Slow Marketing

Le storytelling, ou l'art de raconter des histoires, est une technique de communication qui consiste à transmettre un message ou une idée à travers une narration captivante. Le storytelling est utilisé dans de nombreux domaines, tels que la publicité, le marketing, la politique, l'éducation et les médias. Il s'agit d'une méthode efficace pour engager et inspirer les gens, en leur permettant de se connecter émotionnellement avec un produit, une marque, une cause ou un personnage. L’impact du storytelling est considérable sur nos sociétés, c’est pour cela que j’ai voulu en discuter avec une experte, Laureline Dargery, fondatrice de HERO, l’école du storytelling. Avec Laureline, on a discuté : 📖 Des origines du storytelling et de son impact sur nos sociétés 📖 Comment et pourquoi le storytelling doit être responsable ? 📖 Des fondamentaux d’un storytelling éthique 📖 De l’importance des mots dans les histoires que l’on raconte 🦖 📕 RESSOURCES https://www.joinhero.co/ https://www.linkedin.com/in/laureline-dargery/ Livres : Il faut une révolution politique poétique et philosophique, Aurélien Barrau Ecotopia, Ernest Callenbach 🎙SOUTENEZ LE PODCAST GRATUITEMENT Abonnez-vous 🔔 Rejoignez la newsletter Slow Marketing Laissez un avis sur Apple Podcasts (ici) Un podcast d’Anaïs Baumgarten Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

"Tu peux connaître les standards par cœur, mais tu ne pourras jamais te mettre à la place d’une personne concernée. Le test utilisateur, c’est essentiel." Dans cet épisode de Slow Marketing, j’accueille Arnaud Poffé, UX designer et Accessibility Conscientious chez Smile, spécialiste de l’expérience utilisateur inclusive et de l’accessibilité numérique. Arnaud accompagne des organisations comme la STIB à rendre leurs services digitaux plus accessibles et plus justes, en intégrant les personnes concernées dès la conception. 💡 Ensemble, on explore comment l’accessibilité peut transformer l’expérience utilisateur tout en renforçant la performance, la lisibilité et l’éthique des contenus numériques. Si tu veux faire de l’accessibilité une réalité concrète dans ton marketing, ce dialogue va profondément t’inspirer. Tu découvriras dans cet épisode : Pourquoi l’accessibilité est un levier UX puissant (et pas juste une contrainte légale) Quels sont les freins fréquents à l’accessibilité côté design et dev Comment intégrer les standards d’accessibilité dans ton design system Pourquoi tester avec des personnes concernées change tout Quelles ressources et formations Arnaud recommande pour se former efficacement Ce que l’accessibilité a en commun avec le slow marketing 👉 Cet épisode est une mine d’or si tu travailles dans le design, la communication, le marketing digital ou la conception de services et que tu veux rendre ton travail plus responsable et plus inclusif. 🎧 Écoute l’épisode maintenant et commence à faire évoluer ta culture design ! 🦖 📕 RESSOURCES Retrouve les ressources et le transcript de l'épisode ici : https://www.anaisbaumgarten.com/post/rendre-le-web-accessible-%C3%A0-toutes-et-tous-les-cl%C3%A9s-d%E2%80%99une-ux-inclusive Merci à mon partenaire Scrybecast qui m'aide à générer des transcripts de qualité ! 🎙SOUTENEZ LE PODCAST GRATUITEMENT Abonnez-vous 🔔 Rejoignez la newsletter Slow Marketing Laissez un avis sur Apple Podcasts (ici) Un podcast d’Anaïs Baumgarten Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

"J'ai écrit le livre que j'aurais aimé lire, un guide pour passer à l'action dans le marketing responsable." Plonge dans l'univers du marketing responsable avec Anaïs Baumgarten, animatrice du podcast Slow Marketing et autrice engagée. Dans cet épisode spécial, elle est interviewée par Laureline Dargery, son éditrice, pour dévoiler les secrets de son dernier projet littéraire. Anaïs partage son parcours de création, de l'idée initiale à la conception éco-responsable de son livre. Elle révèle comment son obsession pour le passage à l'action a donné naissance à un guide pratique, destiné à transformer la théorie en actions concrètes pour les professionnels du marketing et de la communication. Thèmes abordés : Pourquoi passer du digital au format traditionnel du livre ? Quels chapitres clés pour réinventer le marketing responsable ? Comment adapter sa routine de travail à son propre rythme pour rédiger un livre ? Auto-édition et éco-conception : quels défis et opportunités ? Écoute l’épisode complet dès maintenant et découvre pourquoi aligner fond et forme est primordial dans un projet littéraire engagé. 🦖📕 RESSOURCES Retrouve les ressources et le transcript de l'épisode ici : https://www.slowmarketing.co/post/les-coulisses-du-livre-slow-marketing-entretien-avec-anaïs-baumgarten 🎙SOUTENEZ LE PODCAST GRATUITEMENT Abonnez-vous 🔔 Rejoignez la newsletter Slow Marketing Laissez un avis sur Apple Podcasts (ici) Un podcast d’Anaïs Baumgarten Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

