Sharing Branding Knowledge

En nuestra octava entrega de Sharing Branding Knowledge hablaremos del "Uso de la moralización en los discursos y la comunicación" que daremos con la colaboración especial de Rocío Sétula, con quién profundizaremos sobre cómo la moral está siendo empleada como herramienta en el ámbito político y qué podemos aprender de ella para nuestra correcta gestión de las experiencias con nuestros grupos de interés..

En este 7º episodio hablaremos sobre la "Construcción de la confianza a través de la voz del líder", con la colaboración especial de Mariajosé Quiceno, Vicepresidenta de Reputación y Comunicaciones del Grupo Bancolombia, con quién profundizaremos cómo en un entorno BUCA y BANI, se necesitan directivos con perfiles que lideren con diferenciación, legitimidad social, confianza y reputación a las compañías que comandan.

En nuestro sexto episodio hablaremos sobre "Propósito, branding y sostenibilidad en el sector moda" y lo haremos con la colaboración especial de Marilé Pretel, Profesora Titular de Gestión de Marcas y Reputación, PhD en Comunicación; Brand & Insight Research/Consultant; y Coordinadora Máster en Art Business. Universidad CEU San Pablo., con quién profundizaremos los cambios del sector de la moda con la llegada del cambio climático y la irrupción de la tecnología.

En este quinto episodio hablaremos sobre las Licencias de marca y su palanca generadora de valor en las organizaciones. Para ello contamos con un referente en la materia, Julio Cano, Fundador y CEO de la consultora Notorious Brands & People con quien compartiremos la otra dimensión de la marca y su capacidad real de generar valor económico a largo plazo

Para este cuarto capítulo hablaremos sobre cuál es el estado de cómo se comunica el propósito en las empresas, y para ello contamos con la mirada experta de Eduardo Jiménez Sorita, de prodigiosos Volcan, quien nos dará los hallazgos sobre las investigaciones del Observatorio de Propósito dónde realizan una lectura completa de cuáles son las empresas que comunican su propósito y cómo se encuentra ese equilibrio entre "gestión y comunicación"

Para este tercer episodio, hablaremos sobre cuáles son los "Pasos para una correcta lectura social en las organizaciones" y lo haremos de la mano de Pilar Chuez, referente el análisis y mapeo de los grupos de interés con quien hablaremos sobre cómo rentabilizar la lectura social y alinearla con la estrategia de negocio

Para este segundo episodio de la temporada 2025, contaremos con la presencia de Diana Silvestre, Directora de Comunicación Interna de El Corte Inglés con quién hablaremos sobre cómo es la aportación de la cultura corporativa en el proceso de transformación digital de una empresa.

Bienvenidos al primer episodio de la temporada 2025 de Sharing Branding Knowledge. Para esta sesión contaremos con Enrique Pernía, CEO de la consultora Kártica con quien hablaremos sobre cómo pasar de una gestión orgánica de marca a una dimensión más holística y global del intangible.

Tenemos el agrado de presentar nuestra última entrevista de este año, titulada "Identidad y posicionamiento corporativo" con la grata colaboración de Christopher R. Smith, quién nos contará cuáles son los pilares para fortalecer los puentes entre la marca y la estrategia de negocio, con el objetivo de abrir el foco marketiniano (limitado solo a consumidores) y abordar otros stakeholders y que el branding pueda aportar valor al negocio y a la estrategia corporativa.

Para este 11º episodio, hablaremos sobre "Los retos y desafíos del branding en el ámbito rural” y para ello, hablaremos con una especialista y experta en las materias del branding y que también trabaja en el ámbito rural. Ella es Beatiz Nieves, con quien hablaremos sobre ¿Cómo se trabaja la gestión de marca en el ámbito rural? ¿con qué elementos contamos o no contamos para desempeñar nuestra labor? ¿existen sesgos “urbanitas” que tiene la ciudad para con el campo?

