datafeed Convertiam: ppccast.com/convertiam

🔥 Google se pone vacilón en su Marketing Live 2026… pero ¿cuánto de todo esto vas a usar de verdad? Albert y Luis se sientan en la barra del bar a desmenuzar el Google Marketing Live 2026. Spoiler: hay mucho anuncio de marketing y poca cosa que mueva la aguja de tus cuentas mañana mismo. Si gestionas campañas de Google Ads o Meta día a día, este es el filtro que necesitas para separar lo urgente de lo que es puro humo de keynote. EN ESTE EPISODIO APRENDERÁS: 🚀 Por qué Google integra Display dentro de Demand Gen y qué pasa (de verdad) con las whitelist, para que no te pille por sorpresa en tus campañas de YouTube y remarketing. 🎯 Cómo leer las nuevas métricas de branded search atribuida y conversiones futuras, y por qué existen para que dejes de parar tus campañas de Demand Gen antes de tiempo. 📊 Cuándo tiene sentido activar AI Max y cuándo no, partiendo de la lógica de agotar primero exacta y frase antes de subir a la parte alta del funnel. 🧠 Por qué subir TODA tu data offline (no solo el estado final) es ahora una de las tareas clave para que PMax y Demand Gen funcionen, aunque tu cliente tenga pocas conversiones. ⚡ Cómo montar flujos de trabajo por chat —de la transcripción de una reunión a una propuesta enviada en 20 minutos y por qué ese control lo tienes tú, no Google ni Meta. El hilo conductor del episodio es uno: Google quiere tu contexto y tu feed bien trabajados para ganar la batalla del social en la parte alta del funnel. La pregunta es qué de todo esto adoptarás ya y qué dejarás para "ese futuro que nunca acaba de llegar". Como decía Ginny Marvin: calma con el hype, mira lo que ya tienes en la cuenta y testéalo con experimentos. ¿Por dónde vas a empezar tú? CAPÍTULOS 00:00 Episodio 289: Google Marketing Live 2026 00:57 Conociendo Albert: camisetas de fútbol vs. culotes de 250€ 02:46 Analizar cuentas con IA: ¿mismo chat o chat nuevo? 07:00 Primera campaña de WhatsApp en Meta y el problema de los datos 08:48 PPC Plus: vuelven las sesiones de temática libre 10:06 PPCFest: por qué las entradas suben en junio 10:29 Noticias: Google Maps en Demand Gen, Clarity y el cliente "ChatGPT" 15:34 ChatGPT Ads, UTMs estándar y la supuesta "muerte" de Display 21:00 El año más vacilón de Google 24:11 Por qué no hay novedades de PMax (y qué significa) 26:17 Demand Gen: branded search atribuida y conversiones futuras 31:02 YouTube, vídeo y el Journey Overbidding 32:50 Creatividades: Gemini Omni, Asset Studio y Nano Banana 39:00 Lost opportunities report, Meridian y causalidad 40:51 Ask Advisor, AI brief y por qué tu feed lo es todo 46:54 AI Max: ¿amenaza o aliado para la parte alta del funnel? 52:14 Checkout directo y el Universal Commerce Protocol 57:00 Highlight Answers, AI Explainer y Business Agent for Leads 58:47 La reflexión de Ginny Marvin: calma con el hype 01:01:54 Recomendaciones: trabajar por chat y dos libros que dan que pensar URL Episodio: https://ppccast.com/podcast/289-google-marketing-live-2026 PPCFest:  ppcfest.com PPCCast+: ppccast.com/plus Patrocinadores Raiola Networks: ppccast.com/raiola Data Feed Watch: ppccast.com/datafeed Convertiam: ppccast.com/convertiam

