Paso a paso para desarrollar la personalidad de tu marca

Bienvenidos a píldoras de comunicación el podcast de las marcas transformadas soy noelia perlaza adquirir con de la agencia avance comunicación y cebolla acompañar en este viaje por la comunicación corporativa para aportar visibilidad notoriedad y confianza las marcas a lo largo de los diversos episodios de píldoras de comunicación hemos tratado ampliamente de la construcción de la marca y los aspectos a tener en cuenta a la hora de definir la también hemos hablado del posicionamiento que está condicionado por los atributos a los que la marca quiere ser asociada y con los que quiere que sus públicos la relación el hoy vamos a profundizar en la personalidad de la marca que no debe ser confundida ningún caso con su posicionamiento los atributos que se asocian con el posicionamiento tienen relación con su actividad y su negocio básicamente con su propuesta de valor y con lo que ofrecen a su público siempre se suele recurrir a un ejemplo bastante paradigmas qué es la marca de vehículos volvo y el concierto de seguridad durante muchos años y aun hoy en día aunque menos puesto que la tecnología ha avanzado mucho en este sentido para todos los fabricantes los vehículos de volvo eran percibidos como los más seguros del mercado este sería el posicionamiento de la marca sin embargo la personalidad tiene que ver con la forma en la que la marca se relaciona y sobre todo se comunica con sus públicos por ello debería ser descrita como paso posterior al desarrollo filosófico de la marca es decir después de definir su propósito misión visión y valores ya que deberá verse reflejada en toda su identidad ya sea visual textual o sonora y en todo aquello que dice que hace en este sentido es muy útil recurrir a los conocidos arquetipos de cal gusta yunho young fue un estudioso de la psicología profunda según sus teorías los arquetipos que son modelos generales son comunes a todo el colectivo es decir hay un inconsciente grupal que es anterior al propio individuo a partir de esa base cada individuo se desarrolla imprimido su cultura y sus experiencias vitales lo mismo puede aplicarse al entorno corporativo partiendo de los arquetipos es posible definir la personalidad de una marca y aplicarla a toda su comunicación con y a su relación con su público y su sector los arquetipos son doce en total con diferentes significados que se identifican con las motivaciones de los seres humanos evidentemente las marcas no son seres humanos pero el hecho de que su personalidad se identifique con los arquetipos hará que llegue de forma más eficaz a su público objetivo que se verá reflejado y atraído por ese tipo de personalidad y de comunicación como decía los arquetipos son doce el primero es el del inocente cuya principal característica es el optimismo y la búsqueda de la felicidad además de querer complacer y ser reconocido por los demás un ejemplo de marca identificada con este atributo podría ser cocacola el segundo es el sabio su principal atributo es la inteligencia y consigue transmitir ideas complejas de forma sencilla su obra la ambición es el conocimiento este arquetipo podría responder a empresas tecnológicas como google por templo en tercer lugar está el explorador esos sado y valiente y es proclive a experimentar y a las novedades su objetivo es descubrir y vivir experiencias un ejemplo claro de este tipo de arquetipo sería la marca red bull en cuarto lugar está el gobernante que es un líder con respuestas para diversa situaciones le gusta tener el control y un ejemplo de este arquetipo llevado al universo de las marcas podría ser mercedes benz o volvo el quinto arquetipo es el creador su ambición es transformar y construir algo nuevo con su firma personal es sin conformistas y tienen mucha imaginación los juegos de consta opción sería un buen ejemplo especialmente la marca lego el sexto arquetipo es el cuidador que protege a los demás y tiene una gran empatía es un arquetipo generoso y compasivo algunas marcas de productos de cuidado personal especialmente de productos para bebés o también compañías de seguros y ong podrían asociarse a este arquetipo el séptimo lugar está el mago que promueve cambios y renovación es constantes influyendo en los demás cree en sus ideas y las comparte con los demás para transformar el mundo esta figura del mago bien podría identificarse con partidos políticos o entidades dedicadas al activismo social el octavo es el héroe cuya vida gira alrededor de la lucha por