Para este 10º episodio, hablaremos sobre "Las marcas que coexistirán con nosotros en el futuro” y para ello, hablaremos con un especialista y experto en la materia, ya que no solo ve el tema desde las marcas, sino también desde la perspectiva de la sostenibilidad, de la comunicación corporativa, desde la sociedad y también desde el negocio: Álvaro Rodríguez Con Álvaro vamos a tener a abordar varios frentes, así que trataremos el tema del liderazgo de las marcas en el presente, el rol y papel de las administraciones públicas en el futuro.

Para este 9º episodio, hablaremos sobre "La evolución en la formación en branding por parte de las instituciones académicas” y para ello, hablaremos con un especialista y experto en la materia, David Alameda, Chief Learning Officer de EAE Business School, con quien debatiremos sobre cuáles han sido os avances académicos en cuanto a formación de marca.

Para este 8º episodio, hablaremos sobre "Sesgos y ventajas del audiobranding” con un especialista y referente en la materia: Héctor González, Fundador y CEO de Glocal Sound, con quien conversaremos sobre cómo beneficia la inclusión del sonido en la identidad de marca y relaciona la marca con un estímulo adicional como es el auditivo para el negocio.

Para este 6º episodio, hablaremos sobre "Cómo se declina la estrategia de branding a través del diseño en especial en el sector Horeca", hablaremos con Carles Andreu, Executive Creative Director en VIBRA Branding & Packaging, co quién hablaremos sobre cómo aterrizamos todos los planteamientos estratégicos del branding en elementos tangibles a través del diseño gráfico.

Para este 7º episodio, hablaremos sobre "Cómo se perciben las acciones de sostenibilidad en la sociedad” y para ello, hablaremos con Carmen Dato, Directora de Sostenibilidad y Reputación en KANTAR Spain, con quien conversaremos sobre cuáles son las actitudes de los consumidores hacia la sostenibilidad y cómo la gestión de marca puede apalancarse en los criterios ESG para generar mayor confianza y legitimidad social.

En este quinto capítulo, hablaremos sobre “El Liderazgo en equipos creativos y de alto rendimiento” y contaremos con una invitada de lujo, "Sonia Manrique" con quien hablaremos no de gestión de equipos, sino más bien, de personas y la importancia de la apertura del compartir los puntos fuertes y débiles de cada uno para crecer conjuntamente.

Para este cuarto capítulo, donde hablaremos sobre “De la comunicación al diálogo: Cambio de paradigma en la gestión comunicación corporativa” y les traemos a un invitado de lujo y un referente en gestión de marketing, reputación y comunicación en el ámbito digital, Milton Vela Valencia, Director General de CAFÉ TAIPÁ con quien hablaremos sobre cómo era la comunicación antes de las redes sociales y qué pasa con las empresas u organizaciones que sienten que no necesitan de una ventana de comunicación en rrss.

En este tercer capítulo, hablaremos sobre la marca en la estrategia del negocio y cuál es su rol y funciones dentro de la organización. Para ello contamos con una invitada muy especial Almudena Clemente, Directora en Masterbrand y Associate Director en La agencia de branding Grávita, con quién hablaremos de cómo es percibida la marca desde otras áreas de la empresa y cuál es la relación entre la marca y el negocio.

En este segundo capítulo, hablaremos sobre el fenómeno "The Silver Economy y la gran oportunidad para las marcas"y para ello contamos con dos invitados de lujo: Agustín Medina y Paco González, ambos fundadores del Think Tank estratégico llamado PresidentEx, con quiénes hablaremos sobre cómo, por la obsesión de las marcas dirigiéndose hacia los más jóvenes, se corre un riesgo latente al dejar de lado, a los que realmente compran y aportan beneficios por su capacidad adquisitiva y su tiempo de disfrute.

En este primer capítulo de la 2ª temporada, hablaremos sobre el "Alineamiento de la comunicación digital de marca frente a fusiones y adquisiciones" y para ello contamos con Wanda Cardenes, Marketing Manager Operations & Analytics de Enea AB en Irlanda, quién nos compartirá cómo es se puede gestionar el alineamiento de la comunicación digital frente a empresas que han sido adquiridas, o cómo es la organización del equipo de comunicación, marketing y ventas en este proceso de alineamiento.