🔥 Hablarle a Google Ads y Meta desde el chat, sin tocar la plataforma. Ya está pasando. Hoy nos sentamos con Guillermo y César de AdData para entender hasta dónde se puede llevar Claude Code y Codex aplicados a la gestión de campañas. Llevan meses usándolo con clientes y la conclusión es directa: están aceptando proyectos que antes habrían rechazado por falta de capacidad operativa. En este episodio aprenderás: 🚀 La diferencia entre conectar el MCP de Meta y trabajar con la API directa vía Claude Code, y por qué la segunda opción te da control completo sobre lo que ejecutas en las cuentas. 🎯 Casos concretos que están haciendo ya: informes diarios en Slack por cliente, análisis automatizado de términos de búsqueda para negativas, montar una campaña en portugués en 15 minutos o duplicar audiencias en GA4 entre 20 cuentas a la vez. 🛡️ Cómo proteger las cuentas de los rate limits de Meta y por qué el "human in the loop" sigue siendo clave aunque la IA haga el 90% del trabajo operativo. 🧠 Por qué el criterio del media buyer pesa más que saber dónde está cada botón, y qué pasa con los perfiles junior que aterrizan en este escenario sin haber visto cómo funcionaba antes. 🎨 La parte más verde del puzle: generar creatividades con IA (Nano Banana y compañía), cuánto cuesta en serio cada imagen y dónde el ojo del creativo sigue siendo insustituible. Estamos en la prehistoria de algo mucho más grande. Equivocarse ahora con cambios pequeños sale barato; esperar a que esté todo masticado, no tanto. Si llevas semanas dándole vueltas a meterle mano a Claude Code, este capítulo te va a empujar a abrir la terminal hoy mismo. URL Episodio: https://ppccast.com/podcast/288-inteligencia-artificial-aplicada-a-la-publicidad-digital-con-addata PPCFest:  ppcfest.com PPCCast+: ppccast.com/plus Patrocinadores Raiola Networks: ppccast.com/raiola Data Feed Watch: ppccast.com/datafeed Convertiam: ppccast.com/convertiam

La diferencia entre cliente que cree que sabe y cliente que no entiende: lo que les explicas y lo que les sacas Hablar con clientes parece la parte fácil del trabajo, pero es donde se decide casi todo. Qué métricas les pasas, cómo se las traduces y qué información les exprimes (CRM incluido) marca la diferencia entre campañas que escalan y campañas que se quedan a medias. Hoy desgranamos cómo lo hacemos nosotros: qué decir, qué callar y qué pedir siempre. En este episodio aprenderás: 📊 Por qué empezar siempre por métricas de negocio (no por CPL de plataforma) para que tu cliente no se obsesione con datos que no controlan el resultado real 🎯 Cómo detectar si tu cliente "entiende" o "no entiende" y adaptar el dashboard a cada perfil, sin crear tú mismo el monstruo de las preguntas infinitas 🧩 La técnica del "buenos días, ¿cómo lo veis?" y callarse: cómo arrancar reuniones para no presentarte ciego cuando algo se ha roto en su lado 🔍 Cómo pedirle al cliente que etiquete leads en su CRM con tus criterios para analizar ángulos por CAC real, no por CPL de Meta ⚠️ El error de guiarte por el coste por lead en un lanzamiento: por qué un ángulo barato puede dejarte un agujero de cinco cifras si no cruzas con ventas También repasamos novedades de la semana (segmentación a nivel de anuncio en Meta, el agente IA de Meta, el BM de anuncios de ChatGPT) y el cambio de rol que estamos viendo en el media buyer: ejecutor vs estratégico. ¿En qué lado estás tú? Si llevas tiempo gestionando cuentas y notas que las reuniones con clientes se te van por las ramas, este episodio te va a ahorrar más de un disgusto. Porque al final no estamos para tocar plataformas: estamos para hacer equipo con quien nos paga. Y eso empieza por saber qué preguntar. 00:00 Patrocinadores 03:30 Apertura: ¿salmorejo o gazpacho? 