Valores de Marca

Guillermo Dufranc es un apasionado por cambiar el mundo con diseño. Desde un viaje revelador a la Patagonia, se comprometió con los esfuerzos de sostenibilidad, convirtiéndose en un “greenfluencer” en plataformas como LinkedIn, YouTube e Instagram, donde comparte su conocimiento y promueve prácticas más responsables. Trabaja como Project Manager en Tridimage, agencia de diseño de packaging localizada en Buenos Aires, Argentina, de reconocimiento internacional, y es autor de varios libros sobre packaging, entre ellos "Revolución Greendustrial" (2024), una guía práctica con ejercicios y ejemplos para ayudar a transformar los negocios mediante la economía circular y el ecodiseño. Charlamos con él en este nuevo episodio. Valores de Marca, un podcast de Infopack. Presentado por Laura Blanco. 

Sergio Rodríguez Campos es Corporate Packaging Engineer Manager de ROCA, la popular compañía especializada en productos para espacios de baños. Profesional con más de 20 años de experiencia en el sector industrial de automoción y manufactura de productos sanitarios, Sergio es experto en el área de la logística de embalaje, la gestión de proyectos y la optimización de la cadena de suministro a través de la mejora continua.

¿Qué sería de un envase sin color? Qué aburrimiento, ¿verdad? Nuestros oyentes saben de la complejidad en la creación de un envase, la multitud de profesionales de intervienen. Uno de los factores clave es la tinta y Sun Chemical, una empresa del Grupo DIC, es sinónimo de especialización en tintas. Hoy hablamos con Eduardo Alegría, que se incorporó a Sun Chemical en 1994 y ha desarrollado una experiencia considerable dentro de Metal Deco, desempeñando un papel decisivo en el éxito global de esta unidad de negocio. Valores de Marca, un podcast de Infopack. Presentado por Laura Blanco. 

Camil Castellà es socio fundador de la agencia creativa de diseño Aktiva Design, actualmente es responsable comercial de la misma, además de profesor de un máster en branding en la Universidad de Barcelona. Especializada en diseño para marcas selectivas, ‘premium’ y de ‘prestige’, Aktiva Design “hace que los consumidores se enamoren de tu marca”, desarrollando proyectos exitosos y productos líderes en ventas, a través del design thinking y la estrategia.

Cesc Mayor es socio y Director de Arte en Superidea. Junto a Ramon Marc Bataller fundó la agencia en marzo de 2022, pero su historia se remonta a casi 25 años atrás, cuando se conocieron haciendo revistas de música allá por el 2000; luego tuvieron una banda de rock hasta que volvieron a coincidir en un estudio de diseño donde se dieron cuenta de que su visión del diseño y el branding necesitaba un enfoque que allí no podían conseguir. Así que pusieron en marcha Superidea. Valores de Marca, un podcast de Infopack. Presentado por Laura Blanco.

Grow es un estudio de diseño ubicado en Solsona, al este de la provincia de Lleida, una ciudad con una gran riqueza histórica y cultural desde la que da servicio al mundo del vino, licores, cavas y alimentación gourmet. En este nuevo episodio hablamos con Anna Serra, fundadora, CEO y directora creativa de Grow. Valores de Marca, un podcast de Infopack. Presentado por Laura Blanco.

José Antonio es Diseñador industrial y máster en diseño de producto por el Istituto Europeo di Design. Posteriormente se formó en dirección de Marketing por el IE Business School, y está especializado en Marketing, branding y packaging, mezclando capacidades de dirección creativa y diseño con las de operaciones y eficiencia de procesos de proyectos complejos. Dirige el equipo de servicios de diseño para branding y packaging del grupo El Corte Inglés desde el año 2010, liderando la estrategia de comunicación y diseño de los envases de productos de alimentación marca propia, así como el desarrollo de proyectos de branding de RetailECI y sus empresas filiales. Liderando un equipo híbrido de talento interno y partners externos, han conseguido posicionar a la marca El Corte Inglés y a sus envases como referentes en el panorama internacional, gracias a una estrategia de diseño consolidada que ha llevado a El Corte Inglés ser uno de los retailers más premiados en diseño de packaging de los últimos 10 años. Más de 80 premios internacionales en diseño de packaging, elegido 2 veces “Retailer del año en Europa, Asia y Pacífico” por el Retail Brands Institute de Estados Unidos y con 3 publicaciones de la editorial alemana TASCHEN, como referentes en diseño de packaging.

