El poder de la comunicación ambiental | Ep.83

Hola soy bárbara monte cofundadora de cinco en marketing y estás escuchando sin bits el podcast de tom y hoy vamos a hablar de comunicación hermana siamesa del marketing y para ello tengo el placer de estar con yolanda rodríguez responsable de comunicación estratégica e internacional en sociedad pública de gestión ambiental del gobierno vasco y además tengo que decir que es de baracaldo hola yolanda bienvenida the wire sola eskerrik asko muchas gracias yolanda nos puedes explicar un poco más en profundidad qué es y cuál es tu trabajo nuestra organización si ves la sociedad pública de gestión ambiental del gobierno vasco como bien decías es una entidad pública adscrita al departamento de industria transición energética y sostenibilidad del gobierno y somos pues la la futura agencia vasca de medio ambiente trabajamos en tres ámbitos fundamentalmente en economía circular cambio climático y sostenibilidad ambiental porque lo que tratamos es de trabajar con agentes y sectores diversos para integrar las políticas ambientales en las políticas públicas estos tres sectores son los los fundamentales que que trabajan y que les digan nuestras líneas de actuación en níobe somos cincuenta y nueve personas cuarenta y tres mujeres y dieciseis hombres con una media de edad de cuarenta y ocho años y en mi caso bueno pues yo soy periodista de formación y estoy al frente de un equipo de cuatro personas que trabajamos la comunicación estratégica y la presencia internacional todo lo que tiene que ver con los medios de comunicación la imagen externa a las redes sociales y las redes ambientales internacionales de las que eusko de forma parte y cuál dirías que es el principal reto de tu departamento bueno pues como decía antes aunque la economía circular la acción climática y la sostenibilidad ambiental son los tres pilares en los que rotan nuestras actuaciones nuestras acciones la comunicación es la savia que nutre a nuestra organización realmente en el mundo en el que vivimos pues él no hay empresa moderna que se denomine así que no tenga una estrategia de comunicación ligada a los públicos de interés ligada también a la sostenibilidad porque está claro que es un un vector que me aporta valor que está íntimamente relacionado con con la cuenta de resultados no cada vez más en nuestro caso pues como decía al final desde una administración pública como la nuestra que trabajamos en el sector ambiental pues decidimos apostar por la comunicación como un elemento nuclear en las actuaciones técnicas que hacemos no me crees creo que esto se debe fundamentalmente a dos razones la necesidad de cambio y la urgencia la necesidad de cambio pues porque desde la administración pública tenemos que acompañar también a la ciudadanía en la necesaria transformación ecosocial y para eso pues nutrirnos de estrategias de comunicación es fundamental el poder también llegar de otras maneras a nuestros públicos objetivos nos brinda la posibilidad de hacerlo más allá de las competencias que tiene la administración que regula que ponen normas que pone leyes que a veces ponen sanciones pero allá donde esos instrumentos no llegan pues la comunicación entendida como un bien público como un bien por el interés común pues desde luego se se presenta como una herramienta fundamental no y aparte de este de este de esta necesidad de cambio a la que necesitamos que la ciudadanía también se adhiera y para eso estas grandes campañas de comunicación pública que todo tenemos seguro en la cabeza pues de gestión de residuos mejor reciclaje los hogares por poner un ejemplo en el ámbito ambiental no y que alguna de alguna manera van a contribuir a evitar futuras consecuencias en en términos no solo económicos sino también de bienestar de salud pues esta necesidad de cambio también se suma la urgencia la urgencia porque necesitamos fórmulas y necesitamos que funcionen rápido estamos ante la mayor crisis de pérdida de biodiversidad de de la historia no los la comunidad científica habla de de una sexta extinción y el otro día leí el titular de que en este caso el meteorito somos los seres humanos estamos también ante la crisis climática qué es el mayor reto global que tenemos ahora mismo como especie por lo tanto necesitamos fórmulas que funcionan aquí hago spoiler no no tenemos receta la fórmula mágica quizás nadie la tiene pero bueno sí que es cierto que desde ve nos caracterizamos por trabajar la comunicación también desde un un ensayo error no siendo consciente después de que a veces también hay que ser valientes y arriesgar desde la administración pública qué interesante y qué importante el reto que tienes ahora mismo