RandoMKT | Hablemos de Marketing | Hans Hatch

¿Está tu marca lista para la ingeniería invisible del Mundial 2026? ⚽️🔥 En este episodio de Random MKT, Hans Hatch conversa con dos pesos pesados de la industria: Víctor Alvarado (OneFootball) y Pedro López (Kantar). Analizamos cómo la Inteligencia Artificial, el manejo de #datos en tiempo real y la reingeniería de la experiencia del #fan están transformando el #marketingdeportivo Desde la "erosión del brand equity" hasta la paradoja del comercial de 30 segundos, descubrimos por qué muchas marcas ya van tarde en su planeación para el evento deportivo más grande del mundo #mundial2026 y cómo conectar emocionalmente con una audiencia saturada de estímulos.

Analizamos el impacto del Mundial 2026 en el marketing digital y cómo las marcas deben adaptarse para aprovechar esta oportunidad única. Descubre las claves para conectar con audiencias modernas y potenciar tu estrategia en tiempos de saturación de contenido.

¿Se han preguntado cómo se construye confianza y reputación en industrias tan distintas como la política y la salud? Este episodio de Random MKT reúne a Adriana Siqueiros, reconocida estratega en comunicación política y corporativa, y a Felipe Xavier, experto en branding y manejo de crisis para Healthcare Latinoamérica, conducidos por Hans Hatch. Juntos exploran la importancia de escuchar activamente a las audiencias y cómo las emociones son clave para el éxito de cualquier campaña o marca, sin importar el sector. Se abordan los retos de comunicar en mercados regulados, la diferencia entre mensaje técnico y relato humano, y la necesidad de segmentar y conectar genuinamente con los públicos.

La toma de decisiones empresariales está viviendo una transformación radical, alejándose de la intuición y acercándose al poder de los #datos en tiempo real. En este episodio, Hans Hatch y Hector Lira conversan con Francisco Gutiérrez, director de De Fontana México, sobre cómo la analítica avanzada y las soluciones con inteligencia artificial están ayudando a las empresas a tomar decisiones más acertadas, eficientes y rápidas. Se exploran los retos para implementar la cultura data-driven, la resistencia al cambio en los niveles directivos y la importancia de que la tecnología sea una aliada que optimice procesos y libere el potencial humano para tareas de mayor valor estratégico. Además, se discute el impacto directo que esta agilidad y eficiencia tienen en la experiencia del cliente, desde la gestión de inventarios hasta la comunicación personalizada y ágil. El episodio también brinda consejos prácticos a #pymes para dar sus primeros pasos en la transformación digital, enfatizando la importancia de partir desde lo más sencillo y escalar con herramientas integrales que acompañen el crecimiento. Una charla enriquecedora que desmitifica la #automatización y democratiza el acceso a soluciones de #inteligenciaartificial enfocándose siempre en la generación de ventajas competitivas tangibles para el mundo empresarial mexicano.

Descubre cómo los EFFIE Awards 2025 están revolucionando el marketing en México con campañas que combinan creatividad, estrategia y resultados medibles. Hans Hatch conversa con Laura Belamazán y Luis Gaitán sobre los retos, aprendizajes y claves detrás de la publicidad efectiva. En este episodio te contamos: El impacto de los premios EFI en mejorar la creatividad y la efectividad de las campañas. La diferencia entre creatividad artística y creatividad estratégica en marketing. Cómo la tecnología está acelerando procesos y cambiando la forma de investigar y crear en la industria. Los errores más comunes en campañas que buscan reconocimiento en EFI. Consejos prácticos para marcas y agencias que quieren destacar y ganar un EFI.

La experiencia unificada del cliente y la omnicanalidad son claves para que las marcas se mantengan competitivas y relevantes en el mercado actual, donde el consumidor transita constantemente entre canales digitales y físicos. Acompañados por expertos en eCommerce y marketing digital, como Rodrigo Martín y Moisés Maislin, Jutno a Hans Hatch el episodio profundiza en los retos que enfrentan las empresas al intentar centralizar y aprovechar los #datos para mejorar la #experienciadelusuario Se abordan temas como la gobernanza de la información, la resistencia al cambio, la importancia de la evangelización interna y cómo la adopción de tecnologías y herramientas accesibles puede iniciar desde lo más básico hasta soluciones avanzadas, todo alineado con una estrategia pensada en el usuario. Además, se discute el rol transformador de la inteligencia artificial en la personalización y eficiencia operativa, así como el impacto real de migrar hacia una #experienciaunificada y su repercusión en la fidelización y el crecimiento de ingresos. Aunque el mercado mexicano está en proceso de maduración respecto a la #omnicanalidad la visión de los invitados enfatiza la importancia de tomar riesgos estratégicos, apostar por la integración de canales y no subestimar el poder de la #creatividad y la experimentación —especialmente en pequeñas y medianas empresas— para mantenerse vigentes y competitivos a largo plazo.

