Scientific Copywriting

Descripción capítulo Hosted on Mumbler.io

Teníamos pendiente dedicarle un rato largo a los principios de persuasión de Robert Cialdini, y cuando nos enteramos de que el gran Ferran Gómez había estado estudiando con Su Excelencia, lo vimos claro. Ferran ha venido a hablar de lo que nos gusta: copywriting fundamentado en evidencia científica. Y lo hemos salpimentado con análisis rápidos de un montón de piezas de copy. El rato ha sido más que largo. Pero, ey, podéis dar gracias de que no lo fuera más. Nos va la brasa. Seguid a Ferran Gómez en Linkedin. ¿Quién anda por ahí?Pedro Margolles, psicólogo cognitivo y doctor en neurociencia cognitiva del lenguaje. Consultor y formador de #behavioral design, #neuromarketing y analítica de datos. Patricio Fdez., el redactor en prácticas. Se dedica al #copywriting para empresas B2B. Ahora anda muy metido en aplicaciones de la #IA para #marketing. Por si quieres más, aparte de suscribirte al canal:Nuestras newsletters: https://thecopywritinglab.org https://prodestcopy.com/suscribete Nuestros Linkedines: https://www.linkedin.com/in/pedromargolles/ https://www.linkedin.com/in/patricio-fernandez-b2b-copywriter/ Créditos:Music from #Uppbeat (free for Creators!): https://uppbeat.io/t/soundroll/fuzz-buzz License code: DIO7HXJL7QLWPYZY Si quieres ver alguno de los estudios científicos mencionados en este episodio, contáctanos. Hosted on Mumbler.io

#marketing #marketingdigital #copywriting #neuromarketing #publicidad #advertising #behavioralscience Hosted on Mumbler.io

Resulta que hoy somos tres. El bueno de Miguel Sanz ha venido a contarnos cómo su agencia de #publicidad Bisiesto Estudio se lía la manta a la cabeza para hacer un análisis heurístico de 30 páginas de inicio de grandes SaaS. 30. Todo un reto para una agencia pequeña. Sangre, sudor y lágrimas y también un montón de conclusiones que debería guardarse cualquiera que ande en #marketing, #CRO, #UX y, cómo no, #copywriting. Porque llega un punto en el que todo bebe del mismo sitio. Descárgate el «Estudio de SaaS 2024» aquí: https://bisiesto.es/estudio-saas-bisiesto-2024/ Puedes encontrar a Miguel en: - Linkedin: https://www.linkedin.com/in/miguelsanzrivas/ - Twitter: @MiguelBisiesto - En los pódcasts de Bisiesto Estudio (https://www.youtube.com/@bisiestoestudio1951), Escalando Agencias (https://www.youtube.com/@EscalandoAgencias) Y en mil sitios más porque este no para. ¿Quién anda por ahí?Pedro Margolles, psicólogo cognitivo y doctor en neurociencia cognitiva del lenguaje. Consultor y formador de #behavioral design, #neuromarketing y analítica de datos. Patricio Fdez., el redactor en prácticas. Lleva una temporada haciendo #copywriting para empresas B2B. Ahora anda muy metido en aplicaciones de la #IA para #marketing. Por si quieres más, aparte de suscribirte al canal:Nuestras newsletters: https://thecopywritinglab.org https://prodestcopy.com/suscribete Nuestros Linkedines: https://www.linkedin.com/in/pedromargolles/ https://www.linkedin.com/in/patricio-fernandez-b2b-copywriter/ Créditos:Music from #Uppbeat (free for Creators!): https://uppbeat.io/t/soundroll/fuzz-buzz License code: DIO7HXJL7QLWPYZY Si quieres ver alguno de los estudios científicos mencionados en este episodio, contáctanos. Hosted on Mumbler.io

En este episodio damos paso a una nueva sección del podcast donde, a nuestra manera, analizaremos científicamente el copy de grandes anuncios de la historia. Hoy exploraremos el diseño atencional en un anuncio de los conocidos apartamentos Park Vendome mediante mapas de calor, y cómo el uso del efecto Pratfall desencadenó una guerra publicitaria entre dos grandes multinacionales. Puede que todavía no seamos el mejor podcast de marketing en español pero, por eso mismo, desde hoy vamos con todo. Hosted on Mumbler.io