« Ce n’est pas le rôle d’une organisation de rendre ses collaborateurs heureux. Par contre, elle est là pour les rendre plus forts et les faire grandir. » On ne parle pas assez de la santé mentale des communicants. En agence comme chez l'annonceur, le sujet reste un angle mort : la fatigue est généralisée, mais les chiffres sur l'épuisement professionnel dans nos métiers restent rares. Et pourtant notre état de santé pose une question importante : avons-nous confondu la vitesse avec la performance ? Dans cet épisode de Slow Marketing, nous tentons de comprendre cette crise avec Veerle De Vos (ex-Publicis Groupe). Veerle est partie des causes profondes de l’entreprise pour poser des actes concrets et en faire un vrai projet porté par la direction. Au programme de cet épisode : Le projet « Right to Rest » : Comment encadrer, auditer et valoriser le temps de repos pour déculpabiliser la récupération. Les signaux faibles de l’épuisement : Comment vraiment repérer qu'une équipe perd pied. Le rôle des leaders : Pourquoi les entreprises doivent abandonner le management par le contrôle et pourquoi l’exemplarité en est un élément essentiel. L'impact de la vitesse (et de l’IA?) : Pourquoi la clarté stratégique et le courage des choix importent plus que la recherche frénétique d'immédiateté. Un échange lucide pour sortir le sujet de l'ombre, réapprendre à respecter nos rythmes et construire des cultures de travail soutenables. 📕 RESSOURCES Ce dont nous avons parlé avec Veerle Le projet Right to rest dans la presse : http://news.evokepr.be/lagence-de-communication-publicis-groupe-defend-limportance-du-repos-au-travail-avec-sa-campagne--right-to-rest https://www.lalibre.be/economie/entreprises-startup/2023/02/04/les-heures-supplementaires-deviennent-une-habitude-il-est-temps-de-faire-un-break-ZOVOXGMX4JFBNDHXWUH75KISRU/ Le livre blanc sur la santé mentale des communicants dans le secteur non-marchand de Jérôme Ramacker https://lartisancommunicateur.wordpress.com/wp-content/uploads/2025/11/livre-blanc-la-sante-mentale-des-chargees-de-communication.pdf et l’épisode avec Regis Lemmens qui nous aide à faire changer d’avis ceux qui ne sont pas convaincus : https://podcast.ausha.co/slow-marketing/56-activer-le-desir-chez-ceux-qui-ne-sont-pas-convaincus-les-secrets-du-motivational-interviewing-avec-regis Les lectures conseillées par Veerle Rick Rubin 'The creative act, a way of being' Nick Cave 'Faith, Hope and Carnage' Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

Dans cet épisode solo de Slow Marketing, Anaïs Baumgarten pose la question que presque aucune formation sur l'IA ne pose : pas comment l'utiliser, mais si on devrait, et dans quel but. Autrice du livre Slow Marketing, podcastrice et experte marketing responsable pour CMO à impact, elle partage l'état des lieux lucide qu'elle a construit avant sa masterclass du 11 septembre. 🎯 L'objectif de cet épisode ? 85 % des pros du marketing ressentent une tension entre leur usage de l'IA et leurs valeurs. Pourtant, le frein numéro 1 reste le même : le manque d'outils concrets. Dans cet épisode, Anaïs décrypte ce qui se passe vraiment avec l'IA dans nos métiers, pas pour alarmiste, mais pour te donner une posture claire, applicable, que tu peux assumer sans te sentir en porte-à-faux avec ce que tu défends. 💬 Tu découvriras notamment : Pourquoi le problème n'est pas l'IA, mais le mur qu'on fonçait déjà dedans avant qu'elle arrive Ce que révèle vraiment le paradoxe des +19% de clics / -30% d'intention d'achat dans les campagnes IA Comment Meta Andromeda réintègre silencieusement tes visuels rejetés, sans te demander ton avis Ce que coûte vraiment chaque clic sur "générer" (eau, humains, cadre légal EU AI Act) La posture en 3 piliers pour utiliser l'IA sans sacrifier ses valeurs : pleine conscience, robustesse, frugalité Pourquoi ta charte IA existe déjà, personne ne l'a juste encore écrite 🎧 Un épisode indispensable si… … tu utilises l'IA dans ton marketing (ou tu résistes à l'utiliser, ce qui revient souvent au même), que tu en as assez des formations prompts qui ne demandent jamais pourquoi, et que tu veux repartir avec un cadre que tu peux assumer devant ton équipe dès le lendemain. Écoute l'épisode complet dès maintenant et découvre pourquoi décider comment tu veux utiliser l'IA est l'acte marketing le plus stratégique de 2026. 👉 Masterclass Marketing & IA — 11 septembre · 10h–12h · En ligne · Replay illimité Inscriptions : luma.com/3jtstw7v 🎟️ Tarif standard : 197€ — Code promo SLOW pour accéder au tarif early bird (167€) — 🎙️ SOUTENEZ LE PODCAST GRATUITEMENT 1. Abonnez-vous 🔔 2. Rejoignez la newsletter Slow Marketing sur Substack 3. Laissez un avis ⭐⭐⭐⭐⭐ 🦖 Slow Marketing, le podcast des CMO qui transforment l'impact en performance. Un podcast d'Anaïs Baumgarten, experte Marketing Responsable pour CMO à impact. → https://www.linkedin.com/in/anaisbaumgarten-slow-marketing/ Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

