Las diez tendencias del podcast para el 2023

¿Hacia dónde irá el podcasting en 2023? Tras impulsar su crecimiento en España y Latinoamérica durante más de una década, te adelantamos las 10 tendencias que marcarán el sector del podcast en 2023.

Está claro que el podcast es uno de los formatos para contenidos de información con mayor proyección, y así lo seguirá siendo durante los próximos años. En este contexto, cerraremos este año con más de 800M de escuchas, más de 5 millones de usuarios únicos al mes, y más de 3M de euros generados por nuestros programas de monetización.

Como resumen, en 2023 se dará una gran personalización y especialización de contenidos, sobre todo en el ámbito de la información. También auguramos una profesionalización del sector, y como podcaster podrás consolidar tu profesión a través de la monetización de tus creaciones mediante las suscripciones de acceso al contenido y la publicidad, que seguirá creciendo.

Estas son las 10 tendencias que se darán en el podcast en 2023

1. Aprender, la principal motivación. La audiencia lo tiene claro: según datos del último Observatorio iVoox, el 65,96% de los oyentes escuchan podcasts porque aprenden. Lo demuestra también el éxito de un gran número de podcasts de divulgación independientes como Días Extraños, La ContraCrónica o Roma Aeterna, que ofrecen contenido que a menudo queda fuera de la órbita de grandes plataformas y medios. El oyente de podcast cuenta con un poder adquisitivo medio-alto, se encuentra activo a nivel laboral y tiene predilección por temáticas como la historia, el misterio o la política.

2. Competencia entre plataformas. Si en los inicios del podcast existían unas pocas aplicaciones como iVoox o Apple Podcasts, en la actualidad han llegado otras grandes multinacionales como Spotify o Amazon Music, e incluso YouTube, que han impulsado el crecimiento del sector. La oferta cada vez es más grande, y nos encontramos ante una industria más personalizada donde las plataformas trazan sus estrategias para seguir reteniendo a los oyentes.

3. Un podcast para cada tipo de oyente. Uno de los principales objetivos para el próximo año será la creación de contenido adaptado a las necesidades de la audiencia. Las plataformas buscarán fidelizarla, y el crecimiento del interés de los oyentes por la actualidad seguirá propiciando que se creen contenidos de este ámbito. Sucesos como la Guerra de Ucrania o el Mundial de Qatar son grandes ejemplos de cómo las noticias de actualidad son grandes aliados para atraer a la audiencia. Otras tendencias que están al alza son las ficciones sonoras, los crímenes reales, los podcasts del corazón o los dirigidos a la generación z, entre muchos otros.

4. Perfeccionar el Machine Learning. Según nuestro Observatorio iVoox, el 48,41% de los oyentes descubre podcasts a través de recomendaciones de contenido. Por esta razón las plataformas apostarán por mejorar sus algoritmos de recomendación ofreciendo a los oyentes contenido afín, en base a sus escuchas, intereses o edad. El objetivo es facilitar la selección a los oyentes, quienes también prestan atención a las redes sociales, las plataformas de streaming de vídeo, podcast, música… Su tiempo es limitado, y los oyentes se decantarán por el contenido que más se ajuste a sus gustos.

5. Podcast transmedia y videopodcast. Este último año se ha popularizado entre los más jóvenes gracias a streamers e influencers como CLUB 113 (Team Heretics), The Wild Project (Jordi Wild) o Charlando Tranquilamente (Ibai Llanos), que han lanzado sus propios podcasts en vídeo. En los próximos meses, la tendencia seguirá al alza, y más celebridades se sumarán al formato podcast. Esto hace que cada vez más creadores independientes de podcast den el salto al vídeo, y de este modo aprovechan la interacción con la comunidad con los directos en Twitch o la viralidad con la compartición de clips en TikTok, el canal de referencia de la Gen Z para informarse y entretenerse.

6. En vivo y en directo. También están en auge los podcasts en vivo como un modo de entretenimiento cultural, y programas como La Ruina, Estirando el chicle o Mochila al Pasado ya apuestan por los directos para grabar sus contenidos. Cada vez veremos más iniciativas apostando por este formato, que como creador te permite obtener el apoyo de tu audiencia. Este año se vienen muchas más propuestas, tanto en grandes aforos como en espacios más íntimos, e incluso incluyendo los podcasts en directo en las programaciones de grandes eventos culturales como ya se está dando en Ubeat Live, Dreamhack o el salón del Cómic de Valencia. 

7. Apoyo de la audiencia = independencia de los creadores. También según la última encuesta del Observatorio iVoox, el 57,3% de los oyentes está dispuesto a pagar por ayudar al creador a través de las suscripciones a sus contenidos favoritos, cifra que crece año tras año. Apoyar al podcaster te permite ganar dinero con tu podcast sin renunciar al crecimiento en audiencia. Se prevé que esta tendencia evolucione hacia el pago único de episodios, listas o podcast, abriendo así un abanico más amplio para monetizar tus contenidos.

8. Interactuar con la comunidad. Igual que con las redes sociales, como creador seguirás construyendo una comunidad sólida y fiel, algo imprescindible para seguir creciendo en audiencia y poder monetizar. Las interacciones con la audiencia aumentarán, y a través de comentarios, comparticiones o recomendaciones desde la misma plataforma donde se escucha el contenido podrás fidelizar a tus oyentes ocasionales.

9. Más y mejor publicidad. El podcast es un gran aliado para la publicidad. Según la IAB, el gasto en publicidad en podcast crecerá un 8% en 2023, incluso por delante de los servicios de transmisión de música, y se prevé que los ingresos totales por publicidad en Internet en España crezcan un 5,8 % hasta 2026, alcanzando unos 5.214 millones de euros (PWC). De esta forma, las marcas seguirán eligiendo el branded content para llegar a sus consumidores, y como podcaster podrás apostar por los patrocinios de valor que se integren con tus contenidos.

10. Hacia una profesión rentable. Se espera que la audiencia de podcast crezca hasta los 26,6 millones de oyentes en 2026, y que estos generen unos ingresos de 590 millones de euros (PwC). Gracias a esta tendencia se está aumentando la inversión en la producción de contenido en audio de calidad, y grandes medios como El Confidencial, El Mundo o El Terrat ya apuestan por el podcast, lo que genera una mayor profesionalización de la industria. También se estandarizarán los cargos y profesionales alrededor este formato, así como su formación académica.