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Vodafone cede sus soportes a negocios de barrio
Vodafone Business de la mano de Ymedia Wink ha creado una insólita campaña en España que pone a disposición de pequeñas empresas de barrio un circuito de ‘mupis’ para que aumenten su visibilidad.
Más de 200 negocios repartidos por las ciudades de Madrid, Barcelona, Málaga, Sevilla, Valencia, Bilbao y Vitoria participarán en esta iniciativa cuyo objetivo es apoyar al pequeño negocio de barrio.
Hace unas semanas hablamos de Bizum que cedía a este tipo de empresas banners en los principales medios informativos online y a principios de mayo DMAX cedió espacios publicitarios en su canal a los pequeños negocios.
Esta iniciativa parte de una idea de Ymedia en colaboración con Clear Channel y con creatividades de Sra. Rushmore, y se enmarca en una serie de acciones para ayudar a los autónomos, pequeñas y medianas empresas como incluir datos ilimitados sin coste en todas las tarifas, devolución de las cuotas de Horeca o la apertura de canales de Vodafone TV.
https://www.marketingdirecto.com/marketing-general/publicidad/vodafone-cede-sus-soportes-de-publicidad-exterior-a-los-negocios-de-barrio
Y hablando de ayudar, destaca también que Ikea devolverá las ayudas que ha recibido del gobierno
El gigante sueco ha anunciado que devolverá los fondos en 9 de los países en los que se encuentra.
Además de España, Ikea reembolsará las ayudas en Portugal, Bélgica, Croacia, República Checa, Irlanda, Rumanía, Serbia y Estados Unidos.
Según el FInancial Times, la empresa negociará con cada país la forma de devolver esas partidas, orientadas a cubrir los ceses temporales de sus trabajadores.
En España eran 9000 los trabajadores en situación de ERTE que se han ido reincorporando desde finales de mayo de manera escalonado.
El motivo de esta decisión viene tras la revisión de las previsiones de las caídas en sus ventas que han sido muy inferiores a lo que se pensaba.
https://www.reasonwhy.es/actualidad/ikea-devolver-ayudas-financieras-gobierno-erte-pandemia
Shackleton resume cómo ha sido la comunicación durante el estado de alarma
La agencia Shackleton ha creado standupbrands.es (https://www.standupbrands.es/), un portal donde recopilan y clasifican más de 400 iniciativas de 340 compañías en 30 países diferentes.
Pero, más allá de recopilar, también analizan las principales tendencias y conversaciones en redes sociales, así como la evolución del consumo de medios de comunicación.
Así pues, se trata de un análisis tanto cuantitativo como cualitativo del estado de la comunicación publicitaria.
En nuestra newsletter encontrarán un enlace para que puedan leer este estudio de Shackleton.
https://lacriaturacreativa.com/2020/06/24/stand-up-brands-como-han-comunicado-las-marcas-durante-el-estado-de-alarma-por-la-covid-19/
Con la normalidad vuelven las noticias de festivales.
Los premios eficacia pierden fuelle en la cantidad de casos inscritos
La XXII edición de los premios a la eficacia, los EFI, contará con 110 casos repartidos entre 62 anunciantes y 65 agencias. Un número muy alejado de los 203 de la edición anterior.
Además de afectar al número de inscripciones, la sombra de la COVID-19 va a marcar la agenda de este año.
Por ejemplo, se rendirá homenaje a aquellas compañías que han creado acciones de comunicación comprometidas con la pandemia y, de los ingresos recaudados, una parte se destinará a una causa solidaria en apoyo por los efectos del COVID-19.
El ranking de anunciantes lo lidera Vodafone, con 7 casos inscritos, seguido de Procter & Gamble, con 6; de Correos, con 4; y de IKEA, LaLiga, McDonald`s, Pernod Ricard y Pescanova con 3. En cuanto a las agencias, Arena Media participa con 16 casos; &Rosas con 6; y China, Contrapunto BBDO, Havas Media y Sra Rushmore, con 5.
El formato de la gala de Entrega de Premios prevista para el 29 de octubre, en el Teatro Real, se decidirá según la evolución de la situación sanitaria.
https://dircomfidencial.com/marketing/110-casos-competiran-en-los-premios-eficacia-2020-casi-la-mitad-que-el-ano-pasado-20200623-0403/
También hab. rá novedades en el festival más grande. El Cannes Lions Live tendrá su propia edición de la competición para jóvenes talentos
La organización del festival de Cannes anunció que Lions Live, la plataforma digital que recogerá conferencias, charlas, masterclasses y hangouts y que sustituirá la edición 2020 del festival, incluirá su propia versión de los Young Lions, la competición para jóvenes que tratan de hacerse un hueco en la industria de la creatividad a nivel mundial.