« La vraie question, elle n'est pas tant technologique que philosophique (...) C'est de se dire : est-ce que je suis maître à bord ? Est-ce que j'ai encore mon outil de travail dans mes mains ? » Dans ce troisième épisode de Slow Marketing, nous dépassons les débats d'usage sur l'intelligence artificielle pour aborder ce qui se joue en coulisses : la souveraineté de nos savoir-faire et notre liberté d'action. Face à la déferlante de l'IA générative, la tentation est grande d'adopter ces outils sans réfléchir pour gagner du temps. Mais à force de sous-traiter notre pensée à des systèmes dont nous ne maîtrisons pas les règles, sommes-nous encore réellement libres de nos choix stratégiques et créatifs ? Cet échange pose la question de l'éthique sous l'angle de la souveraineté. Damien Van Achter nous explique pourquoi reprendre le contrôle est le seul moyen de garder la main sur son savoir-faire. Dans cet épisode, nous avons exploré : Le courage de la lenteur et de la contrainte : Pourquoi prendre le temps de comprendre et d’imposer des cadres stricts La réappropriation de nos outils : Comment faire travailler la machine à notre service, et non l'inverse. Le choix de la valeur : Pourquoi accepter de ne pas jouer la course stérile aux algorithmes. Le coût systémique : Qu’est ce que l'on abandonne vraiment quand on recherche le gain immédiat à court terme. Un échange lucide pour sortir de l'urgence et questionner notre libre-arbitre face à la technologie. 🦖 📕 RESSOURCES Ce qui a inspiré cet épisode : L’enquête utilisateurs d’Anthropic : https://www.anthropic.com/features/81k-interviews OK Mila - Le projet porté par le CSEM et les copines de Tapages studio, qui interroge l’éthique dans l’IA (désinformation, diversité, écologie, cyber-harcèlement, politique et créativité) https://www.ok-mila-eam.be/ Le Contre-atlas de l’intelligence artificielle de Kate Crawford Les ressources conseillées par Damien : la mini-série très fouillée “#IA - l’enquête” du média Sismique de Julien Devaureix https://www.sismique.fr/episodes Le livre “De la liberté” par Timothy Snyder 🎙SOUTENEZ LE PODCAST GRATUITEMENT Abonnez-vous 🔔 Rejoignez la newsletter Slow Marketing Laissez un avis sur Apple Podcasts (ici) Un podcast d’Anaïs Baumgarten Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

Tu veux utiliser Google Ads sans sacrifier tes valeurs éthiques et responsables ? Cet épisode de Slow Marketing est fait pour toi ! Découvre 5 pratiques responsables Google Ads avec notre invitée experte, Léa Gueniffet. Forte de plus de 7 ans d'expérience en SEA, Léa aide les entreprises à maximiser la rentabilité de leurs campagnes Google Ads, tout en restant fidèle à une démarche socialement et écologiquement responsable. En tant qu'hôte de L'Effet Marketing, elle a une vision unique sur l'impact des actions marketing. Dans ce live LinkedIn du 8 décembre, de 12h à 12h30, nous aborderons des questions clés pour un usage éthique et efficace de Google Ads : Comment respecter le RGPD tout en optimisant le tracking sur ton site ? Comment se positionner face aux concurrents tout en gardant une éthique irréprochable ? Quelles stratégies adopter pour une gestion de budget Google Ads responsable ? Comment doser le retargeting pour ne pas submerger ton audience ? Faut-il utiliser l'urgence et le FOMO dans tes campagnes ? Que tu sois un habitué de Google Ads cherchant à améliorer tes pratiques ou un débutant hésitant à te lancer, ce live t'offrira des insights précieux. Ne laisse pas le terrain aux entreprises sans impact social et environnemental ! Rejoins-nous pour un marketing qui fait la différence, sans devenir un dinosaure ! 🦖 📕 RESSOURCES Retrouvez les ressources et le transcript ici : https://www.anaisbaumgarten.com/post/5-pratiques-responsables-et-éthiques-sur-google-ads 🎙SOUTENEZ LE PODCAST GRATUITEMENT Abonnez-vous 🔔 Rejoignez la newsletter Slow Marketing Laissez un avis sur Apple Podcasts (ici) Un podcast d’Anaïs Baumgarten Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

"L'objectif principal de BeeCom est de fournir aux communicants des outils et des ressources pour intégrer la durabilité dans leurs stratégies." - Léa Coulomb Dans cet épisode de Slow Marketing, Léa Coulomb, co-fondatrice de BeeCom, nous dévoile les secrets d'une communication plus éthique et durable. BeeCom est une plateforme européenne collaborative qui propose une panoplie d'outils pour aider les entreprises et les communicants à intégrer la durabilité dans leurs stratégies. Léa partage avec nous l'origine du projet, les défis rencontrés, et les étapes clés de la mise en place de BeeCom. Elle aborde également l'importance des collaborations transnationales et les KPIs utilisés pour mesurer l'impact de la plateforme. Quelques questions abordées dans cet épisode : Quel est l'objectif principal de BeeCom, et comment cette plateforme contribue-t-elle à une communication plus responsable ? Quelles sont les ressources disponibles sur BeeCom pour aider les communicants à adopter des pratiques plus durables ? Comment les collaborations internationales enrichissent-elles le projet BeeCom ? 🦖 📕 RESSOURCES Retrouve toutes les ressources et le transcript de l’épisode ici : https://www.anaisbaumgarten.com/post/beecom-la-bo%C3%AEte-%C3%A0-outils-pour-une-communication-responsable Merci à mon partenaire Scrybecast qui m'aide à générer des transcripts de qualité ! 🎙SOUTENEZ LE PODCAST GRATUITEMENT Abonnez-vous 🔔 Rejoignez la newsletter Slow Marketing Laissez un avis sur Apple Podcasts (ici) Un podcast d’Anaïs Baumgarten Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