En este episodio, se revisan estrategias ganadoras para emprendedores, centrándose en la adopción de tecnologías emergentes como inteligencia artificial y Blockchain. Hans Hatch y los invitados, Leticia Torres y Samuel, comparten su experiencia y opiniones sobre el impacto de estas tecnologías en el emprendimiento, así como herramientas y técnicas para automatizar procesos y mejorar la productividad. Se discute la importancia de la inversión adecuada, la adaptación tecnológica según la etapa del proyecto, la diversificación a través de alianzas y colaboraciones, así como el cambio de mentalidad para abordar el temor a la tecnología.

En este episodio de Random MKT, Hans Hatch, junto a los invitados Esteban Jiménez y Enrique Rojas, exploran la importancia del branding para las empresas, destacando la relevancia de una gestión integral y la necesidad de trabajar diferentes aspectos para construir una marca fuerte y reconocible. Se discuten elementos clave para potenciar el valor de una marca, desde la importancia de soñar y ofrecer productos o servicios de calidad, hasta la necesidad de adaptar estrategias de marca a lo largo de las etapas de preventa, venta y postventa.

En este episodio, Hans Hatch, junto a los invitados Esteban Jiménez y Enrique Rojas, exploran la importancia del branding para las empresas, destacando la relevancia de una gestión integral y la necesidad de trabajar diferentes aspectos para construir una marca fuerte y reconocible. Se discuten elementos clave para potenciar el valor de una marca, desde la importancia de soñar y ofrecer productos o servicios de calidad, hasta la necesidad de adaptar estrategias de marca a lo largo de las etapas de preventa, venta y postventa.

En este episodio, Hans Hatch, junto a los invitados Esteban Jiménez y Enrique Rojas, exploran la importancia del branding para las empresas, destacando la relevancia de una gestión integral y la necesidad de trabajar diferentes aspectos para construir una marca fuerte y reconocible. Se discuten elementos clave para potenciar el valor de una marca, desde la importancia de soñar y ofrecer productos o servicios de calidad, hasta la necesidad de adaptar estrategias de marca a lo largo de las etapas de preventa, venta y postventa.

En este episodio, se aborda la importancia de adaptarse al "omnicliente" en un entorno donde los canales físicos y digitales evolucionan simultáneamente. Hans Hatch, Ernesto L. y Yolanda Moguel hacen hincapié en la necesidad de ofrecer una experiencia coherente y eficiente para satisfacer al cliente, quien dicta las reglas del juego en el mercado actual. Ambos ponentes destacan la relevancia de estrategias de marketing innovadoras para potenciar las ventas, resaltando la importancia de medir y ajustar en tiempo real para generar una experiencia memorable y valiosa para el consumidor en todos los canales de venta.

En este episodio de Random MKT, exploramos el fascinante mundo del neuromarketing y la neurociencia aplicada a las ventas. Descubriremos cómo estas tecnologías están cambiando la forma en que comprendemos y abordamos el comportamiento del consumidor. En este episodio cubrimos: - La evolución del neuromarketing y la integración de la tecnología. - Herramientas tecnológicas disponibles y su accesibilidad. - La importancia de la ética en el neuromarketing. - Aplicaciones prácticas del neuromarketing en estrategias de marketing. - La relevancia del neuromarketing en la investigación de mercado y el posicionamiento de productos.

En este episodio de Random MKT, tenemos como invitados a Rodrigo Martin y Moisés Maslin, que junto a Hans Hatch profundizan en el impacto y la importancia de la #inteligenciaartificial generativa en el ámbito del marketing, ventas y desarrollo, enfocando la plática en el Marketing Mix Modeling o #mmm Destacan la necesidad de habilidades y conocimientos en las empresas para utilizar eficientemente la tecnología, además de enfocarse en la interpretación y análisis estratégico de los datos generados para la toma de decisiones de negocio. Se discute el Marketing Mix Modeling resaltando su capacidad de aumentar la efectividad de las campañas publicitarias y la importancia de seleccionar y categorizar información para comprender qué acciones generan retorno en diferentes momentos y canales.

En este episodio, los expertos en marketing y publicidad exploran el vertiginoso mundo de la comunicación comercial en un entorno de constantes cambios y restricciones. Los panelistas discuten la importancia de conectar emocionalmente con la audiencia a través de estrategias publicitarias que adopten causas y valores, destacando la gestión de crisis y la necesidad de estar preparados para reaccionar ante situaciones desafiantes. Además, se resalta la evolución del trabajo mercadológico actual, que demanda mayor preparación tecnológica y estratégica para conectar con los consumidores en un contexto de limitaciones y regulaciones en constante cambio.