Podrán presentarse de manera individual o por parejas todos aquellos creativos entre 18 y 30 años. Curiosa esta discriminación por la edad, no solo porque sea lo habitual, sino porque el brief trata sobre problemas sociales. No todas las discriminaciones son iguales.
Cannes Lions se ha asociado con el Programa Mundial de Alimentos de la Organización de las Naciones Unidas. Cannes Lions se ha asociado con el Programa Mundial de Alimentos de la Organización de las Naciones Unidas
Y si tienes más de 30 años y una buena idea, no te preocupes. Tu idea será bienvenida si ayuda a mitigar esta terrible lacra, aunque no podrás recibir ningún premio.
https://www.reasonwhy.es/actualidad/cannes-lions-live-competicion-young-lions-jovenes-creativos-programa-mundial-alimentos-ideas-creatividad
Hablamos de Branded content, El proyecto de BBVA salta a TV
El proyecto educativo “aprendemos juntos” se centra en conversaciones sobre educación y quiere da el salto a La 2 con el programa “A mi yo adolescente”.
Los vídeos en internet superan las 1000 millones de visualizaciones y los cursos online gratuitos han sido un éxito rotundo.
Por eso, los sábados a las 14:00 horas varios presentadores, entre los que destacan el cineasta David Trueba, la escritora y divulgadora Elsa Punset o el filósofo David Pastor Vico, hablarán sobre el mundo de los adolescentes. O teenagers para los que gustan de usar términos anglosajones gratuita y absurdamente.
En total serán 7 programas en los que se harán debates con los presentadores a partir de preguntas y comentarios realizados por los adolescentes.
La iniciativa “Aprendemos juntos” se lanzó en 2018 y fue desarrollado por Wink. Desde entonces, distintos formatos y soportes han sido testigos de la difusión de contenidos inspiradores protagonizados por grandes expertos de ámbitos tan diversos como la ciencia, la cultura o el deporte.
https://www.marketingnews.es/marcas/noticia/1159891054305/exitoso-proyecto-de-branded-content-de-bbva-da-salto-television.1.html
McDonald’s apuesta por la publicidad exterior para su nueva vía de pedidos
Desde hace algunas semanas, por iniciativa de OMD y con el desarrollo de Clear Channel, McDonald’s está usando mupis para que los clientes puedan realizar pedidos y recibirlos en casa. Como un McAuto pero caminando y con servicio a domicilio, aunque lo pidas en la calle. Muy loco todo.
Se trata del primer circuito de mupis por voz en la vía pública de todo el país.
Para hacer un pedido basta con acercarse y decir en voz alta “McDonald’s”. La pantalla mostrará las diferentes opciones del menú y el usuario, con su voz, irá seleccionando los productos que desee. Al final del proceso, el usuario tendrá que escanear un código QR con el móvil para introducir sus datos y que así pueda recibir su comida a domicilio.
Por cierto, un inciso. Todo el mundo daba por muerto al código QR y ningún estudio de la nueva normalidad adivinó que iba a volver con tanta potencia.
En la fase de lanzamiento, los pedidos que se realicen desde estos mupis por voz serán gratuitos, hasta un límite de 15€, y el usuario sólo tendrá que abonar los gastos de envío, realizado por Glovo.
El proyecto nació como una iniciativa de OMD España para McDonald´s, basada en un estudio propio que revela que el 69% de los españoles utilizan asistentes de voz en su día a día.
https://www.reasonwhy.es/actualidad/mcdonalds-lanza-primeros-mupis-publicidad-exterior-voz-sin-contacto-delivery
Y si hablamos de McDonald’s, tenemos que hablar de su máximo rival.
Un error de Tesla se convierte en spot de Burger King
La campaña se basa en un vídeo en el que un coche autónomo confunde una insignia de la marca con una señal de stop.
Para celebrar este acontecimiento, Burger King regalará una Whopper a los usuarios que compartan fotos del panel de control de sus coches autónomos en redes sociales bajo los hashtags #FreeWhopper y #AutopilotWhopper.