“L’espoir n’est pas le déclencheur de l’action; l’espoir est la conséquence de l’action.” Thomas Burbidge est entrepreneur et accompagnant d’entrepreneurs, cofondateur d’une entreprise d’accompagnement qui croise stratégie business, épanouissement des fondateurs et responsabilité sociétale. Il travaille à la convergence des luttes (écologie, consentement, féminisme, antiracisme, justice sociale) et milite pour des entreprises au service des enjeux du monde. Dans cet épisode, on explore pourquoi le marketing ne peut pas être neutre et comment le politiser de façon concrète et éthique. Tu vas découvrir comment articuler impact écologique, désirabilité et rentabilité, et comment passer d’outils “mainstream” à des pratiques alignées avec tes valeurs. L’objectif: t’inspirer à agir dès maintenant, à ton échelle. Le marketing est-il neutre ? Politique avec un P majuscule, organisation de la société et rôle des marques Sortir des “recettes” et penser systèmes: écologie, justice sociale, convergence des luttes Écologie et rentabilité: déconstruire les imaginaires, économie régénérative, jour du dépassement Dématérialisation et impacts réels: data centers, technosphère, audio vs vidéo, poids de stockage Pratiques marketing éthiques: de la fausse urgence aux “deadlines décisionnelles”; vendre = aider à décider Politiser sa stratégie: choisir une cause, impact direct/indirect/potentiel du contenu, slow content vs militantisme médiatique Naviguer la contradiction sans se cramer: rôles complémentaires, protection du système nerveux, action collective “Slow Marketing”: un marketing qui ne cannibalise pas les humains dont il dépend Écoute l’épisode complet dès maintenant et découvre pourquoi agir crée l’espoir… et comment aligner ton marketing avec tes valeurs sans sacrifier ton business. 🦖 📕 RESSOURCES Retrouve les ressources et le transcript de l'épisode ici : https://www.slowmarketing.co/post/d’un-marketing-neutre-à-un-marketing-engagé-avec-thomas-burbidge 🎙SOUTENEZ LE PODCAST GRATUITEMENT Abonnez-vous 🔔 Rejoignez la newsletter Slow Marketing Laissez un avis sur Apple Podcast Un podcast d’Anaïs Baumgarten Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

“On ne va pas s’attarder sur ce qu’il faut arrêter. Aujourd’hui, on parle de ce qu’on peut commencer. Et mettre en place dès demain.” Dans cet épisode solo qui ouvre la saison 6, je te partage 10 actions Slow Marketing pour 2026, directement issues de mon livre “Slow Marketing – 50 actions éthiques, soutenables et engagées”. Une action par chapitre. Du récit à la mesure d’impact, tu repars avec des leviers concrets pour transformer ta stratégie, sans greenwashing et avec du sens. Au programme, on parle de: Récits désirables et imaginaires soutenables (stop au “toujours plus”, place au “mieux”) Stratégie alignée avec les limites planétaires (cadre Avoid–Shift–Improve) Marque engagée, sans purpose washing (preuves > promesses) Offres qui durent (éco‑conception, réparabilité, circularité) Accessibilité pour toutes et tous (sous-titres, alt‑text, UX inclusive) Diversité réelle, pas cosmétique (représentations, gouvernance, process) Communication transparente (éviter greenwashing et greenhushing) Collaborations qui multiplient l’impact (ONG, écosystèmes, co‑création) Mesure d’empreinte et objectifs de réduction (KPI sobres, éco‑index) Et surtout: faire du marketing un outil d’éducation à la sobriété (oui, c’est possible) Écoute l’épisode et choisis UNE action. La tienne. Celle que tu peux tester cette semaine. Le Slow Marketing, c’est un chemin — pas une injonction. 🦖 📕 RESSOURCES Retrouve les ressources et le transcript de l’épisode ici : https://www.slowmarketing.co/post/10-actions-slow-marketing-pour-2026 Le livre “Slow Marketing – 50 actions éthiques, soutenables et engagées” : https://www.slowmarketing.co/livre-slow-marketing — frais de port offerts avec le code PODCAST Rejoins la newsletter Slow Marketing (gratuite) : https://slowmarketing.substack.com/ 🎙SOUTENEZ LE PODCAST GRATUITEMENT Abonnez-vous 🔔 Rejoignez la newsletter Slow Marketing Laissez un avis sur Apple Podcast Un podcast d’Anaïs Baumgarten Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

"Transparence, humilité, nuance : ce sont les trois clés pour éviter le greenwashing et bâtir une communication responsable." - Maxime Van der Meerschen Dans cet épisode de Slow Marketing, j’accueille Maxime Van der Meerschen, cofondateur de GiveActions et expert en marketing responsable. Ensemble, nous plongeons dans les enjeux du greenwashing, une problématique cruciale pour les marques qui souhaitent communiquer sur leurs initiatives écologiques tout en restant transparentes et authentiques. Ce que tu vas découvrir dans cet épisode : Comment différencier une démarche sincère d’un cas de greenwashing ? Quels sont les types de greenwashing les plus fréquents, et comment les éviter ? Pourquoi les expressions comme « durable » ou « neutre en carbone » sont à manipuler avec précaution ? Quelles sont les règles légales et déontologiques à connaître en Belgique, en France et en Europe ? Comment intégrer la transparence et l'humilité dans ta stratégie de communication ? Un épisode essentiel pour toutes les personnes qui souhaitent aligner leur marketing avec les enjeux environnementaux d’aujourd’hui. 🦖 📕 RESSOURCES Retrouve les ressources et le transcript de l'épisode ici : https://www.anaisbaumgarten.com/post/greenwashing-comprendre-d%C3%A9tecter-et-agir Merci à mon partenaire Scrybecast qui m'aide à générer des transcripts de qualité ! 🎙SOUTENEZ LE PODCAST GRATUITEMENT Abonnez-vous 🔔 Rejoignez la newsletter Slow Marketing Laissez un avis sur Apple Podcasts (ici) Un podcast d’Anaïs Baumgarten Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

