Porque yo lo valgo. Historia del lema de L´Oréal que lo cambió todo

Bienvenidos a intangible pero cierto el podcast de la revista control publicidad que explica con historias verdaderas el misterio intangible del valor de marca y porque quien lo tiene hace la diferencia en el capítulo de hoy hablaremos de un eslogan que está de aniversario en este dos mil veintitrés fue hace medio siglo en mil novecientos setenta y tres cuando l'oréal utilizó por primera vez en un anuncio de televisión el famoso porque yo lo valgo que todos hemos metido alguna vez en nuestras conversaciones porque es uno de esos clanes que acaban formando parte del acervo popular un sueño para cualquier marca es las dispense una mujer camina por un jardín y habla a cámara explicándonos por qué ha elegido loreal para el cuidado de su cabello pain of arabia y qué es esto que ahora puede parecernos normal ya está aburrido fue muy revolucionario en su tiempo por increíble que pueda parecer para algunos hasta entonces no era frecuente que en la publicidad aparecieran voces femeninas y menos hablan de primera persona sólo hace cincuenta años de esto pero a veces medio siglo puede parecer una eternidad la modelo terminaba su explicación con la frase porque yo lo valgo que pronto trascendió los límites del anuncio se convirtió en un lema de autoafirmación feminista la respuesta perfecta para callar la boca a todo el que pedía explicaciones a las mujeres que ya no necesitaban permiso para vivir su vida a su manera la idea y el copy de esta campaña fue por supuesto de una mujer y león speak invitada hoy al espacio de testimonios imaginados de intangible pero cierto os dejo con ella en mil novecientos setenta y tres yo tenía veintitrés años y trabajaba de redactora en mccann erickson nueva york era una de las pocas mujeres en el departamento creativo de la agencia y nunca dejaron de recordármelo aunque no siempre lo hacían de un modo explícito muchas veces bastaba con la sutileza de un gesto para recordarme que les debía todos su generosidad o alguna excentricidad masculina que no estaba a mi alcance comprender pero sí agradecer anunciábamos muchos productos para mujeres o mejor dicho que compraban las mujeres al menos eso nos decían los estudios de mercado y los propios clientes osea que hacíamos anuncios para mujeres escritos por hombres y la mayoría de las veces se notaba más de lo conveniente yo lo notaba y estaba segura de que las consumidoras a las que iba destinado ese anuncio también sí en ese tono condescendiente es demasiado explicativo como si hubiera que hacer un esfuerzo extra para hacerse comprender cuando el plazo pero eso no era lo peor lo peor era que estaban siempre al servicio del ideal de mujer deseado por el hombre highgate crouch dream en st mary web y no es que se de simular a veces incluso formaba parte del texto si compras nuestra marca tu marido te lo agradecerá pique rodillo en steam gees spain sport net yo no he visto escribir así ni aunque lo hubiera pretendido cada vez que escribía en un anuncio la palabra mujer un tipo que me doblaba la edad y vestía traje y corbata la tachaba para escribir encima chica ese era el ambiente la mayor agencia de publicidad del mundo en mil novecientos setenta y tres el año en que se lanzó la canción de helen reddy en woman aunque yo tenía mucho que decir al respecto callaba demasiadas veces cuando eres joven mujer y has visto lo suficiente a tu alrededor aprendes a no morder la mano que te da de comer hasta que comprendí que si me habían contratado era porque los tiempos estaban cambiando tal vez me necesitaban más que yo a ellos y esta paro hay una batalla furiosa y fuera pronto agitar a vuestras ventanas y hará temblar vuestras paredes a ver si lo escribió dylan solo diez años atrás esa batalla era yo éramos nosotras por eso me propuse