En este episodio, Hans Hatch, Lorena Zamora y Roberto Báez comparten sus ideas sobre el marketing en la industria del entretenimiento, especialmente en parques de atracciones. Se resalta la importancia de adaptarse a las oportunidades de crecimiento en esta industria, así como el impacto de la transformación digital en la promoción del entretenimiento a través de medios digitales. Además, se discute la necesidad de conocer a la audiencia y de segmentar el mercado para crear estrategias de publicidad efectivas. También se aborda la relevancia del storytelling y la experiencia del cliente como herramientas clave para la promoción y publicidad de lugares de entretenimiento.

¿Cómo abordar temas sensibles en colaboraciones con marcas, manteniendo autenticidad y sensibilidad en cada propuesta? Ricardo Torres, Mauricio Ramírez y Hans Hatch profundizan en el desafiante mundo del marketing no convencional, destacando la importancia de mantener la autenticidad de las #marcas al conectar con los consumidores a través del #sportsmarketing Torres enfatiza la relevancia de proyectos que no solo generen empleo y activen comunidades a través del #deporte sino que también aborden necesidades sociales. Comparte la #iniciativa de #invictus para desarrollar la vertical de responsabilidad social y sustentabilidad, conectando marcas con comunidades a través del #storytelling y contenido audiovisual de alta calidad. El proyecto Eleva, creado durante la pandemia por Torres, busca intervenir canchas de básquetbol e incorporar responsabilidad social, involucrando a atletas, artistas y marcas como Nike, Adidas y Puma. El video busca empoderar a las mujeres y atletas locales a través del marketing digital, generando un cambio en su mentalidad mediante eventos disruptivos y emocionales.

En este programa Hans Hatch y Ernesto Luebbert discuten la importancia de una estrategia bien diseñada para atender el piso de venta y conectar con los consumidores de manera efectiva. Se destaca la necesidad de planificación y ejecución efectiva en momentos clave como temporadas altas y promociones, así como la importancia de la hiper personalización, el uso de tecnologías habilitadoras y la coherencia en la ejecución tanto en el entorno digital como en el punto de venta. El enfoque hacia el consumidor, la evolución constante, la adaptación al cambio y la capacitación del equipo comercial en habilidades digitales y uso de herramientas tecnológicas son temas fundamentales abordados en esta entrega.

En este episodio de Random MKT, se aborda el emocionante mundo del marketing basado en datos, con especialistas invitados Denisse Gallegos, Fernando Treviño y Hans Hatch. Debaten sobre la importancia de comprender el comportamiento de los consumidores a través de la recopilación de datos y el uso estratégico de la tecnología. Se resalta la necesidad de cambiar el enfoque sobre la obtención de datos y la importancia de la personalización en la experiencia del cliente, destacando ejemplos de marcas exitosas que han implementado estrategias de personalización con gran impacto. Asimismo, se recalca la importancia de manejar la información del consumidor de manera ética, transparente y consciente, utilizando herramientas y estrategias para enriquecer la experiencia del consumidor y promover la lealtad hacia la marca.

En este episodio, los expertos en marketing discuten el impacto de la inteligencia artificial en el ámbito profesional, destacando diferentes herramientas como Chat GPT, análisis de tono de voz y Atlas Pay. Se advierte sobre la presencia de sesgos en la inteligencia artificial y la necesidad de complementar su uso con otras fuentes de información. Además, se enfatiza la importancia de la regulación en este campo, con comparaciones entre las legislaciones de diferentes países. Los invitados resaltan la importancia de familiarizarse con las herramientas de inteligencia artificial, pero sin depender exclusivamente de ellas. El debate gira en torno a la ética en el uso de estas herramientas, la protección de la propiedad intelectual y los cambios necesarios en la educación para adaptarse a estas nuevas tecnologías. A pesar de la optimización que estas herramientas ofrecen, se destaca que el factor humano sigue siendo crucial en las estrategias de marketing, y la creatividad continúa siendo fundamental a pesar del avance de la inteligencia artificial.

En este episodio de Random MKT, Hans Hatch conversa con los invitados Claudio Meján y Eric Morales sobre la transformación digital en el mundo del retail. Comienzan analizando la importancia de ofrecer a los consumidores experiencias tanto en las tiendas físicas como a través de las redes sociales. Se destaca que aunque la compras presenciales siguen siendo preferidas por el 63% de los consumidores, también es clave incorporar estrategias digitales para maximizar la efectividad en el punto de venta. Se discuten los desafíos que enfrentan las marcas para implementar estrategias de trade marketing y cómo incorporar la parte digital. Se mencionan ejemplos de utilización de tecnología en tiendas como el uso de pantallas y tecnología de detección de perfiles de clientes para mostrar contenido específico. También se habla de futuras tendencias como el uso de NFTs y reconocimiento facial como formas de pago, así como la implementación de credenciales digitales. En resumen, en este episodio se exploran las oportunidades y desafíos que la transformación digital ha traído al mundo del retail y cómo las marcas pueden aprovecharlas para mejorar la experiencia del cliente tanto en el mundo físico como digital.