[DESCRIPCIÓN] Por si quieres más, aparte de suscribirte al canal:Nuestras newsletters: https://thecopywritinglab.org https://prodestcopy.com/suscribete Nuestros Linkedines: https://www.linkedin.com/in/pedromargolles/ https://www.linkedin.com/in/patricio-fernandez-b2b-copywriter/ Los apuntes del doctor Margolles:[Referencias] Créditos:Music from #Uppbeat (free for Creators!): https://uppbeat.io/t/soundroll/fuzz-buzz License code: DIO7HXJL7QLWPYZY Hosted on Mumbler.io

La probabilidad de que Patricio empiece un taller de copywriting hablando de la sobrecarga cognitiva tiende a 1. ¿Para agobiar al personal y acabar antes? Podría ser. Pedro nos explica de dónde sale este mecanismo qué explica casi todas nuestras decisiones y muchas de las buenas prácticas de redacción que seguimos sin pensar. Y no siempre es como se dice. Por si quieres más, aparte de suscribirte al canal:Nuestras newsletters: https://thecopywritinglab.org https://prodestcopy.com/suscribete Nuestros Linkedines: https://www.linkedin.com/in/pedromargolles/ https://www.linkedin.com/in/patricio-fernandez-b2b-copywriter/ Los apuntes del doctor Margolles:Cowan, N., Morey, C., & Chen, Z. (2007). The legend of the magical number seven. Tall tales about the brain: Things we think we know about the mind, but ain’t so, ed. S. Della Sala, 45-59. ISO 690 https://books.google.es/books?hl=es&lr=&id=x_VQEAAAQBAJ&oi=fnd&pg=PA45&dq=miller+magical+number+seven&ots=gi3tn-kv9X&sig=cSHnr_kq3VWt3YPWVBpxqCTIgh8&redir_esc=y#v=onepage&q=miller%20magical%20number%20seven&f=false Wagoner, B. (2015, August). Qualitative experiments in psychology: The case of Frederic Bartlett's methodology. In Forum Qualitative Sozialforschung/Forum: Qualitative Social Research (Vol. 16, No. 3). https://www.qualitative-research.net/index.php/fqs/article/download/2367/3871 Wu, T., Dufford, A. J., Egan, L. J., Mackie, M. A., Chen, C., Yuan, C., ... & Fan, J. (2018). Hick–Hyman law is mediated by the cognitive control network in the brain. Cerebral Cortex, 28(7), 2267-2282. https://academic.oup.com/cercor/article/28/7/2267/3836954 Antonenko, P., Paas, F., Grabner, R., & Van Gog, T. (2010). Using electroencephalography to measure cognitive load. Educational psychology review, 22, 425-438. ISO 690. https://www.researchgate.net/profile/Pavlo-pasha-Antonenko-2/publication/226300470_Using_Electroencephalography_to_Measure_Cognitive_Load/links/54a735ae0cf256bf8bb6bb80/Using-Electroencephalography-to-Measure-Cognitive-Load.pdf Créditos:Music from #Uppbeat (free for Creators!): https://uppbeat.io/t/soundroll/fuzz-buzz License code: DIO7HXJL7QLWPYZY Hosted on Mumbler.io

En este primer capítulo, hablamos sobre los orígenes del copywriting científico, su evolución hasta la actualidad y la curiosa historia de un psicólogo, que muchos copywriters desconocen, y que cambiaría por completo la forma de hacer redacción publicitaria. Sobre nosotros:Nuestras newsletter: https://thecopywritinglab.org https://prodestcopy.com/suscribete Nuestro LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/pedromargolles/ https://www.linkedin.com/in/patricio-fernandez-b2b-copywriter/ Referencias de interés:Kreshel, P. J. (1993). Advertising research in the pre-depression years: A cultural history. Journal of Current Issues & Research in Advertising, 15(1), 59-75. DOI: https://doi.org/10.1080/10641734.1993.10504995 Kuna, D. P. (1976). The concept of suggestion in the early history of advertising psychology. Journal of the History of the Behavioral Sciences, 12(4), 347-353. DOI: https://doi.org/10.1002/1520-6696(197610)12:4<347::AID-JHBS2300120406>3.0.CO;2-M Hopkins, C. C. (1968). Scientific advertising. New Line Publishing. https://amzn.eu/d/dI2on2e Scott, W. D. (1903). The theory of advertising: A simple exposition of the principles of psychology in their relation to successful advertising. Small Maynard. https://amzn.eu/d/f6smbUe Créditos:Music from #Uppbeat (free for Creators!): https://uppbeat.io/t/soundroll/fuzz-buzz License code: DIO7HXJL7QLWPYZY Hosted on Mumbler.io