05:48 La semana de Luis: leads que piden estrategia, no ejecución 09:20 Media buyer ejecutor vs estratégico: la separación que viene 12:16 Luis se pasa a Claude Pro: primeras impresiones 13:00 La semana de Albert: cuando cambiar una imagen triplica el CTR 15:18 Skills sin contexto = skills inútiles 16:37 Codex vs Claude: cuándo usar cada uno 17:50 PPC Cast Fest: entradas a la venta el 18 de mayo 20:50 Noticias: Business Manager de ChatGPT, tokens en Claude, segmentación a nivel de anuncio en Meta 28:43 Bloque 1: qué le explicas al cliente 30:24 Por qué empezar siempre por métricas de negocio 34:50 Cliente que entiende vs cliente que no entiende 37:30 El problema del cliente que sabe a medias 40:50 Promesas imposibles y por qué preferimos perder al cliente 44:30 Bloque 2: qué le pides al cliente 46:10 Ayudarle a etiquetar bien el CRM para analizar ángulos por CAC 48:30 Lanzamientos: cuando el CPL bajo te engaña 50:50 La regla de la siguiente conversión 53:40 Recomendaciones de la semana 57:00 Cierre URL Episodio: https://ppccast.com/podcast/287-que-le-explicas-a-tus-cliente-y-que-le-pides PPCFest:  ppcfest.com PPCCast+: ppccast.com/plus Patrocinadores Raiola Networks: ppccast.com/raiola Data Feed Watch: ppccast.com/datafeed Convertiam: ppccast.com/convertiam

🔥 Bajar el CPL no es optimizar. Es, muchas veces, cargarte la calidad del lead. Si gestionas campañas de captación, ya sabes que el cliente siempre quiere lo mismo: leads con la tarjeta de crédito entre los dientes. Jorge Solís lleva años trabajando exactamente ese problema desde los dos lados: como media buyer y como fundador de Segundo Verbo, un servicio de cualificación de leads. En este episodio no se guarda nada. Hablamos de por qué el CPL es una métrica trampa, cómo medir lo que pasa desde que llega un lead hasta que se cierra como cliente, y qué papel juegan los setters, los closers y las conversiones offline en todo ese proceso. EN ESTE EPISODIO APRENDERÁS: 🚀 Entender por qué el CPL miente y qué métricas reales tienes que mirar para saber si una campaña de lead gen funciona o no. 🚀 Distinguir los niveles de consciencia del lead desde el formulario nativo de Meta hasta la keyword de búsqueda en Google Ads y cómo afectan directamente al proceso de venta. 🚀 Estructurar el funnel comercial como un media buyer midiendo cada fase (MQL, SQL, contactable, cierre) para saber exactamente dónde se rompe. 🚀 Aprovechar las conversiones offline en Meta por qué es la gran olvidada y cómo subirlas sin complicarte la vida. 🚀 Adaptar creativos por plataforma por qué usar los mismos assets en Demand Gen y Meta es un error de base, y cómo pensar diferente en TikTok. Jorge tiene una forma de explicar las cosas que se te queda grabada: el lead como grano de maíz, el setter como molino, el pan con aguacate como el lead listo para cerrar. Una vez que lo escuchas, ya no puedes ver la calidad del lead de otra forma. ¿Cuántas fases del funnel estás midiendo realmente en tus clientes de leads? 00:00 Intro y patrocinadores 03:00 Jorge Solís vuelve al podcast después de 205 episodios 04:23 ¿Alguien que trabaja como en 2022 tiene los días contados? 07:45 Google, Meta o TikTok: ¿cuál cualifica mejor el lead? 09:50 Nivel de consciencia vs. calidad del lead: el cambio de frame que lo explica todo 11:00 Por qué el CPL es la métrica más engañosa de lead gen 13:40 Setters y closers: cada fase del funnel necesita su perfil 16:00 La analogía del maíz: entiende la calidad del lead de una vez 19:57 Sube el CPL, baja el coste por llamada. ¿Ha mejorado o no? 22:11 Corregistros y consentimiento: el lado oscuro de los leads baratos 25:37 Ser previsible: cómo aumentar la contactabilidad desde el primer SMS 29:00 Clientes pequeños: tienes tiempo, llámalos a todos 33:00 Value Tracks y CRM básico: la información mínima que debes pasar al comercial 40:22 Lead scoring: qué acciones puntuar y cómo subirlo a plataformas 44:03 Formularios nativos de Meta y la verificación telefónica: ¿funciona de verdad? 