Villarriba y Villabajo, los pueblos que no vienen en el mapa, pero existen.

Bienvenidos a intangible pero cierto el podcast que explica con historias verdaderas y testimonios ficticios qué es eso del valor de marca y porque quien lo tiene hace la diferencia en el capítulo de hoy hablaremos de un lugar que no existe o mejor dicho que solo existe en nuestra imaginación que también es una forma de existir cuenta la leyenda que la campaña de villa riva y bella abajo para fairy se hizo tan popular en europa durante los años noventa que venían turistas preguntando dónde estaban esos dos pueblos que no aparecían en el mapa como todas las leyendas esta puede ser más imaginada que cierta pero nos la creemos porque nos gusta con esta campaña de publicidad creada por grey españa nació un mito una especie de brigadoon con paellas y verbenas desde entonces todo el mundo conoce villa arriba y villa abajo pero nadie puede visitarlas sabemos que el marketing es mucho más que publicidad pero está claro que sí en esta campaña procter and gamble probablemente no habría conseguido lo que entonces parecía imposible destronar a mistol del liderazgo en el mercado de lavavajillas treinta años después ese liderazgo aún se conserva y mistol es una marca prácticamente desaparecida además de esta historia no termina ahí cuando villa arriba y villa abajo ya eran parte del imaginario colectivo de los españoles y también de no pocos europeos el realizador del primer anuncio tuvo la genial idea de hacer una serie de televisión sobre la vida de estos dos pueblos rivales mientras paseaban por las calles de sepúlveda el pueblo donde acababan de rodar el anuncio el realizador le comentó al productor que la historia de villa arriba y villa abajo tenía un tono de comedia con protagonista colectivo que le recordaba las mejores películas de un director de cine español muy conocido un director que para más señas era su padre el realizador de spots se llamaba josé luis y su padre aquel famoso director de cine español que hacía comedias corales se llamaba luis luis garcía berlanga juan gona recibió encantado la idea pero le dijo a su realizador lo que hubiera dicho cualquier otro productor de acuerdo hacemos esa serie siempre que tu padre estoy de acuerdo en participar y así fue como nació la serie villa arriba y villa abajo creada y dirigida por luis garcía berlanga y emitida en mil novecientos noventa y cuatro por la uno de tel división española hoy invitamos a los monólogos ficticios de increíble pero cierto al maestro luis garcía berlanga os dejamos con él en mil novecientos noventa y cuatro ya había rodado ya dieciséis películas con unas me había ido mejor que con otras pero eso no significaba nada para mí el éxito de mis películas no coincide muchas veces con mis gustos personales televisión nunca había hecho a juan antonio le había ido bien en ese medio a bardem quiero decir y me decía muchas veces que probara que no me muriera sin hacer televisión decía el muy cabrón pero yo desconfiaba un poco un día llegó mi hijo josé luis y me habló de hacer una serie inspirada en un anuncio que había rodado para fairy el producto se para lavar los platos ya empezábamos mal por aquel entonces se acababa de morir mi amigo federico fellini yo siempre le apoyé en su lucha contra los cortes publicitarios de las películas en televisión había montado una buena contra un empresario de la comunicación llamado berlusconi que estaba mutilando literalmente las películas sin piedad con cortes y más cortes en los pases de televisión se hablaba entonces de escribir un manifiesto o una carta o no sé qué firmada por directores más o menos conocidos yo le había dicho a federico que podía contar conmigo federico no le gustaba la televisión sólo hay que ver su obra maestra ginger y fred una sátira feroz contra ese mundo en el que también se ríe bastante de la publicidad así que hacer una serie con una marca publicitaria y para un medio como la televisión era como como traicionar la memoria de un amigo recién fallecido en ese momento alguien me explicó lo que era el barter que hoy me parece que se llama de otro modo si no lo entendí mal consistía que las marcas en lugar de producir anuncios que cortan las películas produjeran las películas dicho así no suena nada mal y si no es eso lo que es el barter o como se llame ahora es lo que debería ser eso o algo parecido y por ese camino empezaron a convencerme luego pensé un poco más en esos dos pueblos rivales condenados a entenderse con cualquiera que conozca mi filmografía sabe que mis películas se repiten algunas historias