Cuando muchos no ven más allá de ChatGPT, Pedro Margolles, doctor en neurociencia cognitiva del lenguaje y experto en el desarrollo de interfaces cerebro-máquina con IA, llega desde la vanguardia académica para hablarnos de los dos tipos de modelos generativos de lenguaje que aún están por venir, y que pondrán patas arriba el sector del copywriting y la publicidad. Sobre nosotros:Nuestras newsletter: https://thecopywritinglab.org https://prodestcopy.com/suscribete Nuestro LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/pedromargolles/ https://www.linkedin.com/in/patricio-fernandez-b2b-copywriter/ Referencias de interés:Margolles, P., Elosegi, P., Mei, N., & Soto, D. (2024). Unconscious Manipulation of Conceptual Representations with Decoded Neurofeedback Impacts Search Behavior. Journal of Neuroscience, 44(2). https://www.biorxiv.org/content/10.1101/2023.07.04.547632v2.full.pdf Khandelwal, A., Agrawal, A., Bhattacharyya, A., Singla, Y. K., Singh, S., Bhattacharya, U., ... & Krishnamurthy, B. (2023). Large content and behavior models to understand, simulate and optimize content and behavior https://arxiv.org/abs/2309.00359. Tuckute, G., Sathe, A., Srikant, S., Taliaferro, M., Wang, M., Schrimpf, M., ... & Fedorenko, E. (2024). Driving and suppressing the human language network using large language models. Nature Human Behaviour, 1-18. https://www.biorxiv.org/content/10.1101/2023.04.16.537080v4 Kasahara, M., Oka, T., Taschereau-Dumouchel, V., Kawato, M., Takakura, H., & Cortese, A. (2024). Generative AI-based closed-loop fMRI system. arXiv preprint arXiv:2401.16742. https://arxiv.org/pdf/2401.16742.pdf Créditos:Music from #Uppbeat (free for Creators!): https://uppbeat.io/t/soundroll/fuzz-buzz License code: DIO7HXJL7QLWPYZY Hosted on Mumbler.io

Cuando la IA y los modelos generativos del lenguaje arrasen con todo, ¿Qué labor desempeñará el copywriter del futuro? ¿Qué es el copy scientist? ¿En qué nuevas competencias convendría desarrollarse? ¿Qué clase de profesionales podrán sobrevivir ante estos cambios? Pedro nos habla además de su nueva publicación sobre el cerebro social y su interrelación con los modelos GPT. Sobre nosotros:Nuestras newsletter: https://thecopywritinglab.org https://prodestcopy.com/suscribete Nuestro LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/pedromargolles/ https://www.linkedin.com/in/patricio-fernandez-b2b-copywriter/ Referencias de interés:Alcala-López, D., Mei, N., Margolles, P., & Soto, D. (2024). Brain wide representation of social knowledge. Social Cognitive and Affective Neuroscience, nsae032. https://doi.org/10.1093/scan/nsae032 Eloundou, T., Manning, S., Mishkin, P., & Rock, D. (2023). Gpts are gpts: An early look at the labor market impact potential of large language models. arXiv preprint arXiv:2303.10130. https://arxiv.org/pdf/2303.10130.pdf Singh, T. (2023). The Impact of Large Language Multi-Modal Models on the Future of Job Market. arXiv preprint arXiv:2304.06123. https://arxiv.org/pdf/2304.06123.pdf Créditos:Music from #Uppbeat (free for Creators!): https://uppbeat.io/t/soundroll/fuzz-buzz License code: DIO7HXJL7QLWPYZY Hosted on Mumbler.io

¿Qué es el copywriting científico? ¿De qué se hablará en este podcast? ¿De qué no se hablará en este podcast? Si buscas por dónde empezar, tal vez sea por aquí. Sobre nosotros:Nuestras newsletter: https://thecopywritinglab.org https://prodestcopy.com/suscribete Nuestro LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/pedromargolles/ https://www.linkedin.com/in/patricio-fernandez-b2b-copywriter/ Créditos:Music from #Uppbeat (free for Creators!): https://uppbeat.io/t/soundroll/fuzz-buzz License code: DIO7HXJL7QLWPYZY Hosted on Mumbler.io