« On en est là car on n'a pas maîtrisé tout ça. Personne ne m’aurait cru. » Quand on baigne dans la culture publicitaire et marketing, choisir un positionnement à impact dès le premier jour peut ressembler à un saut dans le vide. Entre la peur de voir les gros budgets filer chez les concurrents et l'inconfort de refuser des briefings hors- cadre, comment fait-on concrètement pour construire sa ligne sans saborder son agence ? Dans cet épisode de Slow Marketing, Sarah Ladam reçoit Marine Vincent, co-fondatrice de l'agence Bonjour,. Bonjour, c’est une agence créative et engagée qui a fait le choix de l'alignement total entre ses valeurs et ses campagnes, sans langue de bois. Elle nous prouve qu'un positionnement fort est avant tout une question de cohérence à soi-même, pas un suicide financier. Parce que vouloir faire de la communication responsable, c'est bien. Mais au quotidien dans une agence, ça veut dire quoi ? Comment on pose des limites claires sur les secteurs qu'on accepte de promouvoir ? Comment on choisit ses clients sans s'isoler du marché ? Et surtout : comment on envisage la réalité financière du travail qui va avec ? Cet épisode aborde les sujets suivants: Des choix du positionnement : Définir sa propre ligne rouge, sa posture business et s'y tenir au quotidien Du coût du courage : gérer la réalité financière et le manque à gagner quand on a décidé de faire des choix De rendre les sujets sociaux sexy : comment on fait de bonnes campagnes, avec justesse, qui génèrent des résultats concrets sur des enjeux aussi importants L'impact sur l'interne : Ce qu’un positionnement fort produit sur les équipes et les projets Les indicateurs et objectifs qui changent la donne : piloter l'impact des campagnes au-delà des métriques de vanité classiques 🦖 📕 RESSOURCES Retrouve les ressources et le transcript de l'épisode ici : https://www.slowmarketing.co/post/peut-on-encore-afficher-clairement-son-engagement-avec-marine-vincent-de-l-agence-bonjour-par-sarah-ladam 🎙️ SOUTENEZ LE PODCAST GRATUITEMENT 1. Abonnez-vous 🔔 2. Rejoignez la newsletter Slow Marketing sur Substack 3. Laissez un avis ⭐⭐⭐⭐⭐ 🦖 Slow Marketing, le podcast des CMO qui transforment l'impact en performance. Un podcast d'Anaïs Baumgarten, experte Marketing Responsable pour CMO à impact. → https://www.linkedin.com/in/anaisbaumgarten-slow-marketing/ Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

« Ce n’est pas parce que le contexte est tendu qu’on doit balayer nos valeurs. » Dans cet épisode de Slow Marketing, j’accueille Pauline Héraly, CEO de l’agence créative indépendante bruxellois, Air, certifiée B Corp. Depuis plus de 10 ans dans le secteur, Pauline accompagne des marques vers une communication plus engagée et cohérente avec les enjeux sociétaux et environnementaux actuels. 🎯 L’objectif de cet épisode ? Comprendre le rôle stratégique des agences dans la transition et explorer comment elles peuvent être des leviers puissants pour accompagner les marques vers un marketing plus responsable, même dans un climat politique et économique complexe. Au fil de notre échange, on parle sans filtre d’engagement, de transitions internes, d’impact, de sens, mais aussi de limites et de réalités concrètes du métier. 💬 Tu découvriras notamment : Qu’est-ce qu’une agence engagée aujourd’hui ? Comment l’agence Air a vécu sa transition vers un modèle B Corp ? Quels sont les critères pour choisir ses clients de manière alignée ? Comment naviguer entre réalisme économique et convictions dans un contexte de recul des engagements ? Pourquoi et comment mettre en place une communication inclusive, créative et responsable ? Comment des outils comme ComtoZero permettent de calculer et réduire l’impact environnemental d’une campagne ? Quels sont les nouveaux imaginaires à promouvoir pour changer la culture visuelle dominante ? Et surtout : comment garder l’envie d’agir et de créer, même quand tout semble freiner le changement ? 🎧 Un épisode indispensable si tu travailles en agence, en communication ou si tu veux comprendre les coulisses d’un marketing plus aligné avec les enjeux d’aujourd’hui. 🦖 📕 RESSOURCES Retrouve les ressources et le transcript de l'épisode ici : https://www.anaisbaumgarten.com/post/comment-une-agence-devient-actrice-de-la-transition-le-cas-d%E2%80%99air-avec-pauline-h%C3%A9raly Merci à mon partenaire Scrybecast qui m'aide à générer des transcripts de qualité ! 🎙SOUTENEZ LE PODCAST GRATUITEMENT Abonnez-vous 🔔 Rejoignez la newsletter Slow Marketing Laissez un avis sur Apple Podcasts (ici) Un podcast d’Anaïs Baumgarten Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