45:25 Conversiones offline en Meta: por qué nadie las sube y por qué deberías 47:52 Demand Gen para captación de leads: cómo estructurarla bien 51:16 El error de usar los mismos creativos en todas las plataformas 54:03 TikTok Ads para leads: lo que funciona y lo que no 55:39 Cómo nació Segundo Verbo: el servicio que valida leads por ti 1:01:00 278 días publicando en Instagram: qué ha aprendido Jorge 1:04:00 Preguntas rápidas URL Episodio: https://ppccast.com/podcast/286-la-importancia-de-la-calidad-del-lead-con-jorge-solis PPCFest:  ppcfest.com PPCCast+: ppccast.com/plus Patrocinadores Raiola Networks: ppccast.com/raiola Data Feed Watch: ppccast.com/datafeed Convertiam: ppccast.com/convertiam

📊 El PPC cada vez es más difícil… y los datos lo confirman: esto es lo que dice el sector. Hemos leído el informe State of PPC 2026 y hay conclusiones que sorprenden y alguna que da para debatir un buen rato. Si gestionas campañas de Google Ads o Meta día a día, este episodio te va a sonar muy familiar, para bien y para mal. Desgranamos los puntos más relevantes del informe: desde cómo percibe el sector la dificultad creciente de gestionar cuentas, hasta qué estrategias de puja están usando realmente los media buyers, pasando por el papel de la IA en los flujos de trabajo. Y no coincidimos en todo, que conste. EN ESTE EPISODIO APRENDERÁS: 📉 Entender por qué el 53% del sector considera que gestionar PPC es más difícil que hace dos años, y qué tiene que ver la transparencia de datos con eso 🤖 Identificar cómo están usando la IA las agencias y freelancers en la práctica, más allá del hype de LinkedIn 💸 Analizar qué modelos de pricing están usando los profesionales del sector y cuál genera más debate (spoiler: el de horas) 🎯 Ver qué tipos de campaña y estrategias de puja están creciendo en adopción, y cuáles están perdiendo presupuesto ya 🧠 Reflexionar sobre si la IA realmente ahorra tiempo o si simplemente lo redistribuye de otra forma El informe es gratuito, no pide ni el email, y merece una lectura. Pero si queréis el resumen con criterio, aquí lo tenéis. ¿Dónde os situáis vosotros: el PPC es más difícil que antes, o simplemente es diferente? URL Episodio: https://ppccast.com/podcast/285-repasamos-el-informe-state-of-ppc-2026 PPCFest:  ppcfest.com PPCCast+: ppccast.com/plus Patrocinadores Raiola Networks: ppccast.com/raiola Data Feed Watch: ppccast.com/datafeed Convertiam: ppccast.com/convertiam mostra menos

🔥 Natalia Samperiz lleva 15 años en Google Ads y cuenta cómo se monta una agencia de PPC referente sin atajos. Traemos a Natalia Samperiz, fundadora de Semántica, una de las agencias de paid media con más recorrido en España y con clientes que llevan 15 años con ellos. Llegó a Google Ads cuando casi nadie sabía lo que era en el mercado español, fue una de las profesoras referentes de Google Actívate y ha visto pasar de todo: CPCs manuales, Performance Max, Andrómeda y ahora la IA metiéndose en cada proceso interno de la agencia. EN ESTE EPISODIO APRENDERÁS: 🚀 Cómo montar la estructura de una agencia de 33 personas sin que la cohesión se rompa con el trabajo híbrido 📊 El error típico de CPC que tumba cuentas a medio plazo y por qué controlarlo es la clave para un canal sostenible 