Nacho Lavernia y Alberto Cienfuegos son el alma de Lavernia &amp. Cienfuegos desde su creación en 1995, cuando profesor (el primero) y alumno (el segundo) decidieron unir fuerzas y poner su creatividad al servicio del diseño gráfico. La entrada en 2000 en el área de cosmética y perfumería de Mercadona fue en magnífico y exitoso trampolín que supieron aprovechar para dar el salto a grandes cuentas internacionales como Zara o Puig, entre otras. Hoy hablamos con Nacho Lavernia, al que en 2011 le fue concedida por el Consejo de Ministros la Medalla de Oro el Mérito del trabajo, todo un Premio Nacional de Diseño en 2012. Una trayectoria espectacular.

Ana Gascón, directora de la Estrategia de Sostenibilidad de Envases de Coca- Cola en Europa. Imagina que te piden que pienses en una bebida refrescante; seguro que de forma automática te viene un nombre a la cabeza, seas o no consumidor de esa bebida. Responde ahora a esta pregunta: ¿cuál dirías que es la marca más famosa a nivel global? Seguramente pensarás también en la misma palabra que antes. Sí, hablamos de Coca-Cola, la marca de bebidas refrescantes más valiosa del mundo, una compañía para la que no hace falta absolutamente ninguna presentación y que ha se posicionado en el imaginario colectivo global como la marca de bebidas más popular, reconocida, admirada, influyente e imitada de la historia… Para conocer mejor qué piensa este gigante sobre el envase y embalaje, cuáles son sus planes, su visión, contamos hoy con Ana Gascón, directora de la Estrategia de Sostenibilidad de Envases para Europa de Coca-Cola.

Volvemos a tierras gallegas, concretamente a A Coruña, para conocer a COSTA, un estudio que se defino como “orientado a mejorar el negocio de sus clientes a través del diseño mediante una perspectiva estratégica”. Es un estudio joven, ya que en 2024 cumplirá 10 años de actividad, pero que puede presumir de haber realizado proyectos en todas las áreas del diseño para compañías como Cervezas 1906, Estrella Galicia, Coren, Finsa, Naciones Unidas, Inditex o Xunta de Galicia, entre muchos otros. Podcast VALORES DE MARCA, de Infopack. Un espacio que trata de mostrar cómo las marcas pueden construir con valores que pueden hacer el mundo un poco mejor. Presentado por Laura Blanco.

Hoy en Valores de Marca tenemos el honor de recibir a un referente destacado en el mundo de la consultoría en España. Hablamos de Carlos Corral, co-fundador y actual CEO de la reconocida consultora Baud, una firma con 17 años de recorrido, que se especializa en la creación, transformación y expansión de marcas y negocios. Con su enfoque inteligente y efectivo, ayudan a sus clientes a establecer conexiones profundas y significativas con sus audiencias a través de estrategias impactantes. Podcast VALORES DE MARCA, de Infopack. Un espacio que trata de mostrar cómo las marcas pueden construir con valores que pueden hacer el mundo un poco mejor. Presentado por Laura Blanco.

El Estudio de Diseño Marta Lojo, fundado en 2002 por los socios Marta Lojo y Kike López y ubicado en Cambados (Pontevedra), se ha consolidado como especialista en la creación y restyling de marcas nacionales e internacionales, con especial atención al posicionamiento de productos del sector alimenticio y de bebidas, y muy especialmente en los últimos tiempos, del vino. El estudio cuenta con un portfolio que pone de manifiesto la excelencia y el mimo con el que trata cada uno de sus trabajos. Hoy, es toda una referencia en el mundo del diseño de etiquetas para vinos. Hoy hablamos con Kike López, socio y diseñador. Podcast VALORES DE MARCA, de Infopack. Un espacio que trata de mostrar cómo las marcas pueden construir con valores que pueden hacer el mundo un poco mejor. Presentado por Laura Blanco.

TSMGO, que son las siglas de “The Show Must Go On”, es una consultora de branding formada por profesionales especializados en las áreas de estrategia y marketing, ilustración, diseño y comunicación. Desde que de la mano de Ricardo Moreno el proyecto echara a andar en 2009 en Logroño, TSMGO se ha consolidado como un referente del diseño de packaging español. Hablamos con Ricardo en este episodio de Valores de Marca. Podcast VALORES DE MARCA, de Infopack. Un espacio que trata de mostrar cómo las marcas pueden construir con valores que pueden hacer el mundo un poco mejor. Presentado por Laura Blanco.