"La communication que je faisais il y a 5-6 ans pourrait être considérée comme du greenwashing maintenant. Parce que tout évolue et les gens sont de mieux en mieux informés." Dans cet épisode de Slow Marketing, Sarah Ladam, qui anime cette mini-série estivale, échange avec Coline Muermans, CSR Manager chez Realco. Après des années passées en marketing et communication chez BBDO et Dalk, Coline a rejoint Realco il y a 8 ans et pilote depuis plus de 4 ans la stratégie RSE de cette entreprise spécialisée dans l'hygiène industrielle. Elle connaît mieux que personne le tournant radical qu'a opéré Realco : passer de la chimie traditionnelle à la technologie enzymatique… en supprimant au passage une gamme responsable de 40 % du chiffre d'affaires. 🎯 L'objectif de cet épisode ? Comment prend-on la décision de bousculer son propre business model quand tout semble indiquer de ne pas le faire ? Cet épisode explore la mécanique d'un pivot stratégique courageux, de la conviction interne à la communication externe et ce que ça produit vraiment quand on choisit la cohérence sur la rentabilité immédiate. Un épisode indispensable pour tous les pros du marketing et de la communication qui accompagnent (ou envisagent) une transformation d'entreprise. 💬 Tu découvriras notamment : Pourquoi Realco a choisi de supprimer une gamme entière représentant 40 % de son CA, et comment l'entreprise l'a rattrapé en moins de 5 ans Comment "redorer" le mot chimie et changer le narratif auprès d'acheteurs industriels ultra-rationnels Ce que signifie vraiment une stratégie de la preuve en communication responsable B2B Comment aligner toute une entreprise sur une vision commune, sans résistance, grâce à une co-construction des valeurs Pourquoi la diversification peut être la clé de la robustesse d'un modèle économique durable La frontière floue entre communication engagée et greenwashing… et comment la surveiller en permanence Ce que "slow marketing" veut dire pour une entreprise industrielle : dialoguer, collaborer, co-créer plutôt que séduire 🎧 Un épisode indispensable si… Tu travailles sur la communication d'une entreprise en transition, si tu cherches des preuves concrètes qu'un pivot vers un modèle plus responsable peut être économiquement solide, et si tu veux comprendre comment tenir une ligne de cohérence sans tomber dans le greenwashing. Écoute l'épisode complet dès maintenant et découvre pourquoi le courage, quand il devient une stratégie, change tout. — 🎙️ SOUTENEZ LE PODCAST GRATUITEMENT 1. Abonnez-vous 🔔 2. Rejoignez la newsletter Slow Marketing sur Substack 3. Laissez un avis ⭐⭐⭐⭐⭐ 🦖 Slow Marketing, le podcast des CMO qui transforment l'impact en performance. Un podcast d'Anaïs Baumgarten, experte Marketing Responsable pour CMO à impact. → https://www.linkedin.com/in/anaisbaumgarten-slow-marketing/ Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

“L’impact que tu peux avoir sur tes gens, c’est quelque chose de fondamentalement durable.” Dans cet épisode de notre mini-série Slow Marketing sur le désir de changer, Sarah Ladam échange avec Eva Devos et Jessica Danese, co-fondatrices de 21 Grams. Anciennes dirigeantes chez Publicis group, elles accompagnent aujourd’hui les entreprises dans la construction de cultures internes plus alignées, plus incarnées, plus responsables. À travers leurs expériences, elles explorent ce qui permet – ou empêche – les organisations de se transformer durablement, en mettant l’humain au centre. 🎯 L’objectif de cet épisode ? Comprendre ce qui active le désir de changement chez les dirigeant·es dans un environnement encore largement cadré par des logiques de performance et de rentabilité. Et comment créer les conditions d’un engagement sincère, structurant, durable. 💬 Tu découvriras notamment : Leur définition d’une entreprise “durable” et les leviers qui déclenchent une transformation culturelle Ce qui pousse – concrètement – une direction à remettre en question ses pratiques En quoi repenser la notion de performance à travers l’impact humain change la donne Les pièges à éviter lorsqu’on souhaite faire rayonner des convictions fortes dans sa culture d’entreprise Et surtout : pourquoi clarifier ce qui fait vraiment sens précède toute stratégie 🎧 Un épisode indispensable si tu travailles dans la communication, la stratégie ou l'accompagnement du changement, et que tu veux contribuer à une transformation authentique et désirable. 🦖 📕 RESSOURCES Retrouve les ressources et le transcript de l'épisode ici : https://www.slowmarketing.co/post/activer-le-d%C3%A9sir-d-agir-de-l-int%C3%A9rieur-transformer-les-frictions-en-leviers-de-leadership-et-de-se Merci à mon partenaire Scrybecast qui m'aide à générer des transcripts de qualité ! 🎙SOUTENEZ LE PODCAST GRATUITEMENT Abonnez-vous 🔔 Rejoignez la newsletter Slow Marketing Laissez un avis sur Apple Podcasts (ici) Un podcast d’Anaïs Baumgarten Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