🛒 Cómo aplicar scoring de catálogo con criterios de negocio (margen, devoluciones) para que tus Performance Max no las dirija Google a ciegas 🧠 El modelo de squads que usa Semántica para que todo el equipo esté al día de cada cambio en Google Ads, Meta y TikTok Ads 🤖 Qué herramientas de IA están integrando ya en procesos del día a día y cómo están estandarizándolo sin volverse locos Si llevas tiempo gestionando cuentas y te planteas el salto a montar tu propia agencia, o ya estás dentro pero te cuesta soltar el bisturí de las campañas, este episodio te va a resonar. Natalia no vende jauja: cuenta el camino con sus luces y sus sombras, y deja reflexiones brutales sobre cómo ha cambiado el PPC en España, qué se está perdiendo con la automatización masiva y qué hay que tener muy claro antes de montar tu propia agencia. CAPÍTULOS: 00:00 Intro y patrocinadores 02:48 Quién es Natalia Samperiz 04:08 El concurso de Google que acabó en Semántica 06:57 La campaña de hoteles que lo cambió todo 10:00 Arrancar una agencia de SEM cuando casi nadie lo hacía 13:00 Cómo se estructura un equipo de 33 personas 17:50 Squads y formación: cómo no quedarte atrás 23:28 Los hitos que hicieron a Semántica referente 25:26 Google Actívate: la generación que aprendió ahí 31:09 Google Partners, Meta y TikTok: quién da mejor soporte 33:07 De tocar campañas a liderar la agencia 37:40 Vieja escuela vs automatización 41:56 Por qué conocer el negocio del cliente lo cambia todo 47:21 Cómo están integrando la IA en Semántica 49:28 Consejos para montar una agencia hoy 53:39 El error típico que impide que una cuenta escale 55:56 Quick win: scoring de catálogo en Performance Max 58:43 E-commerce vs Leads URL Episodio: https://ppccast.com/podcast/284-como-crear-una-agencia-referencia-de-ppc-con-natalia-samperiz PPCFest: ppcfest.com PPCCast+: ppccast.com/plus Patrocinadores Raiola Networks: ppccast.com/raiola Data Feed Watch: ppccast.com/datafeed Convertiam: ppccast.com/convertiam

🔥 Pagas para conseguir seguidores, pero ¿estás consiguiendo los que te interesan o inflando una métrica de vanidad? Los Follow Me Ads existen en todas las plataformas, pero no funcionan igual en todas. En Meta pueden ser una palanca brutal si sabes cuándo activarla. En YouTube, la campaña "oficial" de captación de suscriptores puede hacerte más daño que bien. En este episodio, Luis y Albert desmontan mitos, comparten errores propios y explican cuándo y cómo tiene sentido meterle pasta a crecer en orgánico. EN ESTE EPISODIO APRENDERÁS: 🎯 Detectar qué contenido merece inversión usando Meta Business Suite y YouTube Studio — antes de gastar un euro en lo que ya el algoritmo ha descartado 🚀 Usar los Follow Me Ads antes de un lanzamiento para calentar pixel, ganar audiencia cualificada y subir el umbral de gasto en Meta al mismo tiempo ⚠️ Por qué la campaña nativa de suscriptores de Google Ads destroza la retención de tu canal de YouTube — y qué tres alternativas reales funcionan mejor 📊 Medir estas campañas sin morir en el intento: coste por seguidor como KPI y por qué el 5-10% de la inversión debería ir siempre a branding y captación de audiencia 🧠 Entender el valor a largo plazo de un seguidor: no es performance inmediata, es una audiencia que convierte cuando está lista — y que puedes usar para crear audiencias en Meta Si gestionas cuentas con estrategia de contenido o tienes clientes que publican en Instagram o YouTube, esto aplica directamente. La pregunta no es si hacer Follow Me Ads, sino cuándo y con qué base hacerlos. ¿Estás potenciando lo que funciona o intentando salvar lo que no? Capítulos  0:00 Intro 4:22 Miscelánea 6:34 Nuestra Semana 10:53 PPCCast+ 13:53 Noticias de la Semana 23:53 Tema Principal 50:01 Recomendaciones URL Episodio: https://ppccast.com/podcast/283-follow-me-ads-cuando-la-performance-no-es-suficiente PPCFest: ppcfest.com PPCCast+: ppccast.com/plus Patrocinadores Raiola Networks: ppccast.com/raiola Data Feed Watch: ppccast.com/datafeed Convertiam: ppccast.com/convertiam