Carles Sala forma parte de Bulldog Studio desde su nacimiento en 2007. Bulldog se define como un estudio de diseño especializado en packaging y branding. Trabaja para diferentes sectores: gran consumo, alimentación, bebidas, gourmet y farma. Carles Sala es el protagonista de este episodio de Valores de Marca.  Podcast VALORES DE MARCA, de Infopack. Un espacio que trata de mostrar cómo las marcas pueden construir con valores que pueden hacer el mundo un poco mejor. Presentado por Laura Blanco.

Pablo Guerrero empezó como creativo publicitario, una experiencia que ha enriquecido su ya dilatada trayectoria como diseñador. Con su propio estudio desde septiembre de 2005 y especializado en wine branding, su portfolio es un auténtico homenaje al mundo del vino, una de sus pasiones. Sus trabajos para conocidas marcas y bodegas como Pernod Ricard Winemakers, Farina Wines, Baigorri, Madai, Grupo Faustino o Valtravieso, entre muchos otros, le han valido premios internacionales y le convierten en un referente en el diseño de etiquetas para vinos en España. Podcast VALORES DE MARCA, de Infopack. Un espacio que trata de mostrar cómo las marcas pueden construir con valores que pueden hacer el mundo un poco mejor. Presentado por Laura Blanco.

En esta ocasión tenemos la oportunidad de hablar sobre el packaging de una empresa global, de una de esas marcas cuyos productos llevan décadas acompañándonos en diferentes categorías, siempre presente en nuestros hogares. Hablamos de Nestlé, una compañía cuyas cifras globales son asombrosas: presente en 186 países y 276.000 empleados, de los cuales 4.090 están en España. Para conocer mejor qué piensa este gigante sobre el envase y embalaje, cuáles son sus planes, contamos con Pedro Ruiz Rodríguez, Especialista en Sostenibilidad Ambiental de Nestlé España. Podcast VALORES DE MARCA, de Infopack. Un espacio que trata de mostrar cómo las marcas pueden construir con valores que pueden hacer el mundo un poco mejor. Presentado por Laura Blanco.

Fernando Gutiérrez es diseñador y fundador de Studio Fernando Gutiérrez. Nacido en Londres de padre asturiano y madre gallega, estudió en el London College of Printing entre 1980 y 1986), donde se licenció en Diseño Gráfico. Ha trabajado desde Londres, Barcelona, Madrid, Roma y Treviso, con organizaciones de alto nivel como el diario El País, o las revistas Matador y Colors, el Museo del Prado, Pace Gallery, el Museo Nacional Británico de Arte Moderno, el V&A o el Design Museum de Londres. Podcast VALORES DE MARCA, de Infopack. Un espacio que trata de mostrar cómo las marcas pueden construir con valores que pueden hacer el mundo un poco mejor. Presentado por Laura Blanco.

Moruba es un tándem creativo formado por Daniel Morales y Javier Euba que arrancó en 2008 en Logroño. En esta ocasión charlamos con Javier sobre el diseño, packaging, vino y premios, entre otras cosas. Podcast VALORES DE MARCA, de Infopack. Un espacio que trata de mostrar cómo las marcas pueden construir con valores que pueden hacer el mundo un poco mejor. Presentado por Laura Blanco.

Hablamos con Francesca Dal Molin, Client Manager de Lacía, una reconocida agencia de branding y diseño de packaging que trabaja con marcas nacionales e internacionales, con clientes grandes y pequeños y en todas las categorías, sobre todo enfocándose en el gran consumo. En Lacía conciben el packaging como un vehículo de comunicación potentísimo para las marcas y les apasiona que les eligan para "dar forma” a esa conversación con su “shopper”. Podcast VALORES DE MARCA, de Infopack. Un espacio que trata de mostrar cómo las marcas pueden construir con valores que pueden hacer el mundo un poco mejor. Presentado por Laura Blanco.

Cabello x Mure es una agencia de diseño especializada en Branding y Packaging. Sus servicios ofrecen una amplia variedad de soluciones orientadas a conseguir una comunicación integral de marca o negocio. Isabel Cabello es su CEO y directora creativa. Podcast VALORES DE MARCA, de Infopack. Un espacio que trata de mostrar cómo las marcas pueden construir con valores que pueden hacer el mundo un poco mejor. Presentado por Laura Blanco.