"La certification n'est pas la destination, c'est le point de départ." Dans cet épisode de Slow Marketing, Anaïs Baumgarten anime une table ronde enregistrée en direct à Bruxelles, dans le cadre de l'événement B Corp x Fairtrade Belgium du 4 juin 2026. Autour de la table, trois intervenants aux profils complémentaires : Frédéric Bostyn, fondateur de The Nutty Farmer, licencié Fairtrade depuis la création de son entreprise de snacks à la noix de cajou ; Alexandre Helson, co-CEO de Maison Dandoy, institution bruxelloise vieille de presque 200 ans et certifiée B Corp en 2024 ; et Bernard Gouw, ancien Senior Manager Social Standards chez B Lab Global, qui vient de passer en indépendant après quatre ans et demi à construire les nouvelles normes B Corp. Note : cet épisode a été enregistré en anglais. Le transcript complet traduit en français est disponible sur le site (lien dans les ressources). 💬 Tu découvriras notamment : Pourquoi Frédéric a choisi Fairtrade dès le premier jour, et pas seulement "pour faire du bien" Comment une entreprise vieille de 200 ans se transforme de l'intérieur pour devenir B Corp Ce qui a vraiment changé avec les nouvelles normes B Corp (et pourquoi le système de points a disparu) Certification B Corp vs Fairtrade : deux outils différents, pour quels usages ? Le coût réel de la certification Fairtrade, et comment The Nutty Farmer le gère sans jouer sur les prix Pourquoi B Corp est avant tout un outil de gestion d'impact, bien au-delà du logo Comment ces labels aident concrètement au recrutement, aux partenariats et aux subventions Interopérabilité des standards : BSCI, SMETA, CSRD, Fairtrade, B Corp, comment s'y retrouver ? Le plus grand mythe sur chacune de ces certifications, déconstruit par ceux qui les vivent de l'intérieur Combien de temps faut-il vraiment pour se certifier quand on est une petite structure ? 🎧 Un épisode indispensable si tu travailles pour une entreprise qui envisage une certification impact, si tu veux comprendre la différence entre "faire du bien" et structurer cet engagement avec un standard crédible, ou si tu cherches des retours d'expérience bruts sur ce que ça change vraiment au quotidien. Écoute l'épisode complet dès maintenant et découvre pourquoi ces certifications valent la peine, pas malgré leurs contraintes, mais grâce à elles. 🦖 📕 RESSOURCES Retrouve le transcript complet en français et les ressources de l'épisode ici : https://www.slowmarketing.co/post/b-corp-et-fairtrade-ce-que-ces-certifications-changent-vraiment-pour-votre-entreprise 🎙️ SOUTENEZ LE PODCAST GRATUITEMENT 1. Abonnez-vous 🔔 2. Rejoignez la newsletter Slow Marketing sur Substack 3. Laissez un avis ⭐⭐⭐⭐⭐ 🦖 Slow Marketing, le podcast des CMO qui transforment l'impact en performance. Un podcast d'Anaïs Baumgarten, experte Marketing Responsable pour CMO à impact. → https://www.linkedin.com/in/anaisbaumgarten-slow-marketing/ Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

Seulement 5 % des créateur·ices parlent de sujets engagés. Comment faire de l'influence responsable sans se planter ? Dans cet épisode de Slow Marketing, nous recevons Amélie Deloche, co-créatrice du collectif Paye ton influence et co-autrice du Guide de l'influence responsable de l'ADEME. Un guide qui dit les choses clairement, sans langue de bois, et surtout qui donne des outils concrets pour passer à l'action. Parce que vouloir faire de l'influence responsable, c'est bien. Mais concrètement, ça veut dire quoi ? Comment choisir les bon·nes créateur·ices ? Comment écrire un brief qui évite le greenwashing sans brider la créativité ? Et surtout : comment prouver à son boss que c'est rentable ? Au programme : Les arbitrages stratégiques : micro-influenceur·euses engagé·es ou gros comptes lifestyle ? Une checklist express pour sélectionner un·e influenceur·euse en 10 minutes Le brief anti-greenwashing : ce qu'il faut mettre (et bannir) Les erreurs classiques à éviter (spoiler : ne pas se renseigner sur l'annonceur) Les KPIs pour prouver l'impact business ET sociétal Plateformes, algorithmes et guerre des imaginaires 🦖 📕 RESSOURCES Retrouve toutes les ressources et le transcript de l'épisode ici : https://www.slowmarketing.co/post/influence-responsable-comment-structurer-tes-campagnes-sans-greenwashing-am%C3%A9lie-deloche-ademe — 🎙️ SOUTENEZ LE PODCAST GRATUITEMENT 1. Abonnez-vous 🔔 2. Rejoignez la newsletter Slow Marketing sur Substack 3. Laissez un avis ⭐⭐⭐⭐⭐ 🦖 Slow Marketing, le podcast des CMO qui transforment l'impact en performance. Un podcast d'Anaïs Baumgarten, experte Marketing Responsable pour CMO à impact. → https://www.linkedin.com/in/anaisbaumgarten-slow-marketing/ Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

Dans cet épisode de Slow Marketing, je discute avec Julie Linden, analyste digitale spécialisée dans la mise en conformité des outils d'analyse avec le RGPD. Nous explorons les récents changements concernant Google Analytics et la légalité de son utilisation en Europe après l’adoption du Data Privacy Framework. Julie nous partage ses conseils pour assurer une conformité optimale tout en conservant des données de qualité, et nous parle de son engagement pour un marketing digital plus simple et respectueux de la vie privée. Quelques questions clés que nous abordons dans cet épisode : Comment mettre en place une solution de cookies conforme au RGPD sur son site web ? Quels sont les défis de la mise en conformité de Google Analytics pour les entreprises ? Quelles alternatives à Google Analytics existent pour un suivi des performances plus éthique ? En quoi une approche de slow marketing et de simplification des données peut-elle transformer la manière de piloter ses campagnes ? 📕 RESSOURCES Retrouver toutes les ressources et le transcript de l’épisode ici : https://www.anaisbaumgarten.com/post/configurer-google-analytics-pour-le-rgpd-les-conseils-de-julie-linden Merci à mon partenaire Scrybecast qui m'aide à générer des transcripts de qualité ! 🎙SOUTENEZ LE PODCAST GRATUITEMENT Abonnez-vous 🔔 Rejoignez la newsletter Slow Marketing Laissez un avis sur Apple Podcasts (ici) Un podcast d’Anaïs Baumgarten Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