🛒 En Amazon, si no pagas, no existes. Pero pagar sin saber cómo hacerlo también te hunde. Jordi Ordóñez lleva en el mundo del e-commerce desde 2009 y en Amazon desde 2014. Si en España alguien sabe cómo funciona Amazon Ads por dentro, es él. En este episodio repasamos el estado real de las campañas en Amazon: qué tipos de campaña hay, cuándo tiene sentido usar DSP, cómo se mide todo esto y por qué la mayoría de cuentas están mal montadas desde el principio. Si gestionas e-commerce y nunca has tocado Amazon Ads, o si lo has tocado y los números no te cuadran, este episodio es para vosotros. EN ESTE EPISODIO APRENDERÁS: 🚀 Entender para qué sirve el DSP de Amazon y cómo sus datos transaccionales lo diferencian de cualquier otra plataforma programática 📊 Calcular tu CPC máximo antes de lanzar una campaña para no perder dinero desde el primer clic 🎯 Aplicar una estrategia de segmentación por fases: cuándo atacar keywords, cuándo ir a fichas de producto del competidor y cuándo tiene sentido el Sponsor Display 📉 Dejar de mirar el ACOS como métrica principal y empezar a usar el TACOS para tener una visión real del negocio 🔍 Sacar patrones de comportamiento de compra usando Amazon Marketing Cloud sin necesidad de saber SQL Si venís de Google o Meta, Amazon Ads parece más simple de lo que es. Y eso es exactamente el problema: es fácil lanzar algo, pero muy difícil que funcione bien. Jordi lo resume sin rodeos: las horas de vuelo marcan la diferencia, y hay mucha gente gestionando cuentas que podría estar haciéndolo bastante mejor. ¿Estáis en ese grupo, o ya controlais el TACOS? Enlace de la Masterclass: https://ppctheinnercircle.mykajabi.com/webinar-amazon-ads-ppc-inner-circle-2-0 Capítulos 00:00 Intro y patrocinadores 03:16 Quién es Jordi Ordóñez y por qué es la referencia en Amazon en España 05:48 Cómo empezó en e-commerce y cuándo entró Amazon en su vida 06:45 Por qué en Amazon casi siempre tienes que pasar por el tubo de los ads 09:18 Amazon Attribution: cómo trackear tráfico externo que acaba en Amazon 11:31 Qué es el DSP de Amazon y para qué casos tiene sentido usarlo 18:16 Atacar productos de la competencia: cómo funciona y hasta dónde puedes llegar 24:28 Qué debes tener preparado antes de lanzar tu primera campaña 28:39 Pujas manuales vs automatizadas: cuándo confiar en Amazon y cuándo no 34:53 Herramientas para escalar la gestión de campañas más allá de Helium 10 36:56 Cómo elegir la segmentación correcta según el momento del producto 40:43 ¿Está Amazon Ads infrautilizado o cada vez es más difícil? 45:14 ACOS vs TACOS: por qué la métrica que te da Amazon puede engañarte 51:05 Amazon Marketing Cloud: queries de SQL para cruzar datos de campañas 55:24 Por qué salir de casa (y de los eventos de sector) sigue siendo rentable 1:00:59 Preguntas rápidas con Jordi URL Episodio: https://ppccast.com/podcast/282-amazon-ads-con-jordi-ordonez PPCFest: ppcfest.com PPCCast+: ppccast.com/plus Patrocinadores Raiola Networks: ppccast.com/raiola Data Feed Watch: ppccast.com/datafeed Convertiam: ppccast.com/convertiam