Tu próximo cliente vendrá de ChatGPT… si dominas el GEO

Hola emprendedores y emprendedoras en la vida, soy Juan Merodio.

Durante años hemos optimizado nuestras páginas web para aparecer en buscadores como Google.

Hoy debemos optimizar para inteligencias artificiales.

La forma en la que los usuarios descubren las marcas, los productos y toman decisiones está cambiando, y la clave está en una nueva disciplina llamada GEO.

GEO es el acrónimo de Generative Engine Optimization, es decir, optimización para motores generativos.

La razón, herramientas como ChatGPT y la experiencia generativa de Google ya no son una moda, son el nuevo canal de entrada a la información, y si tu marca, tu producto o tu servicio no aparece ahí, estás fuera del radar de tu cliente.

De todo esto vamos a hablar en el podcast de hoy para que sepas cómo poder posicionarte en herramientas como ChatGPT.

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Estamos en el episodio 977, y hoy es martes 7 de octubre de 2025.

Y vamos a empezar por el principio, definiendo estas palabras que surgen en el marketing, que ya teníamos el SEO, que era el posicionamiento en buscadores, y ahora aparece el GEO, que es el posicionamiento en inteligentes artificiales, ¿no? Pero ¿qué es el GEO y por qué es el nuevo SEO? Fijaos, el GEO podemos decir que es la evolución del SEO tradicional, el posicionamiento clásico en los buscadores, porque el SEO se enfocaba en mejorar posiciones, por ejemplo, en Google, pero el GEO lo que busca es posicionar tu marca dentro de las respuestas generadas por sistemas de inteligencia artificial, como pueden ser ChatGPT, Perplexity, Cloud o cualquier IA.

Vamos, que el GEO es básicamente como el nuevo terreno de juego para las marcas que quieren ser visibles en la era de la inteligencia artificial.

Si antes el reto era aparecer en la primera página de Google, ahora el reto es aparecer en esas respuestas que te da una IA cuando alguien pregunta por un producto o un servicio como el tuyo.

Y esto tiene un punto muy práctico, lo que las empresas tienen que hacer ahora es asegurarse de que su información esté estructurada y disponible de forma que esta IA la entiendan y la ofrezcan.

Así que el GEO es en el fondo llevar tu marca al siglo XXI, donde los buscadores son las propias inteligencias artificiales.

Así es, JM, hoy te has vuelto proactivo porque ni te da la bienvenida y ya has comentado hablar, pero eso está muy bien, tienes total libertad para entrar en este podcast porque eres parte de él.

Pero fijaos, la pregunta ya no es solo, oye, salgo en Google, sino, ¿me cita ChatGPT cuando alguien busca lo que yo vendo? Cada vez más personas confían en las respuestas que les ofrece una IA antes que en buscar por su cuenta.

Si no, piensa, ¿cómo estás buscando ahora versus cómo lo hacías hace dos años? Utiliza ChatGPT para busquelas.

Y la realidad es que la mayoría lo hacemos porque la IA sintetiza, resume y filtra en ruido y en muy pocos segundos te da una respuesta que antes te iba a llevar minutos construirla por ti mismo.

Pero, ¿cómo decide una IA? Que mostrarlo.

Aprendiendo de contenido estructurado, de fuentes fiables, de menciones en medios y de la autoridad digital.

Es decir, de todo lo que ya estás o deberías estar construyendo con tu estrategia de marketing y relaciones públicas.

Crecer en medios sigue siendo importante, pero ahora no es suficiente.

Lo que realmente importa es que esos impactos sean captados por los modelos que entrenan las inteligencias artificiales.

Si una IA como ChatGPT considera tu contenido fiable y relevante, vas a empezar a aparecer en sus respuestas.

Y aquí está la gran ventaja.

Cuando una IA te menciona, tiene un impacto inmediato en la percepción del usuario.

Porque no necesita hacer clic, ya te está leyendo, estás directamente en la mente del consumidor.

Pero, ¿cómo preparamos nuestra marca para empezar a aparecer en estas inteligencias artificiales? Para este nuevo entorno generativo.

Lo primero, y toma buena nota, es auditar tu presencia en Inteligencia Artificial.

Por lo tanto, haz búsquedas en las principales IAs.

Te diría ChatGPT, Cloud, Gemini o Perplexity.

¿Qué dicen de tu empresa? ¿Te citan como fuente confiable? En segundo lugar, si todavía no lo estás haciendo, invierte en comunicación, en relaciones públicas de alta calidad.

Porque esto no se trata sólo de aparecer en medios.

Se trata de aparecer en medios que las IAs consideren fiables.

¿Cuáles son? Medios conocidos, te voy a citar algunos, pero hay muchos.

Forbes, Expansión, El País, Death Crunch, Harvard Business School…