"Le vrai problème ? Le flou." Tu fais de vraies actions responsables… mais tu n’oses pas les communiquer. Résultat : tu restes invisible pendant que d’autres occupent l’espace, parfois avec des messages limites. Dans cet épisode de Slow Marketing, Anaïs Baumgarten, consultante en stratégie marketing responsable, autrice du livre Slow Marketing et CMO de Maison Dandoy, partage un retour terrain sans filtre: comment une PME artisanale B Corp peut se retrouver avec 63% de clients qui ne connaissent pas ses engagements, et comment corriger le tir sans greenwashing. 🎯 L’objectif de cet épisode ? T’aider à éviter les 3 erreurs qui ruinent la crédibilité de ton marketing responsable et te donner un cadre d’action concret pour communiquer avec transparence, humilité et preuves, en conformité avec la directive européenne ECGT. 💬 Tu découvriras notamment : Greenwashing (même involontaire) : les 7 formes les plus courantes et comment les éviter Greenhushing : pourquoi se taire te fait perdre des parts de marché Communiquer sans preuve = risque légal et réputationnel (directive ECGT, labels, claims “neutre carbone”) Jurisprudence 2026 (Lille) : le greenwashing devient une arme concurrentielle B2B Cas pratique Maison Dandoy (PME B Corp) : erreurs “Bio”, campagne “Biscuit engagé”, ce qui a été corrigé L’escalier des engagements : quoi communiquer (ou pas) selon le niveau d’implication Ce que tu peux communiquer dès maintenant sans greenwashing (chiffres vérifiables, processus, apprentissages, impact mesuré) Mini plan d’action d’audit des allégations: supprimer ou documenter chaque claim, vérifier les labels, préparer ton dossier de preuve 🎧 Un épisode indispensable si tu veux: Assainir tes messages, éviter les termes vagues (“durable”, “éco-responsable”) et sécuriser tes prises de parole Passer du flou à la clarté: savoir où tu en es, ce qui est communiquable, et par où commencer Protéger ton business: conformité ECGT, réduction des risques juridiques et réputationnels, différenciation par la transparence Écoute l’épisode complet dès maintenant et découvre comment rendre ton marketing responsable crédible, conforme et désirable, sans greenwashing. — 🎙️ SOUTENEZ LE PODCAST GRATUITEMENT 1. Abonnez-vous 🔔 2. Rejoignez la newsletter Slow Marketing sur Substack 3. Laissez un avis ⭐⭐⭐⭐⭐ 🦖 Slow Marketing, le podcast des CMO qui transforment l'impact en performance. Un podcast d'Anaïs Baumgarten, experte Marketing Responsable pour CMO à impact. → https://www.linkedin.com/in/anaisbaumgarten-slow-marketing/ Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

“Au lieu d’être face à face, il faut être coude à coude, et regarder ensemble comment interpréter le problème différemment.” Plonge dans cet épisode captivant de notre mini-série Slow Marketing sur le désir de changer, où Sarah Ladam accueille Régis Lemmens, éminent professeur à la Solvay Brussels School et fondateur de Sales Cubes. En tant qu'expert de l'évolution des pratiques commerciales, Régis nous révèle comment la relation client peut se transformer en un puissant levier de changement durable. 🎯 Quel est l'objectif de cet épisode ? Il s'agit de découvrir comment susciter un désir de changement là où il semble inexistant. Comment éveiller l'intérêt de ceux qui restent indifférents, mal informés, ou peu sensibles à ces enjeux cruciaux ? Et surtout, comment éviter les confrontations directes en privilégiant un dialogue co-créatif et constructif ? 💬 Dans cet épisode, tu apprendras : Si cela vaut vraiment la peine de convaincre les plus réfractaires Les erreurs à ne pas commettre lorsqu'on cherche à influencer les opinions L'art d'exploiter les dynamiques de groupe, l'effet d'entraînement, et les témoignages pour changer les perceptions Comment le prix influence la perception de la valeur d'une offre durable, et les stratégies pour surmonter cet obstacle Et fondamentalement : Comment faire évoluer les croyances plutôt que de s'affronter sur des opinions 🎧 Cet épisode est un incontournable pour toutes celles et ceux qui souhaitent provoquer le changement sans confrontation, en misant sur la co-construction, l'écoute active, et une posture stratégique réfléchie dans leur communication. 🦖 📕 RESSOURCES Retrouve les ressources et le transcript de l'épisode ici : https://www.slowmarketing.co/post/activer-le-d%C3%A9sir-chez-ceux-qui-ne-sont-pas-convaincus 🎙SOUTENEZ LE PODCAST GRATUITEMENT Abonnez-vous 🔔 Rejoignez la newsletter Slow Marketing Laissez un avis sur Apple Podcasts (ici) Un podcast d’Anaïs Baumgarten Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.