Publicis Latvia y MullenLowe US aparecen como las agencias creadoras de la campaña que, a pesar del alto componente tecnológico, emplea la música de “El cascanueces” de Tchaikovsky como su banda sonora en alusión a los "instintos básicos" que puede llegar a tener la inteligencia artificial.
https://www.reasonwhy.es/actualidad/burger-king-inteligencia-artificial-tesla-promocion-whopper
Fisher Price y Lego se dirigen al público adulto
Let’s be kids es el concepto desarrollado por Widen+Kennedy y que Fisher Price ha utilizado para invitar a los adultos a viajar a su infancia y recuperar las emociones que sentimos siendo niños.
Los spots evocan diferentes escenarios como un vuelo en avión, una misteriosa selva, un viaje espacial o un paseo por las nubes. A través de analogías se busca la semejanza entre situaciones protagonizadas por adultas y el paralelismo de éstas donde los bebés acaban disfrutando de los juguetes.
Las piezas, creadas por Manifiesta, se utilizarán principalmente en las webs y redes sociales de la compañía filial de Mattel.
https://lapublicidad.net/los-adultos-podran-volver-a-su-infancia-con-fisher-price/
Otra gran juguetera, Lego, ha presentado Lego art, unos kits que permiten crear coloridos cuadros a partir de piezas de LEGO. Así, puedes recrear la famosa serigrafía de Marilyn Monroe de Andy Warhol, los retratos de The Beatles o a personajes icónicos del universo Marvel y Star Wars.
El objetivo es acercar la marca a un público adulto e inspirar a los fanáticos del cine, los amantes de la música y los aficionados al diseño a sumergirse en un mundo de arte y creatividad vinculado a sus ídolos. Quieren que mantengamos vivo a ese niño que todos llevamos dentro.
Lo bueno de estos sets es que no son rígidos, y aunque inicialmente vienen con unas instrucciones de montaje, pueden reinventarse de varias maneras diferentes o incluso se pueden actualizar con nuevos colores. Incluso la marca ha ideado un sistema para poder colgarlos de la pared.
Estarán disponibles en tiendas a partir del 1 de agosto aunque el set LEGO Marvel Studios Iron Man se pondrá a la venta de forma exclusiva en las tiendas LEGO y en LEGO.com
https://lacriaturacreativa.com/2020/07/02/lego-art-asi-son-los-nuevos-kits-de-lego-que-permiten-crear-cuadros-para-decorar-tu-casa/
Doblete para una de las marcas más importantes del planeta y posiblemente de la historia.
CocaCola lanza su nueva campaña global...
“The great meal” obra de Anomaly, se ha rodado íntegramente de manera remota y llama a celebrar las cosas cotidianas de la vida.
El anuncio muestra a 13 hogares reales entre familias, parejas y compañeros de hogar de ocho ciudades diferentes de todo el mundo.
Cargado del positivismo al que ya nos tiene acostumbrado la marca de Atlanta, se trata del primer proyecto de CocaCola con la agencia neoyorquina Anomaly a nivel global.
La campaña se adaptará a cada mercado y se irá lanzando progresivamente.
https://www.reasonwhy.es/actualidad/campana-global-coca-cola-anomaly-great-meal-2020
Y además de lanzar una nueva campaña, se suma a Starbucks, North Face, Levi’s o el grupo Unilever, entre otros, en su boicot a Facebook
El boicot publicitario a Facebook promovido por diversas organizaciones proderechos civiles que buscan forzar a la compañía a ser más estricta para evitar el discurso del odio y la desinformación tiene nuevas grandes marcas unidas por su causa.
Varias comunicaciones de estas marcas aseguran que el grupo Facebook no gestiona eficazmente el discurso violento y polarizador en su plataforma y que, lejos de solucionarlo, cada vez parece ir a peor.
La campaña #stophateforprofit nació hace unas semanas a raíz de las polémicas del anaranjado Donald Trump con las redes sociales y el asesinato de George Floyd.
Ninguna de estas marcas ha declarado nada sobre Google, que comparte la filosofía de Facebook, ni sobre TikTok del que supimos hace algún tiempo que limita el alcance de personas con sobrepeso o que pudieran parecer de baja clase social.
Facebook mal. Google y TikTok bien.
Estas marcas llevan la ética como bandera, pues siempre se exhibe a favor del viento.
Esto, hace años, se llamaba hipocresía. Ahora lo llaman “acciones sociales”. https://cincodias.elpais.com/cincodias/2020/06/27/companias/1593242852_284102.html
Esto es todo por esta semana.
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Besos, abrazos y gratitudes.
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